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王老吉回归广药 加多宝继续拼凉茶 @ 2012-05-14T07: 返回 新闻热点
关键词：广药 王老吉商标
概念：广药集团５月１１日 , 广药收回王老吉商标使用
长期关注王老吉的食品饮料行业营销专家徐雄俊告诉记者，王老吉大健康公司３０００人的招聘规模是非常大的，作为一个信号，一方面可能意味着广药将加大王老吉大健康产业步伐，另一方面也可能意味着广药集团真的要收回红罐王老吉商标使用权了。
在笔者看来，加多宝一手缔造了王老吉的辉煌，的确功不可没，但就商标使用权之争，其实法理在广药集团这方，广州国资委介入也从侧面证实了这点，中国法律规定通过非法手段获取的合同协议是无效的，所以，广药收回王老吉商标使用权或者重新签订新的商标使用协议是完全合理合法的。笔者早前说过双方之争核心在于利益的分配，现在看来，双方心理都不平衡，已经不能理智地进行商讨，有意气之争的味道。如果双方沟通机制中一直是同一批人员在对接，那么剑拔弩张也在所难免。其实，笔者认为，对于王老吉这样有影响力的商标使用权归属、涉及商业利益巨大的商业纠纷，如果让利益攸关方直接面对，理智平和解决的可能性几乎不存在，应该成立包含品牌管理专家、营销学家、经济学家、社会学家、意见领袖等组成的调停组做中间缓冲。大家知道，越是大的纷争，越需要高级别的调停，叙利亚的内战最后出动了安南特使调停，现在是否能够真正实现双方停火也不是很乐观，笔者认为如果安南这次调停不太理想的话，最好的办法就是联合国出动大量的维和部队介入，实现逼迫性停火。
５月１１日，在收到中国国际经济贸易仲裁委员会关于加多宝集团母公司鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标的裁决后，广州医药集团有限公司（下称“广药集团”）随即在５月１２日表示，广药集团将收回鸿道（集团）有限公司的红色罐装及红色瓶装“王老吉”凉茶的生产经营权。
食品饮料行业营销专家徐雄俊对媒体分析称，尽管凭借加多宝目前的推广效果，或仍可以做到十几亿到二三十亿的规模，却应该难再做到１８０亿规模。而收回了王老吉商标的广药，能否使得王老吉保持当前的销售规模，也需要时间的检验。来源证券时报网)
王老吉商标争夺战胜负已出。广州药业股份于昨日晚间在港交所公告，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。
新的凉茶饮品之争似乎才刚刚开始。“这一裁决对凉茶行业的整体影响甚小，但对于加多宝是沉重一击。”正略钧策管理咨询公司合伙人陈庚对《国际金融报》记者表示，值得注意的是，加多宝早已开始“去王老吉化”，加强了企业品牌的建设，不过必须要处理好这个“过渡期”。而对于广药，王老吉商标使用权的收回，并不意味着高枕无忧。陈庚认为，消费者对于加多宝在红罐王老吉上的“烙印”很难消除。“目前来看，广药最关键的是，利用好资源，尽可能得挖掘更多价值。”
但分析人士同时表示，广药虽然最终夺得王老吉商标，但并不意味往后王老吉的盈利能力就能跟加多宝的红罐相媲美。毕竟，快消品市场的竞争除了商标外，还有经营水平、营销能力等多方面的因素决定。
从最新披露的仲裁结果来看，广药集团在司法上可谓获得了全面的胜利。除了维权，广药集团下一步将如何运营“王老吉”商标，显然更受市场关注。业内人士分析，广药集团目前已确定加大“绿盒”的销售，填补加多宝集团退出后留下的市场空缺；同时加速向“大健康产业”拓展。考虑到加多宝集团运营时创造的辉煌，广药集团在扩张时也会谨慎从事。据羊城晚报报道，广药集团称在收回商标权后，不排除通过谈判继续合作，也不排除自己推红罐的可能。
“王老吉”品牌之争终于落幕，但广药与加多宝之间的较量似乎才真正开始。近日，广州药业发布公告披露，已将价值千亿的王老吉商标收回囊中，加多宝集团将彻底告别带有“王老吉”标识的红色罐装凉茶。（详细报道见第３版）
旷日持久的中国商标第一案价值１０８０亿元的王老吉商标之争终于有了定论，昨日晚间，广州药业在香港联合交易发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会２０１２年５月９日的裁决书，广药集团与鸿道(集团)签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。这也意味着，广药集团抱得美人归。去年年底，加多宝就开始“去王老吉化”。红罐包装上一面是“王老吉”，一面打着“加多宝”，从３月份起在其最新的广告宣传上，已不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。
预计王老吉商标仲裁近期出结果：１９９７年广药与鸿道（加多宝）签订“王老吉”商标许可使用合同，２０００年签订第二次合同将有效期延长至２０１０年，据媒体报道２００２-２００３年鸿道某高管以贿赂的方式以低价获得了两个补充合同，将有效期延长至２０２０年。２０１１年４月初广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会递交了仲裁申请，主张续签的两个补充合同无效，预计今年５、６月份将出仲裁结果，且为最终结果。研究员认为仲裁结果有３种可能性：１、广药获胜，收回王老吉商标使用权；２、双方和解，加多宝大幅增加商标使用许可费用；３、加多宝获胜，维持现状至２０２０年。
传，广州药业：王老吉商标最终判决在下周开庭，确定商标被广药集团收回。

 
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