新闻热点

国产体育品牌 伦奥空群出击 @ 2012-08-08T05: 返回 新闻热点
关键词：安踏 体育股
概念：安踏体育７日股
港股重上２０,０００点，惟交投始终唔活跃，内地需有政策出笼，可惜势头仲未转强。反观早排跌得过急的盈警股，真的有番弹力。股友开始惊觉部份盈警股的跌幅实在有点夸，不再乱咁掟。浪潮国际（０５９６）发盈警，股价无乜郁动。中国羽毛球扫晒所有金牌，刺激体育股发威。安踏（２０２０）一度升超过两成，李宁（２３３１）、匹克（１９６８）都有睇头，藉势炒番转！
对于身处困境的内地体育品牌来说，２０１２年伦敦奥运会就如“救命稻草”，各品牌争相提高曝光率。安踏无疑是本届奥运会的大赢家，当年一举击败了李宁、ＡＤＩＤＡＳ等品牌，成为２００９年至２０１２年中国奥委会体育服装的赞助商。尽管安踏管理层昨日对奥运赞助费三缄其口，但市场预计赞助金额高达６亿元，创下历史新高。另外，公司昨公布２０１２年中期业绩，纯利虽按年大减１７％至７．７亿元(人民币，下同)，但无阻其股价大升１７％。
２００８年北京奥运会之后，这些品牌销量猛增，李宁和安踏体育用品有限公司(ＡＮＴＡ ＳＰＯＲＴＳ ＰＲＯＤＵＣＴＳ ＬＴＤ．, ２０２０．ＨＫ, 简称：安踏体育)的收入增幅超过５０％。但从那以后销量增幅一路下降。李宁股票的本益比已经从６０倍的高点降至当前的２３倍，今年以来该股股价下跌了２８％；安踏本益比则从３３倍下降至目前的９倍。相比之下，像百丽国际控股有限公司(ＢＥＬＬＥ ＩＮＴＥＲＮＡＴＩＯＮＡＬ ＨＯＬＤＩＮＧＳ ＬＴＤ．, １８８０．ＨＫ, 简称：百丽国际)这样的中国零售商的股价则自２０１０年以来上涨了４５％。百丽国际销售时尚高跟鞋以及运动装。
实际上，李宁一直处于前有狼后有虎的严峻态势。一方面，耐克、阿迪在固定一线市场的同时，已经开始向下发力，并逐渐进军中国三四线城市。另一方面，安踏、匹克这些国产品牌步步紧逼，不光是ＣＢＡ，中国奥委会战略合作伙伴后来也被安踏拿走。
不过，分析员并不看好体育品牌出征伦奥，对刺激产品销售的效果。派杰高级研究分析师应宗杰表示，如果安踏奥运赞助费真有６亿元，他不能理解。“这笔钱砸进去是收不回来的，就好像做了一次广告。”安踏早前放弃了ＣＢＡ(中国男子篮球职业联赛)，赞助权让予李宁，虽然ＣＢＡ赞助费达２０亿元，但赛季长达５年，相比奥运仅仅两周的赛程，曝光率更高。
转作商人的李宁也是成功的。“直至今日，李宁仍然是中国运动品第一的企业。”来自安踏的一位高层这样对《东方壹周》 ＴＨＥ ＷＥＥＫ 评价道。尽管在 ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ 评选的 “ ２０１１ 中国品牌价值排行榜”中安踏超越李宁成为排名最高的本土运动品牌，该公司高层还是给出了这样的评价。
奥运赛场上中国健儿奋力拼搏，屡创佳绩，金牌和奖牌榜上再次超越了美国队回到榜首，这样的成果令人振奋，也激励了一干中资体育股的做多意愿。周一安踏，特步，李宁，匹克等在香港挂牌的着名体育品牌联袂大涨，虽然券商并不看好由此带来的广告效果，称&ＬＤＱＵＯ;可能打水漂&ＲＤＱＵＯ;。但市场却给出较好回应。这就表明看似与经济不相关的讯息只要影响力足够强大，是可以造成股市涨跌的，更何况是招招直指市场本身的&ＬＤＱＵＯ;证监会消息&ＲＤＱＵＯ;？平心而论周一盘前形成的这种国内利空云集，国外利好映衬局面确实让人很不好判断，但去繁存简找到核心的矛盾冲突，会发现无非有理性和感性两种选择，而大盘走的正是前一种&ＬＤＱＵＯ;成底&ＲＤＱＵＯ;之路。
在清科咨询看来，安踏、特步、３６１度等新生品牌的成长如此之快，完全得益于其农村包围城市的策略。就在李宁还企图与国际品牌在一线、甚至国际上争夺之时，从乡镇市场全覆盖发展起来的这些本土品牌，已经积聚力量推进二三线城市。这让李宁终于陷入了前堵后追的尴尬境地。

 
易发投资 | 首页 |  登录
流动版 | 完全版
论坛守则 | 关于我们 | 联系方式 | 服务条款 | 私隐条款 | 免责声明
版权所有 不得转载 (C) 2025
Suntek Computer Systems Limited.