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电商大战：谁得利？谁受伤？ @ 2012-08-16T16: 返回 新闻热点
关键词：电商 价格战
概念：国美苏宁京东 , ８１５电商价格
或许多年以后，２０１２年的８月１５日还会被人们反复的提及。这天，一场被冠以&ＬＤＱＵＯ;电商价格战&ＲＤＱＵＯ;的斗争，在几个电商行业&ＬＤＱＵＯ;新贵&ＲＤＱＵＯ;间爆发。每个人对这场针锋相对都有不同的看法，就连朝日新闻社一条与之无关的微博，亦可是种总结：&ＬＤＱＵＯ;当局者清，旁观者迷&ＲＤＱＵＯ;。
作为电商行业的一分子，&ＬＤＱＵＯ;电商价格战&ＲＤＱＵＯ;的话题是无法逃避的。电商的价格战可谓由来已久，而今年六月的电商价格战可谓异常猛烈，也让电商&ＬＤＱＵＯ;优胜劣汰&ＲＤＱＵＯ;的速度加剧。从京东商城的高调点燃战火，到苏宁易购的火速跟进，再到天猫商城的豪砸巨资后来居上，电商的价格战打得不亦乐乎。然而电商价格战这个&ＬＤＱＵＯ;老大难&ＲＤＱＵＯ;问题，在于刚看来，似乎和１号店并没有太多的关系。&ＬＤＱＵＯ;你看我们就算在六月电商价格战如此猛烈的情况下，也不会有多大动静。因为在我看来，价格战是不正确的商业模式，不符合商业逻辑。&ＲＤＱＵＯ;于刚对于电商同行们的所作所为，可谓是&ＬＤＱＵＯ;真心不认同&ＲＤＱＵＯ;。
实际上，很多消费者对于刚刚偃旗息鼓的市场大战还记忆犹新。今年第一轮电商价格战早在４月由苏宁易购发起，随后引来国美、当当、天猫、京东、腾讯等多家Ｂ ２Ｃ纷纷宣布参与，并在６月１８日京东商城店庆日达到高潮。京东在整个６月份举办系列促销活动，称让利１０亿。而在京东宣布店庆日促销后，当当、天猫、苏宁易购等竞争对手以直指京东的宣传口号进行围剿，被业界称为６月血战。
“天猫将拿出１０亿元红包补贴消费者和商家。”７月１８日，京东商城董事局主席刘强东的价格战宣言“今年第三四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！”言犹在耳，第一个迎战的电商便出现了，而此时，距离被称为电商价格战巅峰的“６．１８”刚刚过去一个月。可以预见的是，随着下半年国庆节、双十一、双十二、圣诞等购物高峰依次来临，电商圈的价格战将更加惨烈。
一向性格激进的京东ＣＥＯ刘强东昨日宣布，京东商城将在未来三年保持零毛利，刘强东强硬地表示，“如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退”。此举立即激起电商市场千层浪，电商价格战“肉搏”再上一层楼。知名财经评论人叶檀认为，现在电商处于非常激烈的白热化战争，刘强东提出的零毛利销售，其实是一个比较“虚”的概念。事实上现在电商都没有赚钱。
&ＬＤＱＵＯ;现在的家电厂商确实希望借助电商多出货。&ＲＤＱＵＯ;上述高管认为，但缺乏理性的价格战，将破坏正常的商业环境，让厂商看到了未来的风险，因此，不允许电商价格战侵蚀到自己的商业利润成为了该企业坚守的底线。
&#１６０;&#１６０;&#１６０;&#１６０;复旦大学新闻学院副教授朱春阳认为，电商价格战一直是线上对线下的不理性竞争，并不是由于模式领先或者成本优化较好，仅仅是依靠资本“烧钱”，希望通过价格战消灭对手，占领市场份额，以此作为企业的主要竞争手段是根本行不通的。
即使认为价格战都是假的，李国庆却表示当当被迫参战，“逢战必上，只要一个价格战你没参加，销售份额就会受大影响。”李国庆坦言，二季度电商价格战惨烈，三季度不会终止，但战斗程度不会比上半年猛，扬言更猛烈价格战的电商不过是推广的噱头。理由是多数电商资金快烧光了。
电商价格战是没有赢家的“战斗”
电商价格战未如预期 苏宁股价暴涨暴跌

 
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