新闻热点

王老吉终回广药怀抱 加多宝“凉茶梦”痴心不改 @ 2012-05-14T09: 返回 新闻热点
关键词：广药 王老吉商标
概念：广州药业集团 , 王老吉商标使用
对于广药独掌王老吉品牌，运作完全市场化的产品品类并不是它的强项，广粮也不是理想的合作伙伴，关键在于不能盲目地对王老吉品牌进行品类延伸，需要专注凉茶产品才能阻击加多宝的发展。现在，加多宝掌控着王老吉庞大的销售终端，一夜之间就把王老吉产品换成了加多宝凉茶，王老吉如果不能以最快的速度进行市场争夺，那么败局将不可避免。笔者建议，广药应该马上引进像娃哈哈、康师傅、农夫山泉这样的战略合作伙伴，成立合资公司，建立营销团队，高密度广告宣传的同时利用娃哈哈或者康师傅、农夫山泉现有渠道，迅速把王老吉铺向全国。这样，或许成为加多宝的梦魇，才是王老吉凤凰涅槃之道。
公司虽然首发过会审核宣告成功，但是销售方面还存在一个“定时炸弹”值得注意：这就是第一大客户加多宝集团和广药集团扰攘多时的“红绿之争”纠纷未解，最终结果尚未可知。目前加多宝已更改广告语，弱化王老吉商标，如若加多宝败诉，为加多宝集团生产“王老吉”凉茶红色易拉罐的升兴集团必将受到拖累。
“若广药胜诉，其能不能将红罐做到１６０亿元，以下三个因素非常重要，首先，广药对王老吉的战略必须有高度的认识，有足够的投入；其次，产能的跟进和终端的覆盖必须有效付诸实施，由加多宝留出来的市场真空怎样去填，怎样去做消费者认同，都十分重要；再次，一个开放的合作态度对广药来说也十分必要，凉茶市场够大，这个市场是可以竞合的，合作者甚至可以包括加多宝。”黄升民进一步指出。
中新网５月１４日电(财经频道 李金磊) 备受瞩目的王老吉商标之争终于画上句号。日前，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药集团胜诉，其与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效，鸿道集团将停止使用王老吉商标。这意味着由加多宝出品的红罐王老吉包装和“怕上火喝王老吉”广告语已成为历史。业内人士表示，未来凉茶市场或将出现王老吉、加多宝、以和其正、邓老凉茶为代表的第三梯队的“三国争霸”的局面。
说起广药与加多宝的“王老吉”之争，要回溯到１９９５年。当年，广药将红罐王老吉的生产销售权益租给了加多宝，而广药自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶；１９９７年，广药又与加多宝的投资方香港鸿道集团签订了商标许可使用合同；２０００年双方第二次签署合同，约定鸿道对“王老吉”商标的租赁期限至２０１０年５月２日到期；２００２年至２００３年间，鸿道又与广药签署补充协议，将租赁期限延长到２０２０年。在双方签署商标授权使用合同后的这１０多年间，加多宝将红罐王老吉从一个区域品牌打造成一个家喻户晓的全国品牌，年销售额突破１００亿元。

 
易发投资 | 首页 |  登录
流动版 | 完全版
论坛守则 | 关于我们 | 联系方式 | 服务条款 | 私隐条款 | 免责声明
版权所有 不得转载 (C) 2025
Suntek Computer Systems Limited.