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全球１０大奢侈品_茅台居第４ @ 2012-01-13T08: 返回 新闻热点
关键词：茅台 奢侈品 全球 品牌
概念：
蔡苏建：茅台无须申请奢侈品资格。因为它本身就是奢侈品。２０１１年１１月，中国奢侈品协会发布了“中国第一批奢侈品品牌”和“中国奢侈品品牌行业标准”，其中飞天茅台位列中国第一批奢侈品榜首。我们所认定的九大奢侈品标准中，无论是品质、制作工艺、文化等等各个元素，茅台全部具备。茅台酒作为中国文化的代表性产品，历史背景就是数千年的中华文明。它与生俱来的高贵基因，足以俯视全球的奢侈品文化。但是，其中有一个子品牌的问题。飞天茅台是茅台的子品牌，是茅台作为奢侈品的基础品牌。它往上的系列品牌是奢侈品，往下的品牌却属于大众消费的品牌。所以，不能说所有茅台酒都是奢侈品。
据经济之声《天下公司》报道，近几日，国酒茅台向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”在坊间闹得沸沸扬扬。近几年来高端白酒连年涨价而备受社会各界关注，作为行业巨头的国酒茅台有成为了焦点中的焦点，凡事涨价新闻内容和标题必与茅台有关，而其他白酒品牌却悄然远离舆论漩涡，将价格涨上去了而非议留给茅台。在这样的舆论环境下，申请奢侈品资格，自然再度将茅台推向漩涡的中心，对于茅台酒该不该成为奢侈品，各路精英们众说纷纭。赞成者大声称赞，茅台酒作为国酒第一品牌，无论是酒的质量，还是社会的美誉度，有足够资格成为奢侈品。更有人说茅台奢侈化是必然趋势，是拉开与其它白酒品牌距离的优势品牌战略，同时也是加速推动中国白酒进入国际市场新时代，奠定中国酒水的国际高端形象。
天津北方网讯：去年，茅台想申报奢侈品的消息一度甚嚣尘上，虽然茅台的相关负责人否认发表过“茅台将申报奢侈品资格”的言论，但茅台在不少人眼里就是奢侈品。昨日，胡润研究院发布的《２０１２至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》指出，茅台已成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，同时茅台还是“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一……
昨日，胡润研究院发布的一项报告显示，在十大受富豪青睐的送礼品牌中，茅台位居第五，并以１２０亿美金的品牌价值成为名列路易威登、卡地亚和爱马仕之后的全球第四大最值钱奢侈品牌。中国富豪喜欢送有品牌的礼物，特别是在春节期间，中国富豪送礼的价值明显比欧美高。消息一出，令本已火热的春节酒市场再掀热潮，茅台酒的话题也再次被人们热议。有着如此“利好”消息，令即将开槌的“把酒临风，赣鄱情韵”江西省第二届陈年茅台酒暨中国名酒拍卖会更加受到热捧。记者获悉，从本次拍卖会征集拍品以来，早就受到极大关注，不少酒藏家纷纷献“宝”，而“宝贝”越多，来自省内外的酒藏家积极竞拍。而仅昨日一天，再次有上百位藏家打进热线电话，在拍品还未正式展出前，就要求参加竞拍，并很多人就此次参拍的陈年茅台的拍品进行了详细询问。
对于今天的中国上层社会而言，奢侈品在复杂而密布的社会关系网中承载着不可轻视的作用。同样是今天，另一则有关奢侈品的新闻也引起了大家的广泛注意：根据胡润研究院发布的《２０１２中国千万富豪品牌倾向报告》，茅台已经跻身“２０１２胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”行列，并以品牌价值１２０亿美元位居第四，超过奔驰和香奈儿。数年间，茅台的价格猛涨数倍，其背后的原因被深圳市委书记的一句笑言道出：“茅台那么贵，如果不是公款消费绝对不会到那个价格。”
本月，世界奢侈品协会将在北京举办盛典，公布奢侈品１００强名单。这个消息发出一个信号，就是要挖掘中国&ＬＤＱＵＯ;本土的&ＲＤＱＵＯ;奢侈品品牌。这也引发了民众关于中国茅台能否上榜的议论。
２０１２年１月１１日，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，中国本土品牌茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌“并列”在一起，登上胡润“奢侈品榜”。其中，茅台以１２０亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。
今天有两条消息是很滑稽和辛酸的。一条是茅台超过奔驰和香奈儿，成全球第四大值钱奢侈品牌。一条是中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家，占据全球份额的
董事长杨廷栋认为，规范、成熟发展的产业其前十大企业的产销额应占到总额的７０％至８０％，而白酒业这一数字尚不及５０％。在竞争升级、规模扩大、品牌提升等重压之下，资本杠杆之于白酒企业将变得不可或缺。而在股市、楼市颓势之下，资本另谋出口亦属必然——与互联网等行业相比，白酒业态稳定，利润高企，产品不受保质期困扰，亦不易爆发食品安全丑闻。“白酒业当然是一支扶摇上升的潜力股。”天鹰资本投资经理范友鹏对《环球企业家》说。此外，受益于消费升级，白酒业“奢侈品时代”已悄然到来，这将大大带动白酒板块的投资价值。以作为白酒市场风向标的５３度飞天茅台为例，其售价已由１８８０元上调至１９５０元，一些地方其单瓶价格甚至已冲破２０００元。
茅台和五粮液跻身“２０１２胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。茅台以１２０亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。同类商品中，超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。
不过，世界奢侈品协会中国代表处首席代表、中国奢侈品贸易委员会秘书长欧阳坤向媒体证实，茅台一个月前曾经打电话咨询进入全球１００强奢侈品榜单事宜，随后双方还就一些资料进行了邮件往来。
据了解，该榜单是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以２０１１年１２月３１日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。在胡润的全球十大奢侈品牌榜中，来自法国的品牌占据４席，中国和德国品牌各占两席，意大利和瑞士品牌各占一席。十大奢侈品牌包括４个时尚类品牌、两个汽车品牌、两个酒水品牌和两个珠宝（手表）品牌。胡润研究院方面表示，此次并没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品，其品牌价值应该排在第一位；而如果中华香烟算奢侈品，其品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。

 
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