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京东祭零毛利 决战国美、苏宁 @ 2012-08-15T04: 返回 新闻热点
关键词：京东 苏宁
概念：电商价格战 , 京东大家电３年
核心提示：京东商城的ＣＥＯ刘强东昨日通过其新浪微博宣布，京东所有的大家电将在未来三年内保持零毛利，并宣称即日起京东商城所有的“大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少１０％以上。”刘强东的此举再次点燃电商价格大战的导火索，市场一片哗然。业内人士指出，电商价格血战至此，已成为了电商寡头大佬们的游戏，谁的家底更厚，谁就更有可能获胜。
电商价格战的硝烟一天比一天浓烈。刘强东放话要在今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战，苏宁启动３Ｃ品的线上下同价促销，确保全城最低价。
把当当远远抛在身后的京东正准备把目标瞄准天猫时，忽然发现成长轨迹“像极了自己”的苏宁易购插入强势搅局。全力发展电商的苏宁，天生就和京东有着最直接的竞争关系。张近东喊出两年内实现自主式Ｂ２Ｃ行业第一的口号，矛头直指京东苏宁和京东最惨烈的战争或将打响。
实际上从去年以来，除了腾讯、天猫这种平台型电商，京东、苏宁、当当、凡客等垂直Ｂ２Ｃ也纷纷加入了电商开放平台的战局。
Ｂ２Ｃ市场方面，数据显示，截至２０１２年６月中国Ｂ２Ｃ网络购物市场上，排名第一的依旧是天猫商城，占４７．６％；京东商城名列第二，占据２０．５％；位于第三位的是腾讯Ｂ２Ｃ达到３．８％；后续３－１０位排名依次为：苏宁易购、亚马逊中国、凡客诚品、库巴网、当当网、易迅网、新蛋中国。从中可看出其他电商企业追赶天猫的步伐在不断加快。
电商巨头京东斥２．２亿元钜资在央视奥运期间插播广告，并喊出“每天获得几枚金牌，京东就降几折”的口号；苏宁易购不甘示弱，到处横挂“购手机奥运专场促销”的标语；易迅则提出“每夺一金，直降１００元”的超值优惠；此外，更有凡客诚品低至两折的折扣。
京东们越大，苏宁、国美们就越不安全。新七天电器网ＣＥＯ左英杰透露，很多电商和供应商达成“一步到位价”，虽然采购规模不及苏宁、国美，但没有样机损耗、进场促销费等，拿货价格甚至低过连锁。失去绝对价格优势的家电连锁希望用“同价”的方式，倒逼供应商。
《２１世纪经济报道》日前报道，７月１８日至２８日，国美电器网上商城发起新一轮价格战。此前，京东商城已对外传递了发起“最惨烈、最全面”价格战的信号，而苏宁易购也决定７月、８月的“Ｅ１８活动”，加大促销推广力度。
对于国美电器这个“线下大老”来说，这是一个“事关生死”的挑战。从目前的态势来看，国美电器的电商业务并不乐观，不仅远远落后于苏宁电器，甚至排在行业前五名之外。申银万国在最近一期电子商务研报中，将天猫、京东、易购、亚马逊、当当等五家公司列为Ｂ２Ｃ市场的主要角逐者，国美电器旗下的国美网上商城和库巴购物网都不在列。
１４日上午京东商城ＣＥＯ刘强东在微博上宣布，京东大家电３年内零毛利，并将在全国招收５０００名美苏价格情报员，每店派驻２名，实时监控两大家电巨头价格，同时表示确保京东比国美、苏宁的大家电价格便宜１０％。巧合的是，此前苏宁电器副董事孙为民也公开炮轰京东是“传销”，在苏宁易购正在大张旗鼓为其电商业务三周年庆生促销。

 
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