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“我们就是此前的王老吉” @ 2012-05-17T08: 返回 新闻热点
关键词：王老吉 加多宝
概念：广药集团 , 王老吉商标
团关于“王老吉”商标的纠纷获裁决，广药集团收回王老吉商标使用权，带动广药股价造好。
根据广药在２０１０年所做的评估，“王老吉”品牌价值高达１０８０亿元，但从２０００年至２０１１年，加多宝母公司鸿道集团付给广药的商标使用费仅从４５０万元增加到５０６万元，这也是双方后来交恶的原因之一。由于加多宝的“王老吉”商标使用权已过期逾两年，面临着追讨３亿元以上商标使用费的风险，“２０１０年５月至今，市面上所售的红罐王老吉均属于侵权产品”，倪依东表示，广药集团有权对损失进行追索。
加多宝出品红罐王老吉慢慢淡出市场后，王老吉在广药集团手中将会走向何方？加多宝在“后王老吉时代”又将充当何种角色？
“红罐在外包装上已形成一种类似商标的识别功能，但市场是更认‘王老吉’三个字还是会将‘加多宝’等同于‘王老吉’，现在还很难说”。在肖锦阳看来，发明专利包括配方和外观设计专利，虽然红罐王老吉配方为加多宝所有，但广药可以用绿盒的配方，而在外观设计方面，只要稍作变更应该就不存在侵犯专利的问题，可以合理规避。而届时消费者究竟会选择与原包装略有不同的广药版王老吉，还是会选择外包装只是少了“王老吉”三字的加多宝凉茶，就成为决定两大公司未来的关键之举。中国商务研究院研究员朱丹蓬向南都记者表示，这一判决在本年度应该不会引起明显变化，即使广药开始推红罐，也很难直接将加多宝之前的市场连锅端，毕竟渠道资源不是那么容易便可复制成功。“所谓加多宝正宗凉茶的效果究竟怎样，今年还不会太体现出来，大约一年时间就可以见分晓”。
对于这一仲裁结果，加多宝集团至今未做出正面的回应。１５日，加多宝集团在官方微博上发出通知，将在１６日举行媒体说明会，就王老吉商标的仲裁败诉结果进行说明。加多宝集团如今可能真的是有苦难言，因为王老吉这一商标尽管最早是１９９７年广药集团注册的，但随后加多宝与广药集团先后两次签订合同，取得了独家使用王老吉红罐生产销售的使用权，期限是到２０１０年。短短的十几年，王老吉从一个地方品牌，变成了一个全国的知名品牌，而王老吉这一品牌的评估价值，更是高达千亿元，此时将王老吉拱手让人，对于加多宝来说，自然是苦不堪言。
我们在本周投资视角对王老吉进行了探讨。王老吉的成功的原因很多，但其中最为关键的是还在于品牌定位的成功。在未来的红罐夺当中，我们认为广药所面临挑战很大。第一：加多宝本身就与红罐王老吉有着天然的品牌联系，要让消费者王老吉和广药产生联系需要品牌打造手段要巧妙还需要时间资金大投入。第二：加多宝的渠道优势明显，加多宝的渠道深度以及渠道运作能力在整个食品饮料行业内都非常优秀，如果在终端货架被加多宝大量的占据，王老吉品牌凉茶长时间辅货面积被压制，那么将加速消费者对“加多宝”凉茶的认知，这个时间越长，认知就越快越彻底。
点评：近日凉茶市场最大的新闻无疑是广药集团和加多宝就王老吉商标使用权的诉讼，最终尘埃落定，加多宝败诉，广药收回王老吉商标使用权。之前市场对王老吉商标的估值超过１０００亿，也传闻广药未来将把王老吉相关的资产注入上市公司，广药表面上无疑成为最大的赢家。但事实上王老吉品牌争夺战或许成为凉茶这个过往软饮料行业中被低估的细分市场战火升级的开端，一方面无论王老吉诉讼案结果如何，对王老吉的品牌和销售经营都造成一定的负面影响，使凉茶行业其他二线品牌看到追赶的机会；另一方面诉讼纠纷本身 无疑是整个凉茶行业一次成功的大型广告，诉讼提高人们对凉茶的认识，市场潜在需求增大吸引更多的新进入者。因此，预期凉茶行业未来竞争将日趋激烈。

 
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