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ＣＯＭＳＣＯＲＥ：黑色星期五线上销售额首度超越１０亿 @ 2012-11-26T14: 返回 新闻热点
关键词：黑色星期五 感恩节 美国 销售 亿美元
概念：２０１２年感恩节 , 美国黑色星期五网购销售
从感恩节开始至次年１月份，是美国的传统销售旺季。许多零售商四分之一以上的年销售额来自于从感恩节开始的美国销售季节。
美国今日的“黑色星期五”开仓日，为一年一度的年终零售旺季揭开序幕，各大商户竞争激烈，纷纷割价促销，沃尔玛、ＳＥＡＲＳ、ＴＡＲＧＥＴ及玩具反斗城等零售巨头更将营业时间提前至昨日感恩节假期晚上，令“黑色星期五”变成“黑色星期四”，冀抢占先机。美国网上购物销售额自本月初至今，已较去年同期劲升１６％，反映民众消费情绪高涨。有商户形容“黑色星期五”为零售业的“超级碗”。
不过随美国感恩节“黑色星期五”销售报佳音，虽然市调机构ＳＨＯＰＰＥＲＴＲＡＫ统计，今年感恩节翌日“黑色星期五”（ＢＬＡＣＫ ＦＲＩＤＡＹ）零售销售额较上年同期减少１．８％，但研判可能与今年业者提前进行折扣促销有关。
美国感恩节后的“黑色星期五”(ＢＬＡＣＫ ＦＲＩＤＡＹ)到来，今年全美各大卖场零售商提早在２２日感恩节晚间开门迎接人潮，但“财政悬崖”(ＦＩＳＣＡＬ ＣＬＩＦＦ)笼罩，今年年底假日销售业绩恐不如去年。
市场关注美国感恩节与黑色星期五消费买气。汇丰证券表示，延续黑色星期五、感恩节买气，可望为接续的圣诞节带来的好兆头，看好行动通讯和ＬＣＤ电视相关题材，包括鸿海(２３１７-ＴＷ)５档。
“黑色星期五”让华人有爱又恨，这话说的一点也不假。面对“黑色星期五”的诱人广告和折扣甩卖，很多华人在感恩节之前就已经开始“做功课”，赶在“黑色星期五”到来时抢购廉价折扣商品，很多华人留学生包车前往纽约上州ＷＯＯＤＢＵＲＲＹ购物中心和长岛购物中心。在皇后区购物中心，各大商家不惜血本打折销售，原价２９９元的羊毛外套，“黑色星期五”开门价居然只要９９元。４６寸三星彩电原价１２００元，“黑色星期五”只需５９９元。在法拉盛梅西百货商品除了全部店面打折，有的店面还发放折扣券。众多民众为了抢购廉价商品，大排长队。２３日早上９点左右，整个皇后购物中心的交通明显拥挤起来，光是停车场内就已经排了近４００多人，为了避免堵塞，保安们不仅维持秩序，还控制停车场内的车流量。
黑色星期五(ＢＬＡＣＫ ＦＲＩＤＡＹ)一向为美国感恩节隔天礼拜五的疯狂促销活动。电器产品由于原本单价较高，因此通常会有惊人折扣，成为消费者在黑色星期五采购首选，ＴＶ的促销价尤受瞩目。２０１２年由于通路商间竞争激烈，美国２大主要通路沃尔玛(ＷＡＬＭＡＲＴ)及连锁百货ＳＥＡＲＳ纷纷提早营业时间至感恩节当晚，以取得销售先机。
对于美国零售业者来说，感恩节隔天的“黑色星期五”，是得以在１年当中营收脱离赤字、“由红转黑”的关键日子，因此商家都会推出超低折扣与优惠特价来刺激买气。
根据外电报导，从上周四感恩节当天晚上九点开始，许多商家卖场就已经开门营业，要抢食这消费旺季的庞大商机。由于面对美国景气衰弱不振，加上财政悬崖问题可能面临要加税，使得今年买气畅旺，预估今年“黑色星期五”当天有数百万民众涌入消费。什么是美国黑色星期五最划算的商品？美国一份媒体调查列出多项产品，像是ＶＩＺＩＯ的六十吋液晶智慧型ＴＶ，价格从九九九美元下杀到六八八美元，降价减幅达三十一％，这款电视是由台湾鸿海公司与ＶＩＺＩＯ共同合作推出；另外，有超过五十款最新的ＡＮＤＲＯＩＤ智慧型手机，只要与业者绑约两年，手机价格低于一美元。
【商家吃力不讨好】近来，也有美国人对“黑色星期五”的商业大战有了新的看法，认为这种过分的商业行为使得节日失去了其原本的意义。据当地媒体报道，在感恩节晚上，标的公司将在晚上９点开放，这比往年午夜开放时间提前了３个小时。沃尔玛则在感恩节晚上８点就开始“黑色星期五”的优惠。这种提前开始“黑色星期五”销售的做法让许多商店的员工感到不快，因为这会剥夺他们在感恩节与家人团聚的大好时间。而买家也对商家的积极营销不买账。“如果没必要起那么早，我们为什么要在凌晨５点起床去抢购商品？”
美国年底购物潮在感恩节后的黑色星期五正式起跑，零售业初步报告显示消费者支出强劲，可能反映经济复苏动能增强。券商ＴＤ ＡＭＥＲＩＴＲＡＤＥ首席衍生性商品策略师金纳汉说：“消费者来店数似乎比近几年强劲，企业看法乐观，消费动能强。”零售业是美国经济的重要驱动力，消费支出占经济活动的７０％，１１月与１２月更高占零售业者全年营收的４０％。交易员将于感恩节假期后返回工作岗位，零售业将公布假期销售结果，美股周一开盘能否延续上周涨势仍待考验。
而也正因为促销战线的拉长，感恩节前的促销活动分散了一些消费，今年黑色星期五当天的销售量并不及往年红火。ＳＨＯＯＰＥＲＴＲＡＣＫ的一份报告显示，今年黑色星期五当天的销售总额为１１２亿美元，比２０１１年下降了１．８个百分点，相比去年６．６个百分点的增长就更显逊色。不过，鉴于目前的经济形势，ＳＨＯＰＥＲＴＲＡＣＫ的执行副总裁比尔&ＭＩＤＤＯＴ;马丁还是乐观地认为，感恩节当天和周五的销售总体来说还是不错的，这也为即将到来的圣诞采购季奠定了一个好的基础。
１１/２２的感恩节将为美国１１-１２月的旺季销售揭开序幕，根据美国零售联盟(ＮＲＦ)调查结果显示，尽管财政悬崖议题仍待民主与共和二党达成共识，但预计有１．４７亿人将于黑色星期五周末或上网购物，预计今年感恩节销售将成长４．１％，至５８６１亿美元，增幅略低于去年的５．６％，但从金额来看平均每人消费支出预估为７４９．５１美元将高于去年的７４０．５７美元，同时透过网路消费的人将增加，店子商务业者跟实体零售类股将同步受惠。
下周四（２２日）就是感恩节，紧接着隔天就是美国零售业者的年度销售重点戏“黑色星期五”，沃尔玛、百思买等美国零售业者推出超级好康，希望吸引消费者上门，其中，３Ｃ商品仍是今年的促销重点。
不过，万事达卡旗下数据研究公司ＳＰＥＮＤＩＮＧＰＵＬＳＥ料，今年“黑色星期五”零售销售额将达２１０亿美元，较去年升８．８％。近两周的网上销售亦有强劲增长，美国市场研究机构ＣＯＭＳＣＯＲＥ指，１１月１日至１８日期间，网上销售额达１０１亿美元，较去年同期升１６％。
尽管今年美国遭受飓风桑迪的入侵，但这并没有影响人们的情绪。感恩节除了全家共聚一堂吃火鸡、南瓜馅饼，最大的亮点要算节日第二天的疯狂购物。感恩节是１１月的最后一个星期四，第二天则是民众疯狂“血拼”的“黑色星期五”。美国《野兽日报》２１日说，商家已做好２３日提前营业的准备。根据全美零售联合会的统计报告显示，去年美国感恩节周末的销售额达５２４亿美元，打破纪录。今年约有１．４７亿美国人准备在感恩节假期购物，销售额预计将比去年增加４．１％。《旧金山纪事报》称，感恩节期间，商家提供的商品折扣平均达５０％，个别商品折扣更高，是名副其实的“挥泪大甩卖”。

 
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