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新闻热点 内地“双十一”购物节结束 天猫及京东均创多项销售纪录 @ 2024-11-13T 返回 新闻热点 关键词：天猫 双十一 成交 品牌 概念：品牌增长 , 双十一成交 内地“双十一”购物节结束，当中阿里巴巴旗下的天猫，以及京东集团旗下电商平台，都宣布创下多项销售纪录。今年的“双十一”提前了十日举行，接近一个月的时间，是史上最长。天猫公布，今年双十一成交总额强劲增长，购买用户规模创新高，有５８９个品牌成交额破亿，按年增长四成六，刷新历史纪录。京东公布，购物用户按年增长逾两成，京东采销直播订单量按年增长３．８倍，超过１．７万个品牌成交额按年增长超过５倍，超过３万个中小商家的成交额按年增长超过两倍。 １１月１２日｜１１月１１日２４点，２０２４年天猫双１１收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫始终是品牌成交爆发主阵地。天猫双１１全周期５８９个品牌成交额破亿，同比去年增长４６．５％，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等４５个品牌成交额突破１０亿，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、ＣＴ，比利时鱼油品牌ＷＨＣ等首次跻身天猫双１１ “亿元俱乐部”。 今年双１１期间多轮冷空气来袭，天猫服饰多次增发“降温大额补贴”，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破１０亿。一线大牌强劲增长，优衣库、ＵＧＧ、ＵＢＲＡＳ、ＶＩＣＴＯＲＩＡ"Ｓ ＳＥＣＲＥＴ等品牌成交破亿，优衣库成交破１０亿。此外，勃肯鞋鼻祖ＢＩＲＫＥＮＳＴＯＣＫ、１３ＤＥＭＡＲＺＯ、ＷＥ１１ＤＯＮＥ等国际潮牌品牌成交同比均翻倍。 这一趋势之下，理性消费开始回归，专业主播、品牌货盘、平台优质服务保障协同的品质直播模式正在成为行业主流。像李佳琦、罗永浩这类具备卓越品质的商品与拥有深厚专业素养的主播，不但能够帮助品牌增加消费者的信任，同时也提高了品牌的成交确定性，这是天猫能够帮助品牌快速增长的底气，也是天猫双１１持续火爆的重要引擎。 今年政府补贴首次叠加天猫双１１满减，全面刺激家电、家居、家装消费。数码产品行业，新品首发带领品牌成交爆发。截至１１月１１日凌晨１２点，苹果、小米、华为、ＯＰＰＯ、索尼（ＳＯＮＹ）、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等３４个品牌成交破亿；ＶＩＶＯ、ＩＱＯＯ、机械革命、影石等超１１００个品牌成交同比翻倍。海尔、美的、追觅、戴森等１３９个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等９６００多个品牌成交倍增。 ２０２４年天猫双１１收官,成交总额强劲增长,购买用户规模创新高。天猫双１１全周期,５８９个品牌成交额破亿, 按年去年增长４６．５％,刷新历史纪录。阿里巴巴集团(０９９８８)副总裁、天猫总裁刘博表示．．． 天猫公布的数据显示，今年的双１１成交总额实现了强劲增长，购买用户规模也创下了历史新高。在整个双１１全周期内，共有５８９个品牌的成交额突破了亿元大关，同比去年增长了４６．５％，刷新了历史纪录。其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等知名品牌的成交额更是突破了１０亿元。让人意外的是，一些新兴品牌也在此次双１１中大放异彩，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、ＣＴ以及比利时鱼油品牌ＷＨＣ等首次跻身天猫双１１的&ＬＤＱＵＯ;亿元俱乐部&ＲＤＱＵＯ;。 公布，截至１１月１１日凌晨零时，今年天猫双１１全球狂欢季活动中，成交额突破１亿元人民币(下同)的美妆品牌数达７９个，多个美妆国际品牌成交额按年增长超过１００％。 目前，电商平台已不再公布“双十一”ＧＭＶ，而以品牌增长情况为重点。天猫数据显示，至１０月３１日晚８点，３７３个品牌成交额破亿元。京东同日成交额破亿元的品牌同比增超４０％。抖音电商则有近８０００个品牌同比增长超２００％。小红书也显示，成交额破百万元商家数量同比增长３倍以上，各平台在大促中均通过品牌成交额刷新成绩。

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