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广药急招３０００快销人才欲做大“王老吉” @ 2012-05-17T11: 返回 新闻热点
关键词：王老吉 加多宝 广药
概念：王老吉商标 , ２０１２年５月１１日广药集团
业内人士进一步分析，从产业来看，去年“王老吉”凉茶年销售达１８０亿元，在行业里占据８０％的绝对市场份额，其中广药利乐包王老吉年销售约２０亿元，加多宝红罐王老吉年销售约１６０亿元。在此次商标案败诉后，加多宝失去王老吉品牌，在市场重新推出“加多宝”，消费市场接受尚需时间，销售可能受影响。而广药虽重获品牌，但其渠道、营销、团队等尚不完善，也不能一下全盘接过１６０亿元的市场，因此王老吉的市场今年可能会萎缩，其他凉茶品牌也大多处于二三线，实力难以承接“王老吉”空出的市场，“再加上今年消费环境不景气，这都将导致整个凉茶行业受损。”
今年２月以来加多宝在各地纷纷推出带有“加多宝”字样的红罐王老吉新包装，该消息在仲裁结果公布后也引发了网民质疑。此前，加多宝及其母公司鸿道集团私自更换包装即遭到广药集团反对。如王老吉原始商标是画轴状的图案和文字，而加多宝红罐王老吉一直使用的却是竖着写的王老吉三个字。另外，红罐王老吉凉茶的包装字体也和广药集团最初申请的王老吉商标的字体不同等多处改变。广药集团市场部工作人员认为，“加多宝这种做法其实就是在弱化原来的王老吉商标，让消费者把红罐王老吉的特定标识等同于王老吉商标。”大多数消费者也表示，如果不仔细看，是不太能分辨新旧包装的。
发布公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于&ＬＤＱＵＯ;王老吉&ＲＤＱＵＯ;商标使用补充协议无效，鸿道集团需停止使用王老吉商标。这意味着，王老吉红色罐装红色瓶装的生产经营权将被广药集团收回，广药集团可以继续合法生产红色罐装以及ＰＥＴ瓶装王老吉。
点评：近日凉茶市场最大的新闻无疑是广药集团和加多宝就王老吉商标使用权的诉讼，最终尘埃落定，加多宝败诉，广药收回王老吉商标使用权。之前市场对王老吉商标的估值超过１０００亿，也传闻广药未来将把王老吉相关的资产注入上市公司，广药表面上无疑成为最大的赢家。但事实上王老吉品牌争夺战或许成为凉茶这个过往软饮料行业中被低估的细分市场战火升级的开端，一方面无论王老吉诉讼案结果如何，对王老吉的品牌和销售经营都造成一定的负面影响，使凉茶行业其他二线品牌看到追赶的机会；另一方面诉讼纠纷本身 无疑是整个凉茶行业一次成功的大型广告，诉讼提高人们对凉茶的认识，市场潜在需求增大吸引更多的新进入者。因此，预期凉茶行业未来竞争将日趋激烈。
１２、广药虽夺回商标，但红罐王老吉配方为加多宝所有，加多宝还对红罐及相关王老吉字样注册了专利广药旗下两家上市公司
我们在本周投资视角对王老吉进行了探讨。王老吉的成功的原因很多，但其中最为关键的是还在于品牌定位的成功。在未来的红罐夺当中，我们认为广药所面临挑战很大。第一：加多宝本身就与红罐王老吉有着天然的品牌联系，要让消费者王老吉和广药产生联系需要品牌打造手段要巧妙还需要时间资金大投入。第二：加多宝的渠道优势明显，加多宝的渠道深度以及渠道运作能力在整个食品饮料行业内都非常优秀，如果在终端货架被加多宝大量的占据，王老吉品牌凉茶长时间辅货面积被压制，那么将加速消费者对“加多宝”凉茶的认知，这个时间越长，认知就越快越彻底。
广药抱得“王老吉” 加多宝最新广告已无王老吉字眼
王老吉商标之争加多宝败广药或面索赔

 
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