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央视广告标王的诅咒 @ 2012-11-20T07: 返回 新闻热点
关键词：广告 央视 招标
概念：２０１３年央视黄金资源广告招标
大陆中央电视台２０１３年黄金时段广告招标１８日落幕，经过１３小时激烈竞标，荷包满满的白酒公司成最大赢家，其中茅台压下剑南春成为本届标王；总计本届竞标央视进帐１５８．８亿元（人民币，下同），尽管创下历年最高，但１１．３９％涨幅却逊于去年，反映大陆经济成长的减速。
李光斗：因为我也刚从现场回来，为什么央视的黄金时段广告招标那么受关注，其实是中国经济的一件大事，也决定了中国所有的主流品牌未来一年的营销思路，所以在这样一种情况下，我们觉得央视广告招标今天透露来的信息是中国的企业家对２０１３年的中国的市场充满了期待，也就是说对这种市场的格局，对这种经济的复苏，和这种反弹，也是给出了一个正面的回答。未来的几年我觉得中央电视台的广告招标，可能最大的看点我们预期一下，下一次我觉得最激动人心的时候可能是看中央电视台真正的完成了搬到新家之后，从梅地亚如果能到更大的空间的时候，那个时候中国的经济能不能上一个新的台阶。
央视２０１２年黄金资源广告招标大会在“吉时”８点１８分正式开始。现场分为明标和暗标两个部分。前者，拍卖师卖力地招呼，价格节节攀升。后者，企业暗中较劲，连连爆出超高价位。白酒企业的交锋历来是央视广告招标会的热门看点，然而从去年起，央视开始严控白酒企业，而今年这种控制仍在继续。招标会现场，只有新闻联播提示收看广告、新闻联播报时组合广告、整点新闻报时组合广告以及特殊项目系列标的物这４个项目向白酒企业开放。
中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”。央视称，本届招标与上届相比，总体广告资源比往年要少。而在广告资源减少的同时，由于整体经济环境不景气，很多企业削减了明年的广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。
资源广告招标今日举行，烈性酒广告仍被“限制”，据了解，这届广告招标央视各频道对于酒的播出条数进行控制，且只有四个项目可以投放产品广告，其余全天广告只能播放企业形象广告。
中广网北京１１月１９日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，央视是中国电视媒体的龙头老大，央视的广告可以说是天价。不少厂商动辄花几千万甚至上亿，就为了在央视拿下几个广告位。２０１３央视黄金资源广告招标也昨晚落下帷幕。在这场招标中，央视招标额超过１５８亿，创下了１９年以来的新高，同比增长１１．３８％，比ＧＤＰ的增速还要高出一大截。
实际上飞得更高的，至少是央视的广告招标总额。昨天２１:３０，央视广告经营中心副主任何海明宣布了２０１３年央视黄金资源广告招标会的最终战果——这场按照惯例于昨日早间８:１８开场的招标会，经过１３个小时的竞标，实现预售总额１５８亿元。这数字，既超过去年的１４２亿，也超过了此前预计的１５５．８亿。
据第一财经日报周一报导,白酒企业是昨日央视招标会的主角,如茅台(６００５１９．ＳＳ: 行情)、剑南春、五粮液(０００８５８．ＳＺ: 行情)等竞争参与招标．据央视招标最大广告代理公司昌荣传播(ＣＨＲＭ．Ｏ: 行情)研究中心提供数据,截止昨日２０:３０,酒行业在央视广告的投入总额达３４．５８亿元．
继去年的央视广告“限酒令”之后，今年央视的广告招标继续对酒企进行了限制。如整点新闻报时组合广告位中，１５秒广告ＣＣＴＶ-１可以播出烈性酒产品广告，ＣＣＴＶ-新闻最多可以播出三条烈性酒产品广告，其余１５秒广告均播出企业形象广告。烈性酒中标单位的套售广告在各频道均只能投放企业形象广告等。
网易财经１１月１８日讯央视２０１３黄金资源广告招标大会今日在京举行。央视的黄金资源广告招标大会被称为中国经济的晴雨表，历年均受到高度关注。 今年收视火爆的央视纪录频道的《舌尖上的中国》在今日宣布将在明年推出《舌尖上的中国ＩＩ》，并在今天的招标大会上招标成功两位全媒体合作伙伴企业，中标价分别为４５３２万元和４３９９万元，共计８９３１万元。 据央视介绍，《舌尖上的中国》总导演陈晓卿已率“舌尖”．．．．．． 请在这里发表您个人看法，发言时请遵守法纪注意文明。

 
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