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广药集团赢得“王老吉”商标 @ 2012-05-14T12: 返回 新闻热点
关键词：王老吉 广药
概念：王老吉商标
而按照国际惯例，商标使用费应该是销售额的５％，照此年销售１６０亿元的红罐王老吉应付８亿元；而如果按照广药集团租给其他合作伙伴如广粮集团等的商标使用费的话，则是销售额的２．３％-３％，则红罐王老吉应付３．６８亿元至４．８亿元；如果按照广药集团租给自己内部的商标使用费的话，鸿道集团也要付３．３６亿元，据悉，广药集团下属的合资公司王老吉药业，每年都要按销售额的２．１％向集团缴纳王老吉商标使用费，每年交的费用都达到两三千万元。
对于广药独掌王老吉品牌，运作完全市场化的产品品类并不是它的强项，广粮也不是理想的合作伙伴，关键在于不能盲目地对王老吉品牌进行品类延伸，需要专注凉茶产品才能阻击加多宝的发展。现在，加多宝掌控着王老吉庞大的销售终端，一夜之间就把王老吉产品换成了加多宝凉茶，王老吉如果不能以最快的速度进行市场争夺，那么败局将不可避免。笔者建议，广药应该马上引进像娃哈哈、康师傅、农夫山泉这样的战略合作伙伴，成立合资公司，建立营销团队，高密度广告宣传的同时利用娃哈哈或者康师傅、农夫山泉现有渠道，迅速把王老吉铺向全国。这样，或许成为加多宝的梦魇，才是王老吉凤凰涅槃之道。
５月１１日，在收到中国国际经济贸易仲裁委员会关于加多宝集团母公司鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标的裁决后，广州医药集团有限公司（下称“广药集团”）随即在５月１２日表示，广药集团将收回鸿道（集团）有限公司的红色罐装及红色瓶装“王老吉”凉茶的生产经营权。
公司虽然首发过会审核宣告成功，但是销售方面还存在一个“定时炸弹”值得注意：这就是第一大客户加多宝集团和广药集团扰攘多时的“红绿之争”纠纷未解，最终结果尚未可知。目前加多宝已更改广告语，弱化王老吉商标，如若加多宝败诉，为加多宝集团生产“王老吉”凉茶红色易拉罐的升兴集团必将受到拖累。
广药集团与加多宝集团关于“王老吉”商标授权的争议已在中国国际经济贸易仲裁委员会进入仲裁程序，据媒体称，将在５月份出结果。加多宝集团作为升兴集团最大客户，若本次仲裁对加多宝集团不利，加多宝集团不能继续使用“王老吉”商标。
价值１０８０亿元的中国第一商标案终于尘埃落定。昨日广州药业发布公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会已裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效，鸿道集团将停止使用王老吉商标。这意味着不管是红罐还是绿盒王老吉，以后只有广药一个姓。而正在进行整体上市的广州药业和白云山Ａ重组方案，将进一步明朗化，核心资产王老吉未来将注入新广药。
目前，广州药业持股４８％的“王老吉药业”生产的绿盒装王老吉，去年营收１９亿，其规模远低于加多宝之前经营的红罐王老吉百亿的营收规模。而此前，广州药业公布的重组方案显示，广药集团承诺，待“王老吉”商标法律纠纷解决，可转让之日起两年内，广药集团将按照届时有效的法律法规的规定，将“王老吉”系列商标及广药集团许可王老吉药业一定条件下独家使用的其他４项商标依法转让给广州药业。
旷日持久的中国商标第一案价值１０８０亿元的王老吉商标之争终于有了定论，昨日晚间，广州药业在香港联合交易发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会２０１２年５月９日的裁决书，广药集团与鸿道(集团)签订的《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道(集团)有限公司停止使用王老吉商标。这也意味着，广药集团抱得美人归。
广药集团是王老吉品牌的持有者，１９９７年与香港鸿道集团，也就是加多宝的母公司签订了王老吉商标的使用许可。随后双方通过两次补充协议，将加多宝使用王老吉商标期限，从原来的２０１０年５月延长到２０２０年。但在广药看来，延期协议是香港鸿道集团控制人陈鸿道，在贿赂时任广药集团总经理李益民的情况下签署的，应该无效。

 
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