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感恩节黑色星期五零售商销售跌网上购物增 @ 2012-11-26T09: 返回 新闻热点
关键词：黑色星期五 零售 销售
概念：网购销售 , 感恩节黑色星期五零售
一些电子商务网站纷纷提早公布销售传单，从而让消费者能抢先浏览凯马特(ＫＭＡＲＴ)、百思买(ＢＥＳＴＢＵＹ)、山姆俱乐部(ＳＡＭ"ＳＣＬＵＢ)、梅西百货(Ｍ)和史泰博(ＳＰＬＳ)等大型零售商的产品价格。梅西百货也已经在本周早些时候宣布，该公司计划在“黑色星期五”午夜启动促销活动，并在其ＦＡＣＥＢＯＯＫ页面公布了商品价格。全球最大零售商沃尔玛(ＷＭＴ)宣布，其“黑色星期五”销售将从美国东部时间１１月２２日２０:００开始，开展三轮大促销活动，这是该公司历史上最早启动这种销售的时间安排。
以往感恩节长假期后的数码星期一，是美国网上购物大日子，因为美国人会于这一日，利用办公室的电脑购物。不过，智能手机及平板电脑的普及，加上各零售商在此之前已推出大量网购优惠，消费者不用等到今日，已可于上星期的感恩节及翌日的黑色星期五，提早获得购物优惠，令今年感恩节的零售销售旺季，网上销售急速增长。
美国今 (２３) 日的“黑色星期五”开仓日，为一年一度的年终零售旺季揭开序幕，各大商户竞争激烈，纷纷割价促销，沃尔玛、 ＳＥＡＲＳ、ＴＡＲＧＥＴ 及玩具反斗城等零售巨头更将营业时间提前至昨日感恩节假期晚上，令“黑色星期五”变成“黑色星期四”，冀抢占先机。美国网上购物销售额自本月初至今，已较去年同期劲升 １６％ ，反映民众消费情绪高涨。有商户形容“黑色星期五”为零售业的“超级碗”。
虽然有研究估计，刚过去的“黑色星期五”零售较去年差，但另一项调查指出，“黑色星期五”的网上销售额达到１０亿美元，是首度突破此水平。
尽管芝加哥市场研究机构ＳＨＯＰＰＲＴＲＡＫ指出，感恩节翌日“黑色星期五”（ＢＬＡＣＫ ＦＲＩＤＡＹ），这天零售销售额较上年同期减少１．８％，但美国年终买气依然强强滚。感恩节翌日的黑色星期五将为美国年终购物旺季揭开序幕。
据全国零售联盟(ＮＡＴＩＯＮＡＬ ＲＥＴＡＩＬ ＦＥＤＥＲＡＴＩＯＮ)对于本次感恩节假期的一项预计消费调查指出，预计今年消费者在礼品、节日装饰品等的人均消费额为７４９．５１元，整个假日销售额比去年增加４．１％达到近６０００亿元。全国零售联盟调查显示，今年参与“网购星期一”的消费者将以７２００万元交易、占消费者总数近六成，成为不可小觑的力量。不仅如此，该调查还体现出今年大众购买礼卡的热度远超以往达到了近３００亿元的销售业绩，成为了季度最热商品。
虽然食品公司从来都不是“黑色星期五”的主力军，但一些聪明的餐饮老板也会借机从服装、电器销售商那里分得一杯羹。例如俄亥俄州的披萨连锁店ＭＡＲＣＯ’Ｓ ＰＩＺＺＡ去年就针对需要起早加班的百货商店、电器卖场的员工们推出了打折披萨特餐，销售比平日增加了４０％，今年更是接受了不少大型零售连锁企业的订餐订单，让公司ＣＥＯ杰克-布多拉克(ＪＡＣＫ ＢＵＴＯＲＡＣ)喜上眉梢。“我们还积极地寻找机会，不止要把披萨卖给商家员工，也要卖给通宵排队的购物者，”他对ＣＮＮ表示。
今天是美国传统网上销售高峰的“网购星期一”（ＣＹＢＥＲ ＭＯＮＤＡＹ），但各零售商在这日前已提早推出大量网购优惠，以吸引消费者，因此在今年感恩节的销售旺季中，网上销售已急速增长。
亚马逊于“黑色星期五”为旗下逾１,０００款产品提供最高４０％折扣，按年高出一倍。据悉公司仓库当日出货量高峰达２１０万件，即１,１２４吨货物，需额外聘请１万名员工应付。英国零售业研究中心专家班菲尔德表示，“黑色星期五”已横跨大西洋，民众当日的网上购物花费升１０％，当中亚马逊的销售额更飙升３０％。 ■《每日邮报》
美国电子产品零售商百思买和电子商务网站亚马逊早在几天前就在各自网站上推出了“黑色星期五”的促销广告。百思买为网购一族提供不限最低消费额的免费送货服务。消费者足不出户就能享受购物的乐趣，既省去了外出购物拥挤排队的辛苦，还不用多花运费。在苹果官网的“黑色星期五“专属折扣还深藏不露时，百思买推出的苹果平板电脑直降６０美元的优惠吸引了不少“果粉”，导致百思买网站的计税系统一度瘫痪，火爆程度可见一斑。
圣地牙哥州立大学的科匹克教授说，不少购物网站会每小时推出特别优惠，或者大幅降低售价。专家预料，今年“网购周一”的总销售额可能会达到１５亿元，突破去年的１２亿元水平，这个金额虽然与去年黑色周五的５２亿元仍有距离，但在网上商贸来说仍然非同小可，科匹克教授表示，全年只有这一天的网上零售可以超越１０亿元大关，网购周一仍是首屈一指的黄金日子。
一些专家表示，在经济不景气的当下，零售商在网络销售热潮的带动下虽然能够暂时消除营收赤字，但这种销售模式并不长久，因为网购商的竞争会越来越激烈，销售量虽然上涨较快，但利润会大幅下降。如今美国５７％的网络零售商都提供免费邮寄服务，另外还有２７％的网络零售商提供有条件的免费邮寄服务，随着网络销售的完善，购物免邮寄费将成大势所趋。
今年的双十一刚过，一个宁波小伙子用一种“极端”的方式和自己的“购物狂”妻子做抗争。天猫和淘宝双十一当天１９１亿的销售额已经甩出美国的购物狂欢节“黑色星期五”好几条街了（２０１１年“黑色星期五”当天全美网络零售额１２．４亿美元），这其中就有他自称“淘宝控”的妻子贡献的两万多。
不久前中国电商大战让传统实体商家感到销售&ＬＤＱＵＯ;寒冬&ＲＤＱＵＯ;的来临。而面临类似情况，电商发源地的美国实体商家也已经不胜压力。《华盛顿邮报》２０日报导，感恩节之后的黑色星期五是美国年度血拼季的开始，为了不使大卖场沦落为展厅，更为了夺回即将被电商抢走的半壁江山，沃尔玛、百思买、塔吉特等传统零售商纷纷出招迎战。
ＣＥＡ 的首席经济学家 ＳＨＡＷＮ ＢＵＢＲＡＶＣ 也表示，２０１２ 年的感恩节很有可能成为美国史上最强劲的销售&ＬＤＱＵＯ;黄金周末&ＲＤＱＵＯ;。而在 ２０１１ 年，&ＬＤＱＵＯ;黑色星期五&ＲＤＱＵＯ;的销售数字是 １１４ 亿美元，而&ＬＤＱＵＯ;网购星期一&ＲＤＱＵＯ;的销售则在 １２．５ 亿美元左右。预计今年销售数字明显上涨，美国人民都要买些什么呢？

 
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