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ＦＡＣＥＢＯＯＫ股价创ＩＰＯ以来最大单日涨幅 @ 2012-10-25T10: 返回 新闻热点
关键词：ＦＡＣＥＢＯＯ ＡＣＥＢＯＯＫ 广告
概念：５９００万美元移动广告 , ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三季广告收入
随着移动用户迅速增长，ＦＡＣＥＢＯＯＫ重心也逐渐转向移动业务。截至２０１２年９月３０日，ＦＡＣＥＢＯＯＫ移动业务月度活跃用户人数为６．０４亿人，比去年同期增长６１％。ＷＥＤＢＵＳＨ ＳＥＣＵＲＩＴＩＥＳ分析师ＭＩＣＨＡＥＬ ＰＡＣＨＴＥＲ表示，“ＦＡＣＥＢＯＯＫ三季度移动业务营收大大超过预期，目前移动用户占比超过６０％，移动业务的货币化进展看起来不错”。
ＦＡＣＥＢＯＯＫ 盘后公布，第三季调整后每股获利 (ＥＰＳ) １２ 美分，优于分析师预期的 １１ 美分；营收达 １２．６ 亿美元，同样超越市场预期的 １２．３ 亿美元。其中占总营收 ８６％ 的广告营收跃增 ３６％，ＳＵＳＱＵＥＨＡＮＮＡ 分析师 ＨＥＲＭＡＮ ＬＥＵＮＧ 指出比分析师预期好很多。盘后股价应声大涨 １３％ 报 ２２．１４ 美元。
在广告方面，ＦＡＣＥＢＯＯＫ也做了很多动作，希望进一步增加来自广告的收入。其中，ＦＡＣＥＢＯＯＫ正在试验在其它网站的ＦＡＣＥＥＢＯＯＫ入口和移动应用投放一个广告，从入口处增加ＦＡＣＥＢＯＯＫ的曝光量。
如果这种态势保持，ＦＡＣＥＢＯＯＫ一年的移动广告收入可达６．１亿美元。这是ＦＡＣＥＢＯＯＫ第一次在移动广告方面有季度性收入，这意味着它已俨然成为仅次于谷歌的全球第二大移动广告商。上个季度，ＦＡＣＥＢＯＯＫ方面还说，担心用户向移动平台的迁移会伤害到收入。
ＦＡＣＥＢＯＯＫ的收入８５％来自于广告业务，而大部分广告投放在用户利用电脑浏览的网页右侧。很长一段时间里，广告仍将是这家公司的主要收入来源。但是现在似乎有了麻烦，上周在线研究公司ＥＭＡＲＫＥＴＥＲ降低了ＦＡＣＥＢＯＯＫ的收入预期，他们认为谷歌今年将超过ＦＡＣＥＢＯＯＫ的在线广告收入。
在ＦＡＣＥＢＯＯＫ寻找新方式吸引广告主投放桌面广告时，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的用户正转向流动设备。ＦＡＣＥＢＯＯＫ的最新举措是推出&ＬＤＱＵＯ;赞助商内容&ＲＤＱＵＯ;广告，向用户展示好友谈到的产品和服务。然而这类广告出现在用户的&ＬＤＱＵＯ;动态汇总&ＲＤＱＵＯ;中，有可能干扰用户正常使用，导致他们放弃该网站的服务。某些广告一再地出现，告诉用户好友喜欢沃尔玛和塔吉特。在近期的一起诉讼中，原告方指出，如果想要让用户成为广告代言人，那么ＦＡＣＥＢＯＯＫ应当付费，否则应该提供选择帮助用户关闭这类广告。
无论面对哪方面的批评，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的地位都非常脆弱。比如，《巴隆》杂志周六在一篇头版文章当中宣称，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的合理股价实际上也就是１５美元 ，文章提起了若干投资者广泛忧虑的麻烦，比如ＦＡＣＥＢＯＯＫ要在移动市场上实现获利非常困难，他们的广告效果值得怀疑，以及禁售期结束后内线人士出售股票的问题等。
ＢＴＩＧ宣布，将ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１２年营收预期从５０亿美元降至４９亿美元，将２０１３年营收预期从５９亿美元降至５６亿美元，将２０１２年修正ＥＢＩＴＤＡ(扣除利息、税金、折旧及摊销前之利润)预期调升至２６．７５亿美元，但将内生性ＥＢＴＩＤＡ预期从２５．３９亿美元降至２４．８２亿美元。此外，ＢＴＩＧ还将ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１３年修正ＥＢＩＴＤＡ预期调整为３０．５１亿美元，但将内生性ＥＢＴＩＤＡ预期从３１．４５亿美元降至２９．７１亿美元。
投资者目前正在关注的问题是，ＦＡＣＥＢＯＯＫ能如何利用其９．５亿名用户来提高销售额。这家公司正在向广告主提供更广泛的产品系列，希望藉此从 ＧＯＯＧＬＥ 和雅虎等竞争对手那里吸引营销客户。ＦＡＣＥＢＯＯＫ营收约８５％来自于广告，该公司称其第二季度销售额的同比增长速度为３２％，低于第一季度的同比增长４５％。
至于ＦＡＣＥＢＯＯＫ，美国投资银行ＮＥＥＤＨＡＭ分析师劳拉．马丁(ＬＡＵＲＡ ＭＡＲＴＩＮ)周一称：&ＬＤＱＵＯ;将来，ＦＡＣＥＢＯＯＫ将继续保持当前的全球互联网广告营收份额，因为它控制着全球消费者的上网时间。&ＲＤＱＵＯ;
社交网站龙头ＦＡＣＥＢＯＯＫ行动广告营收成长翻数倍，优于原先预期，助第３季营收持续成长，同时也向投资人证明，全球最大社交网站已经开始掌握智慧型手机(ＳＭＡＲＴＰＨＯＮＥ)和平板．．．
但收入大幅增长，收入１１．８亿美元，较上年同期增长３２％，较第一财季增长１２％，其中８４％来自于广告业务，在此背景下，投资者不断要求ＦＡＣＥＢＯＯＫ继续提振广告业务，由此，９月末，ＦＡＣＥＢＯＯＫ宣布商家优惠信息服务全面收费。
由于ＦＡＣＥＢＯＯＫ今年５月上市后股价大跌，引发了投资者的诉讼。他们指控ＦＡＣＥＢＯＯＫ虽然将一些有关广告业务的增长数据透露给分析师，但却没有公开披露这些内容。而分析师也调整了ＦＡＣＥＢＯＯＫ的盈利预期，并将这些信息提供给&ＬＤＱＵＯ;优先投资者&ＲＤＱＵＯ;。
（中央社台北２４日电）社群网站一哥脸书公司（ＦＡＣＥＢＯＯＫ ＩＮＣ．）股价飙出破纪录涨幅，主要在于营收优于市场预期，市场对脸书能否从行动广告赚钱的疑虑随之缓和。
ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三财季移动收入较第二财季大幅增长。ＦＡＣＥＢＯＯＫ发布第二财季业绩时表示，每天通过出现在ＮＥＷＳ ＦＥＥＤ信息流中的新型广告获得的收入超过１００万美元。ＦＡＣＥＢＯＯＫ透露，这一数字约有半数收入来自移动广告，表明第二财季移动广告总收入为４５００万美元。
周三美股续跌，主因联储局议息会议结果及美企第三季业绩平平无奇，加上欧元区１０月综合采购经理指数(ＰＭＩ)三年以来最弱，市场缺乏利好消息带动上升。美国新屋销售上升到两年半以来高位，建屋股向好，ＴＯＬＬ ＢＲＯＴＨＥＲＳ及Ｄ．Ｒ． ＨＯＲＴＯＮ升至少１．５％;苹果上日推出ＩＰＡＤ ＭＩＮＩ，股价跌后回升０．６％;ＦＡＣＥＢＯＯＫ上季销售胜预期，其中手机平台广告收入较预期强劲，股价续升１９％。道琼斯工业指数跌２５．１９点或０．１９％，报１３０７７．３４点。标准普尔５００指数跌４．３６点或０．３１％，报１４０８．７５点。纳斯达克指数跌８．７７点或０．２９％，报２９８１．７点。

 
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