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加多宝或面临数亿索赔 @ 2012-05-14T10: 返回 新闻热点
关键词：王老吉 广药
概念：使用王老吉商标 , 加多宝集团
对于广药独掌王老吉品牌，运作完全市场化的产品品类并不是它的强项，广粮也不是理想的合作伙伴，关键在于不能盲目地对王老吉品牌进行品类延伸，需要专注凉茶产品才能阻击加多宝的发展。现在，加多宝掌控着王老吉庞大的销售终端，一夜之间就把王老吉产品换成了加多宝凉茶，王老吉如果不能以最快的速度进行市场争夺，那么败局将不可避免。笔者建议，广药应该马上引进像娃哈哈、康师傅、农夫山泉这样的战略合作伙伴，成立合资公司，建立营销团队，高密度广告宣传的同时利用娃哈哈或者康师傅、农夫山泉现有渠道，迅速把王老吉铺向全国。这样，或许成为加多宝的梦魇，才是王老吉凤凰涅槃之道。
５月１１日，在收到中国国际经济贸易仲裁委员会关于加多宝集团母公司鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标的裁决后，广州医药集团有限公司（下称“广药集团”）随即在５月１２日表示，广药集团将收回鸿道（集团）有限公司的红色罐装及红色瓶装“王老吉”凉茶的生产经营权。
公司虽然首发过会审核宣告成功，但是销售方面还存在一个“定时炸弹”值得注意：这就是第一大客户加多宝集团和广药集团扰攘多时的“红绿之争”纠纷未解，最终结果尚未可知。目前加多宝已更改广告语，弱化王老吉商标，如若加多宝败诉，为加多宝集团生产“王老吉”凉茶红色易拉罐的升兴集团必将受到拖累。
广药集团与加多宝集团关于“王老吉”商标授权的争议已在中国国际经济贸易仲裁委员会进入仲裁程序，据媒体称，将在５月份出结果。加多宝集团作为升兴集团最大客户，若本次仲裁对加多宝集团不利，加多宝集团不能继续使用“王老吉”商标。
价值１０８０亿元的中国第一商标案终于尘埃落定。昨日广州药业发布公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会已裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效，鸿道集团将停止使用王老吉商标。这意味着不管是红罐还是绿盒王老吉，以后只有广药一个姓。而正在进行整体上市的广州药业和白云山Ａ重组方案，将进一步明朗化，核心资产王老吉未来将注入新广药。
此前，市场上的“红罐王老吉”与“绿盒王老吉”分别有各自的“娘家”。“红罐王老吉”生产商是加多宝集团及其母公司鸿道集团，而“绿盒王老吉”则是广药集团。两家的商标之争于是被称为“红绿王老吉”之争。
今年３月２２日，加多宝公司网站发布声明，称因市面上出现诸多厂家使用“王老吉”商标生产不同的产品，２０１１年年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装。新包装上一面是“王老吉”，一面则加上了“加多宝”的品名。而从今年３月份起，红罐王老吉全面放弃王老吉商标，产品包装上已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。
红罐王老吉的变身与“王老吉商标纠纷”案有关。市场上为消费者所熟知的红色罐装王老吉为广东加多宝集团生产，其母公司为香港鸿道集团。另外一种绿色盒装王老吉，生产商是广药集团。广药集团是王老吉品牌的持有者，１９９７年与香港鸿道集团签订了王老吉商标的使用许可。２００２年至２００３年间，鸿道集团又与广药集团签署补充协议，租赁时限延长至２０２０年。随后广药集团认为香港鸿道集团是通过行贿手段获得了王老吉商标后１０年的续约。去年１２月２９日，王老吉商标案进入仲裁程序。一场有关王老吉商标的红绿之争旷日持久。

 
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