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加多宝“去王老吉”疾行正宗凉茶秘方之争浮出水面 @ 2012-05-17T06: 返回 新闻热点
关键词：王老吉 加多宝
概念：广药集团 , 王老吉商标
团关于“王老吉”商标的纠纷获裁决，广药集团收回王老吉商标使用权，带动广药股价造好。
&ＬＤＱＵＯ;失去王老吉后，加多宝凭空多了个自己树立起来的竞争对手，怎样面对与广药的王老吉竞争、怎样进行品牌间的转换，这都是需要面对的问题。&ＲＤＱＵＯ;李志起表示，在我国二三线市场，绝大多数消费者分不清加多宝与王老吉的关系，认为正宗的凉茶就是王老吉，加多宝推出没有王老吉字样的新包装后，消费者很可能拿它当成新品牌来看待，这将对销售造成负面影响。与此同时，经销商渠道能否在面临这些考验时保持稳定，也是要面临的挑战。
我们在本周投资视角对王老吉进行了探讨。王老吉的成功的原因很多，但其中最为关键的是还在于品牌定位的成功。在未来的红罐夺当中，我们认为广药所面临挑战很大。第一：加多宝本身就与红罐王老吉有着天然的品牌联系，要让消费者王老吉和广药产生联系需要品牌打造手段要巧妙还需要时间资金大投入。第二：加多宝的渠道优势明显，加多宝的渠道深度以及渠道运作能力在整个食品饮料行业内都非常优秀，如果在终端货架被加多宝大量的占据，王老吉品牌凉茶长时间辅货面积被压制，那么将加速消费者对“加多宝”凉茶的认知，这个时间越长，认知就越快越彻底。
广州药业(００８７４)因重夺红色鑵装&#６５３７８;王老吉&#６５３７９;权益的商标也连炒多日,今天终于回吐,虽说正面来看重夺商标可能提升公司明年及以后的盈利,但效果是不是会明显,又很难说,因为市面上有意见认为,广药虽夺回商标,但红罐王老吉配方为加多宝所有,早在今年３月,加多宝开始推出一面是&#６５３７８;王老吉&#６５３７９;,一面是&#６５３７８;加多宝&#６５３７９;的红罐凉茶&#６５３７７;同时,在投放的电视广告中,加多宝着重突出&#６５３７８;正宗凉茶加多宝出品&#６５３７９;,就连&#６５３７８;怕上火喝王老吉&#６５３７９;的户外广告也修改为&#６５３７８;怕上火喝正宗凉茶&#６５３７９;&#６５３７７;所以,有意见认为红罐王老吉的口味难以复制,加上加多宝长期建立起来的经销商团队稳定,这些都是加多宝剑走偏锋的筹码&#６５３７７;
点评：近日凉茶市场最大的新闻无疑是广药集团和加多宝就王老吉商标使用权的诉讼，最终尘埃落定，加多宝败诉，广药收回王老吉商标使用权。之前市场对王老吉商标的估值超过１０００亿，也传闻广药未来将把王老吉相关的资产注入上市公司，广药表面上无疑成为最大的赢家。但事实上王老吉品牌争夺战或许成为凉茶这个过往软饮料行业中被低估的细分市场战火升级的开端，一方面无论王老吉诉讼案结果如何，对王老吉的品牌和销售经营都造成一定的负面影响，使凉茶行业其他二线品牌看到追赶的机会；另一方面诉讼纠纷本身 无疑是整个凉茶行业一次成功的大型广告，诉讼提高人们对凉茶的认识，市场潜在需求增大吸引更多的新进入者。因此，预期凉茶行业未来竞争将日趋激烈。
(０００５２２)同时披露，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。尽管如此，加多宝依旧痴心不改，似乎将继续它的“凉茶梦”，而收回商标后的广药，也面临着红绿两色王老吉产品的经营抉择。
王老吉商标之争加多宝败广药或面索赔

 
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