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福布斯:IPHONE 5特性不足苹 @ 2012-09-13T23: 返回 新闻热点
关键词:苹果
概念:乔布斯苹果
当乔布斯邀请施密特加入苹果董事会时,他不仅允许施密特参与各种保密性最高的苹果战略性讨论,还选择在首款IPHONE中加入谷歌的服务,谷歌搜索、谷歌地图和YOUTUBE都因此受益。如果这些服务没有在IPHONE中取得一席之地,那么原本不会在各自的垂直行业中变得那么强大。而一旦你作出了那样的决定,就总是很难撤销。随着IOS 6的发布,苹果现正将谷歌地图和YOUTUBE驱逐出IPHONE的默认设置。如果在IPHONE最早的概念化和交付阶段中苹果就把谷歌视为凶猛的竞争对手,那么今天的世界将有什么不同?
苹果一向以保密着称,但乔布斯希望IPHONE的保密工作能够更加严密。该项目的代号为“紫色项目”,正如福斯特所说,乔布斯甚至不允许IPHONE团队从公司外招聘员工。因此,福斯特不得不用奇怪的口吻与苹果不同部门的明星工程师沟通。“我们要开展一个新项目,”他对工程师说,“项目的保密性很高,我甚至不能告诉你究竟是什么项目,也不能告诉你要跟谁一起工作……我只能告诉你,如果你接受了这个项目……就必须夜以继日地工作,周末也不能休息,这种状态可能持续数年。”
由于苹果公司严格的保密制度,发烧友对于苹果新品的信息几乎一无所知,这也导致了传言满天飞的局面。但更为重要的是自史蒂夫·乔布斯离世之后,苹果能否延续创新基因被打上问号。业内人士表示,如果IPHONE5没有革命性突破,可能意味苹果要走下坡路。
这不是以前的苹果。乔布斯推崇的保密文化,你可以说是他个性使然,同时也确是苹果营销文化中相当关键的一部分。让人们猜、却猜不到,没有线索,直到最后幕布被掀开,人们发出那一声WOW!……市场的惊喜亢奋与产品的精巧共振出疯狂的营销气场。

 

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