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加多宝或起诉广药 凉茶大战烽烟再起 @ 2012-05-17T09: 返回 新闻热点
关键词：王老吉 加多宝
概念：王老吉商标 , 加多宝集团５月１６日
团关于“王老吉”商标的纠纷获裁决，广药集团收回王老吉商标使用权，带动广药股价造好。
尽管加多宝尽力弱化“王老吉”在品牌中的作用，但是无庸置疑，加多宝的凉茶失去了其最具竞争力的“王老吉”元素，具有忠诚度的老消费者可能会对其产生质疑，而新的消费者还需时日重新认识加多宝。因而，加多宝面临着重拾市场信心的挑战。“大张旗鼓高调应战广药集团，对于加多宝来说是一个聪明的举动。”昨天，国内一公关公司负责人向记者表示，目前“王老吉”的商标纠纷还处于关注度相当高的热点期，借助于媒体的关注，加多宝主动发声，可以让更广泛的受众知道“加多宝”等于“王老吉”。抓住宣传的机遇，加多宝一方面博得了同情，另一方面也获得了大量免费传播“改名”消息的机会。
痛失“王老吉” 商标的加多宝集团在沉默多天后，昨天召开媒体说明会首次回应商标案。加多宝表示，仲裁委的裁决对加多宝是个沉重打击，并感叹民企力量微薄。同时，加多宝推出了没有“王老吉”字样新包装，并称新款和过去的王老吉完全一样。广药昨日表示，近期也将召开发布会。
加多宝在昨日向媒体发布的声明中称，败诉是一个沉重的打击，公司“深感失望与遗憾”。此前，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于“王老吉”商标使用补充协议无效，鸿道集团停止使用王老吉商标。沸沸扬扬两年之久的两大“王老吉”商标之争由此落幕。
“红罐在外包装上已形成一种类似商标的识别功能，但市场是更认‘王老吉’三个字还是会将‘加多宝’等同于‘王老吉’，现在还很难说”。在肖锦阳看来，发明专利包括配方和外观设计专利，虽然红罐王老吉配方为加多宝所有，但广药可以用绿盒的配方，而在外观设计方面，只要稍作变更应该就不存在侵犯专利的问题，可以合理规避。而届时消费者究竟会选择与原包装略有不同的广药版王老吉，还是会选择外包装只是少了“王老吉”三字的加多宝凉茶，就成为决定两大公司未来的关键之举。中国商务研究院研究员朱丹蓬向南都记者表示，这一判决在本年度应该不会引起明显变化，即使广药开始推红罐，也很难直接将加多宝之前的市场连锅端，毕竟渠道资源不是那么容易便可复制成功。“所谓加多宝正宗凉茶的效果究竟怎样，今年还不会太体现出来，大约一年时间就可以见分晓”。
点评：近日凉茶市场最大的新闻无疑是广药集团和加多宝就王老吉商标使用权的诉讼，最终尘埃落定，加多宝败诉，广药收回王老吉商标使用权。之前市场对王老吉商标的估值超过１０００亿，也传闻广药未来将把王老吉相关的资产注入上市公司，广药表面上无疑成为最大的赢家。但事实上王老吉品牌争夺战或许成为凉茶这个过往软饮料行业中被低估的细分市场战火升级的开端，一方面无论王老吉诉讼案结果如何，对王老吉的品牌和销售经营都造成一定的负面影响，使凉茶行业其他二线品牌看到追赶的机会；另一方面诉讼纠纷本身 无疑是整个凉茶行业一次成功的大型广告，诉讼提高人们对凉茶的认识，市场潜在需求增大吸引更多的新进入者。因此，预期凉茶行业未来竞争将日趋激烈。
二、加多宝被指窃取国有资产：王老吉商标的“养母”加多宝集团，已加大了推广红罐加多宝的力度。福州、杭州、合肥等多地超市货架上已悄然开始销售带有“加多宝”字样的新包装凉茶。一些市民购买时发现微妙变化后称，以为购买到了仿冒品。广药集团方面认为，加多宝是窃取国有资产利益，属于侵权违法行为。
王老吉商标之争加多宝败广药或面索赔

 
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