新闻热点

痛失“王老吉” 加多宝打击大广药两股涨 @ 2012-05-17T10: 返回 新闻热点
关键词：王老吉 加多宝 广药
概念：加多宝凉茶 , ２０１２年５月１１日广药集团
５月１１日，广州药业发布公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于“王老吉”商标使用补充协议无效，鸿道集团需停止使用王老吉商标。这意味着，王老吉红色罐装红色瓶装的生产经营权将被广药集团收回，广药集团可以继续合法生产红色罐装以及ＰＥＴ瓶装王老吉。
根据裁决书，仲裁委就“王老吉”商标许可协议争议作出如下裁决：广药与鸿道公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道公司停止使用“王老吉”商标；仲裁费由广药与鸿道公司各负担５０％。
痛失“王老吉” 商标的加多宝集团在沉默多天后，昨天召开媒体说明会首次回应商标案。加多宝表示，仲裁委的裁决对加多宝是个沉重打击，并感叹民企力量微薄。同时，加多宝推出了没有“王老吉”字样新包装，并称新款和过去的王老吉完全一样。广药昨日表示，近期也将召开发布会。
争议的第三个看点，也是最大的看点，是“王老吉”商标未来的命运如何？“王老吉”品牌已经１８０多年，但其真正勃兴也只是在广药将其商标使用权转让给加多宝之后。加多宝把一个不知名的品牌，经过数年运营成一个产值高达２００亿的大品牌，将一个边缘的“凉茶”这样的饮料，通过技术改造，现代化的管理，以及高超的营销技巧，发展成一个凉茶行业，市场份额高达８０％左右的，处于绝对垄断地位的品牌。在１０多年运作“王老吉”这个品牌的过程中，不可否认，加多宝不管是在技术工艺上，还是在营销策略上，都远高于广药，广药的绿盒“王老吉”去年销售只有２０亿，远远落后于加多宝的红罐，即使这２０亿的销量，也被认为占了加多宝的光。在广药拿到“王老吉”的使用权之后，尽管雄心勃勃的表示将招揽３０００销售团队。但很显然，“王老吉”能有今天行业龙头老大的地位，靠的不仅仅是简单的销售。加多宝目前拥有“王老吉”的现代生产配方，拥有一套现代化的生产和质检流程，以及“王老吉”的供销团队，这些都不是短期可以简单复制的。坦率地说，“王老吉”品牌最值钱的东西并非这三个字，而是这三个字背后加多宝的综合运作能力，这是一个公司综合实力的体现。广药拿走了“王老吉”这个壳，但广药能否复制“王老吉”成功之魂，恐怕并不容易。
会上，加多宝集团称中国国际经济贸易仲裁委员会关于“王老吉”商标使用权裁定其败诉的裁决对加多宝是一个沉重的打击。针对是否会向法院起诉撤销“王老吉”商标败诉的裁定，加多宝回应，公司正在积极研究相关法律规定，这个问题目前还没结论。因此在会上，针对如何处理已生产的标有“王老吉”的产品，如何消化已投资产能，如何面对广药亿元索赔的可能，加多宝表示，“我们不会去纠结过去的事情，我们会面对未来”。其实就在商标仲裁结果公布不久，记者在加多宝官方微博发现，５月１４日，加多宝也已发微博“#加多语录#不要说曾经失去，失去的不是永远失去，得到的不是永远拥有，一切都在发展变化，不断地向昨天告别，满怀信心投入每个崭新的今天。”暗示其对仲裁结果的态度。
在王老吉商标案中一直保持沉默的加多宝昨日就败诉召开媒体说明会，称仲裁结果是沉重打击，目前未有定论是否上诉，并表示不会出现被索赔的问题。昨日，加多宝方面还推出公布了新一批加多宝凉茶，原来的“王老吉”字样已被全部撤下。对于失去了“王老吉”这块金字招牌，加多宝表示，正宗凉茶配方和先进的营销理念，庞大的营销网络和长期以来合作伙伴的支持等都是其优势。而广药集团昨日也称，将在近期举行王老吉凉茶相关新闻发布会。
在裁决结果公布以后，广药有关负责人倪伊东曾明确表示：２０１０年５月２日以后加多宝生产销售王老吉产品的行为属于侵权，广药将保留向加多宝追诉相关损失的权利。虽然广药方面没有给出具体的索赔数额，但根据红罐王老吉的销售数据估算，这一数额或将高达数亿。
中国国际经济贸易仲裁委员会上周仲裁裁决，判决此前广药集团与鸿道集团（加多宝的母公司）签订的两份补充协议无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。对于失去“王老吉”品牌，加多宝表示这对于公司多年来付出的努力是一个沉重的打击，公司深感失望与遗憾。
点评：近日凉茶市场最大的新闻无疑是广药集团和加多宝就王老吉商标使用权的诉讼，最终尘埃落定，加多宝败诉，广药收回王老吉商标使用权。之前市场对王老吉商标的估值超过１０００亿，也传闻广药未来将把王老吉相关的资产注入上市公司，广药表面上无疑成为最大的赢家。但事实上王老吉品牌争夺战或许成为凉茶这个过往软饮料行业中被低估的细分市场战火升级的开端，一方面无论王老吉诉讼案结果如何，对王老吉的品牌和销售经营都造成一定的负面影响，使凉茶行业其他二线品牌看到追赶的机会；另一方面诉讼纠纷本身 无疑是整个凉茶行业一次成功的大型广告，诉讼提高人们对凉茶的认识，市场潜在需求增大吸引更多的新进入者。因此，预期凉茶行业未来竞争将日趋激烈。
我们在本周投资视角对王老吉进行了探讨。王老吉的成功的原因很多，但其中最为关键的是还在于品牌定位的成功。在未来的红罐夺当中，我们认为广药所面临挑战很大。第一：加多宝本身就与红罐王老吉有着天然的品牌联系，要让消费者王老吉和广药产生联系需要品牌打造手段要巧妙还需要时间资金大投入。第二：加多宝的渠道优势明显，加多宝的渠道深度以及渠道运作能力在整个食品饮料行业内都非常优秀，如果在终端货架被加多宝大量的占据，王老吉品牌凉茶长时间辅货面积被压制，那么将加速消费者对“加多宝”凉茶的认知，这个时间越长，认知就越快越彻底。
广药抱得“王老吉” 加多宝最新广告已无王老吉字眼
王老吉商标之争加多宝败广药或面索赔

 
易发投资 | 首页 |  登录
流动版 | 完全版
论坛守则 | 关于我们 | 联系方式 | 服务条款 | 私隐条款 | 免责声明
版权所有 不得转载 (C) 2025
Suntek Computer Systems Limited.