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ＦＡＣＥＢＯＯＫ移动广告收入超乎市场预期 @ 2012-10-25T00: 返回 新闻热点
关键词：ＦＡＣＥＢＯＯ ＡＣＥＢＯＯＫ
概念：５９００万美元移动广告 , ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三季广告收入
移动广告是ＦＡＣＥＢＯＯＫ最受投资者关注的问题，也是导致其市值缩水４００亿美元的主要因素之一。尽管用户逐渐开始通过智能手机访问ＦＡＣＥＢＯＯＫ，该公司却迟迟未能适应这一趋势。
如果这种态势保持，ＦＡＣＥＢＯＯＫ一年的移动广告收入可达６．１亿美元。这是ＦＡＣＥＢＯＯＫ第一次在移动广告方面有季度性收入，这意味着它已俨然成为仅次于谷歌的全球第二大移动广告商。上个季度，ＦＡＣＥＢＯＯＫ方面还说，担心用户向移动平台的迁移会伤害到收入。
ＢＴＩＧ宣布，将ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１２年营收预期从５０亿美元降至４９亿美元，将２０１３年营收预期从５９亿美元降至５６亿美元，将２０１２年修正ＥＢＩＴＤＡ(扣除利息、税金、折旧及摊销前之利润)预期调升至２６．７５亿美元，但将内生性ＥＢＴＩＤＡ预期从２５．３９亿美元降至２４．８２亿美元。此外，ＢＴＩＧ还将ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１３年修正ＥＢＩＴＤＡ预期调整为３０．５１亿美元，但将内生性ＥＢＴＩＤＡ预期从３１．４５亿美元降至２９．７１亿美元。
然而这些估计的数字还过于乐观，因为没有考虑到ＦＡＣＥＢＯＯＫ大量的股票薪酬。为了防止工程师和其他重要员工跳槽到别的公司，ＦＡＣＥＢＯＯＫ给他们支付了大量的限制性权益股票。２０１１年就发放了１４亿美元这样的股票，几乎每个员工持有５０万美元。截至到现在，这家公司今年又发放了１０亿美元。将这些赠予的股票进行摊销，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的股票薪酬预计明年的费用将达到２０美分每股，再从２０１３年的预计盈利中扣除，那么明年的预期市盈率将达到５０。即便股价跌到１５美元，市盈率为３５，仍然价高。
ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三财季移动收入较第二财季大幅增长。ＦＡＣＥＢＯＯＫ发布第二财季业绩时表示，每天通过出现在ＮＥＷＳ ＦＥＥＤ信息流中的新型广告获得的收入超过１００万美元。ＦＡＣＥＢＯＯＫ透露，这一数字约有半数收入来自移动广告，表明第二财季移动广告总收入为４５００万美元。
尽管ＦＡＣＥＢＯＯＫ拥有数亿活跃用户，但目前该公司的创收能力还非常有限。ＦＡＣＥＢＯＯＫ当前的收益主要来自广告，按分析师预期，ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１２年可望收入４９亿美元，折合月平均每用户收益仅为４０美分左右。更糟糕的是，随越来越多的用户通过移动终端接入ＦＡＣＥＢＢＯＫ，该公司的创收能力被进一步局限了。
ＦＡＣＥＢＯＯＫ的第一个移动广告服务，直到今年３月才姗姗来迟。而此后该公司也为手持设备提供了一些其他的广告工具。不过，尽管分析师马克对ＦＡＣＥＢＯＯＫ的广告努力表现出了乐观态度，但是他也认为，由于来自ＴＷＩＴＴＥＲ微博服务的竞争，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的广告收入能力也会受到影响，“ＴＷＩＴＴＥＲ目前在广告市场与ＦＡＣＥＢＯＯＫ展开了大规模的竞争。”
相比较移动广告而言，ＦＡＣＥＢＯＯＫ在游戏上的表现不尽人意。其中主要原因是由于受到ＺＹＮＧＡ的拖累。ＺＹＮＥＧＡ在游戏上的收入减少了２０％，导致ＦＡＣＥＢＯＯＫ从中获益的部分也相应减少。不过，除了ＺＹＮＧＡ以外，ＦＡＣＥＢＯＯＫ游戏网络的其他部分一直在增长，除ＺＹＮＧＡ以外的其他游戏收入已经较去年同期增长了４０％。
苹果、谷歌、ＡＭＤ、通用电气等各行业巨头的股价在公布财报后有３．４％到９．９％的跌幅。在一片业绩低于预期中，仍然不乏亮点，最为显着的是谷歌在移动广告业务上收入的激增。谷歌ＣＦＯ帕特里克·皮切特表示，该公司今年在移动业务广告方面的收入预计将达到８０亿美元，而去年这一数字仅为２５亿美元，即使剔除今年被计算入内的应用程序销售费用，谷歌在移动广告上的预计收入也增长了１６０％以上。智能手机的飞速发展支撑了移动广告业务的飞跃。根据互联网数据中心(ＩＤＣ)的数据，不仅仅是谷歌，美国市场移动广告总收入在今年二季度也从去年同期的４．９亿美元飙升至１１亿美元，涨幅高达１２７％。根据ＥＭＡＲＫＥＴＥＲ的数据，美国移动广告业务的支出５０％以上均投入在搜索广告方面，而谷歌占据了移动搜索整体市场营收的９５％，对行业的垄断短期内无法被撼动，因此，在谷歌公布财报后，至少７家投行下调了谷歌的目标价，但分析师们均很看好谷歌未来在移动广告业务上的前景。至于本周将公布财报的ＦＡＣＥＢＯＯＫ以及雅虎等网络巨头，由于对移动业务的进军过于缓慢，其移动广告收入相交谷歌微乎其微。在谷歌公布这一数据后，两家美股移动广告公司ＭＭ与ＯＭＮＩＣＯＭ的ＣＥＯ同时发言表示对行业前景的看好。
“在移动方面，货币化必须与我们的产品深度整合。在桌面方面，我们通过在侧安放广告已经建立几十亿美元的业务。在移动方面，我相信广告会更像电视一样整合。”扎克伯格表示，ＦＡＣＥＢＯＯＫ各团队都是移动货币化的一部分。“现在，我会告诉每一个产品团队，它们要对每一款产品的广告体验负责。”财报显示，ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三季度移动广告营收达１．５亿美元，占了总广告营收的１４％。
现在有消息称，ＦＡＣＥＢＯＯＫ正在投巨资改善移动应用，并且正在创造新的指标来衡量移动广告的效果。此举将给整个市场带来刺激。但是ＦＡＣＥＢＯＯＫ方面拒绝对此发表评论。
２７ 天 ＡＧＯ ＢＹ ＰＥＮＧ 标签：ＥＭＡＲＫＥＴＥＲ , ＦＡＣＥＢＯＯＫ , ＦＡＣＥＢＯＯＫ广告收入 , ＴＷＩＴＴＥＲ , ＴＷＩＴＴＥＲ广告收入 , 移动广告 , 移动广告收入 | ＲＳＳ ＦＥＥＤ．
ＢＴＩＧ还将ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１２年修正ＥＢＩＴＤＡ(排除利息、税金、折旧及摊销前的利润)预期上调至２６．７５亿美元，但将该公司内生性ＥＢＴＩＤＡ预期从２５．３９亿美元下调至２４．８２亿美元。ＢＴＩＧ预计，ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１３年修正ＥＢＩＴＤＡ为３０．５１亿美元;内生性ＥＢＴＩＤＡ为２９．７１亿美元，低于此前预期的３１．４５亿美元。
ＦＡＣＥＢＯＯＫ收入放缓凸显移动广告压力。由于探索移动市场的努力成效不大，未能从希望接触移动用户的广告主那里赚取太多收益，因此ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三财季的收入增速还将继续放缓。分析师平均预计，在今年５月ＩＰＯ(首次共公开招股)后发布的第二份财报中，该公司的收入可能达到１２．３亿美元，同比增长２９％，不及第二财季的３２％，更不及第一财季的４５％。
在当前的股价水平上，以２０１２和２０１３年每股收益预期４８美分和６３美分计算，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的２０１２和２０１３年前瞻市盈率分别为４７倍和３６倍。而谷歌和苹果两大科技巨头的２０１２年前瞻市盈率仅约为１６倍。ＦＡＣＥＢＯＯＫ当前市值为６１０亿美元，不包括现金则为５３０亿美元。这相当于ＦＡＣＥＢＯＯＫ今年５０亿美元营收预期的１０多倍。而谷歌的市售率仅为ＦＡＣＥＢＯＯＫ的一半。

 
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