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“王老吉”未了局：加多宝强攻红罐 @ 2012-05-15T12: 返回 新闻热点
关键词：王老吉 商标 广药
概念：王老吉２０１１年 , 广药集团５月１１日
“我们没有抹杀他们的（做大王老吉品牌）功劳。”广药集团代理人１２日对记者表示，在双方合作的上世纪９０年代，尽管鸿道集团方面存在外包装修改王老吉商标标识的情况，广药集团与鸿道集团之间的合作还是非常愉快的，广药集团甚至会出具打假证明帮助鸿道集团打假，到２０１０年之后，广药集团希望与鸿道集团针对商标使用“好好谈谈”，但没有得到明确的回应。
说起广药与加多宝的“王老吉”之争，要回溯到１９９５年。当年，广药将红罐王老吉的生产销售权益租给了加多宝，而广药自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶；１９９７年，广药又与加多宝的投资方香港鸿道集团签订了商标许可使用合同；２０００年双方第二次签署合同，约定鸿道对“王老吉”商标的租赁期限至２０１０年５月２日到期；２００２年至２００３年间，鸿道又与广药签署补充协议，将租赁期限延长到２０２０年。在双方签署商标授权使用合同后的这１０多年间，加多宝将红罐王老吉从一个区域品牌打造成一个家喻户晓的全国品牌，年销售额突破１００亿元。
资料显示，１９９７年，广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，授权香港鸿道集团方面在内地生产销售红罐王老吉；２０００年双方再签合同，续约至２０１０年５月２日，这被广药集团方面称为主合同。其后，广药集团原副董事长李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道贿赂，签署补充协议，将商标续约期限延长至２０１３年和２０２０年。对于补充协议的合规性问题，广药集团与香港鸿道集团方面各执一词，最终引发“王老吉”商标之争，并于去年底进行仲裁。
目前，广州药业持股４８％的“王老吉药业”生产的绿盒装王老吉，去年营收１９亿，其规模远低于加多宝之前经营的红罐王老吉百亿的营收规模。而此前，广州药业公布的重组方案显示，广药集团承诺，待“王老吉”商标法律纠纷解决，可转让之日起两年内，广药集团将按照届时有效的法律法规的规定，将“王老吉”系列商标及广药集团许可王老吉药业一定条件下独家使用的其他４项商标依法转让给广州药业。
从２０００年至２０１１年，鸿道集团付给广药集团的商标使用费仅从４５０万元增加到５０６万元，而按照国际惯例，商标使用费应该是销售额的５％，按“加多宝”２０１０年１６０亿元红罐王老吉销售额计算，应付８亿元；即使按广药集团租给其他合作伙伴如广粮集团等商标使用费销售额的２．３％-３％计算，“加多宝”应付３．６８亿元至４．８亿元。如果按广药集团租给自己内部的商标使用费的标准，“加多宝”也要付３．３６亿元，广药集团下属的合资公司王老吉药业，每年都要按销售额的２．１％向集团缴纳王老吉商标使用费，每年交的费用都达到两三千万元。
而按照国际惯例，商标使用费应该是销售额的５％，照此年销售１６０亿元的红罐王老吉应付８亿元；而如果按照广药集团租给其他合作伙伴如广粮集团等的商标使用费的话，则是销售额的２．３％-３％，则红罐王老吉应付３．６８亿元至４．８亿元；如果按照广药集团租给自己内部的商标使用费的话，鸿道集团也要付３．３６亿元，据悉，广药集团下属的合资公司王老吉药业，每年都要按销售额的２．１％向集团缴纳王老吉商标使用费，每年交的费用都达到两三千万元。
根据裁决书，仲裁委就“王老吉”商标许可协议争议作出如下裁决：广药与鸿道公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道公司停止使用“王老吉”商标；仲裁费由广药与鸿道公司各负担５０％。
&#１６０;&#１６０;&#１６０;&#１６０;根据仲裁结果，加多宝将无权在其所产凉茶包装上使用王老吉商标，广药可以收回红罐及瓶装王老吉的生产经营权。广药集团市场部部长倪依东表示，我们还将依法追诉自２０１０年５月３日起加多宝“非法使用”王老吉商标的权利。据报道，按照国际惯例，商标使用费应该是销售额的５％，如果按红罐王老吉年销售１６０亿元计算，鸿道集团应付广药集团８亿元；而如果按照广药集团租给其他合作伙伴如广粮集团等的商标使用费的话，则是销售额的２．３％-３％，则鸿道集团应付广药集团３．６８亿元至４．８亿元。
１９９７年起到２０００年，广药集团与香港鸿道集团先后两次签订了“王老吉”商标许可使用合同，允许鸿道集团生产销售红罐王老吉至２０１０年５月２日。而上述两份补充协议，是２００２年和２００３年，广药集团原副董事长李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道２００万港元后，先后签署的，将“王老吉”商标租赁期延长至２０１３年和２０２０年。
中国第一商标案“王老吉”红绿之争终于尘埃落定，鸿道（集团）将被停止使用“王老吉”商标。广药集团１２日发布“重要启事”，表示收回鸿道（集团）有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。另据了解，广药集团早在去年底就准备了三份不同形式的王老吉商标损失评估报告，其中最高的损失评估金额达３亿多元。
５月１２日，广药集团以胜利者的姿态在其官网显着位置宣告收回王老吉商标，这标志着红绿之争基本尘埃落定。５月１１日，广州药业即在港交所发布公告，称广药集团在当日收到中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决书，《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》被裁决无效，裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标。
中新网５月１４日电(财经频道李金磊)备受瞩目的王老吉商标之争终于画上句号。日前，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药集团胜诉，其与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效，鸿道集团将停止使用王老吉商标。这意味着由加多宝出品的红罐王老吉包装和“怕上火喝王老吉”广告语已成为历史。业内人士表示，未来凉茶市场或将出现王老吉、加多宝、以和其正、邓老凉茶为代表的第三梯队的“三国争霸”的局面。
今年３月２２日，加多宝公司网站发布声明，称因市面上出现诸多厂家使用“王老吉”商标生产不同的产品，２０１１年年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装。新包装上一面是“王老吉”，一面则加上了“加多宝”的品名。而从今年３月份起，红罐王老吉全面放弃王老吉商标，产品包装上已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。
中国商标第一案──广州医药集团有限公司(下称广药集团)与加多宝母公司鸿道集团关于王老吉商标的纠纷终于落幕。广州药业与白云山Ａ昨晚发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书，鸿道(集团)有限公司(下称鸿道集团)将停止使用王老吉商标。上述判决对于广州药业的利好今日可见一斑。而根据此前广州药业和白云山Ａ的重组方案，王老吉资产未来两年将择机注入广州药业。
王老吉商标之争终于画上句号。日前，国际经济贸易仲裁委员会裁决广药集团胜诉，加多宝将停止使用王老吉商标。不过，加多宝和广药集团的“红绿之争”仍未落幕，昨天加多宝相关负责人对北京晨报记者表示，将在１６日举行新闻发布会统一回应此事，并宣布加多宝在凉茶运营方面的新举措。业内人士指出，加多宝与广药集团仍少不了一场恶战。
据悉，从去年年底开始，加多宝就开始“去王老吉化”。红罐包装上一面是“王老吉”，一面则将过去并不显眼的“加多宝”字样印得硕大。而从３月份起，加多宝更是显露出全面放弃王老吉商标的端倪，在其最新的广告宣传上，已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。
旷日持久的中国商标第一案价值１０８０亿元的王老吉商标之争终于有了定论，昨日晚间，广州药业在香港联合交易发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会２０１２年５月９日的裁决书，广药集团与鸿道(集团)签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。这也意味着，广药集团抱得美人归。
“王老吉”之争折射出自创品牌的重要性，即使王老吉品牌的壮大得益于加多宝的运作，但面对广药的强硬回收也无可奈何。不过目前要言“胜负”为之尚早。复旦大学知识产权研究中心研究员王俊表示，尽管广药有“眼红”之嫌，但毕竟品牌是租借还是自创，企业都有自己的考量。对加多宝而言，租“王老吉”其实获利良多，每年只需付少量租金就可赚取上百亿。就算今后不能再称“王老吉”，但红罐的产品形象已经深入人心，如果加多宝申请了外观设计专利，那么广药要介入罐装“王老吉”市场就不得不改头换面，可能面对市场认知不够的风险。（记者 蒋娅娅 陈玺撼）

 
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