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据报农夫山泉(09633.HK)钟睒睒今年身家蒸发130亿美元 或失中国首富之位 @ 2024-07-24T 返回 新闻热点 关键词：农夫山泉 概念：瓶装水价格战 , 农夫山泉钟睒睒中国首富 陆媒财联社报导，瓶装水价格战从今年５月由中国农夫山泉发起。原本中国瓶装饮用水巨头农夫山泉和娃哈哈都是卖每瓶２元，但在今年３月农夫山泉陷入“媚日”风波以来销量不佳，连续降两次价，分别降到１．５元及１．２元。 从市场份额来看，农夫山泉和怡宝长期稳坐中国瓶装水市场的头两把交椅。据灼识咨询报告显示，２０２３年农夫山泉的市场份额为２３．６％，怡宝为１８．４％。 胖东来、东方甄选入局瓶装饮用水，农夫山泉杀回“１元时代”，打响价格战。专家认为，绿瓶纯净水是农夫山泉价格杀手型的产品，它不是以营利为目的，它是以搅局为目的，拿来做价格战。农夫山泉搅局中国饮用水市场是严重扰乱市场的举措，并不可取。 多家媒体报道，包括农夫山泉、娃哈哈、怡宝在内的多个知名品牌纷纷加入促销大战，瓶装水价格普遍降至１元左右，其中农夫山泉新推出的绿瓶纯净水甚至低至０．６６元一瓶，创下行业新低。价格战不仅引发了消费者的抢购热潮，更可能对整个瓶装水市场格局产生深远影响。 “不讲武德”，朱丹蓬认为，农夫山泉是在搅局中国纯净水市场，本身整个行业已经相当内卷，在这个时候还要挑起价格战，对于品牌方、经销商、门店来说会造成巨大的损失。 相比过往瓶装水的零售价为２元/瓶，这次农夫山泉也当起了“价格屠夫”，率先拉开了瓶装水价格战的序幕。据农夫山泉公布的数据，５月３１日—６月３日，新品纯净水累计销售突破１００万件。６．１８当天，纯净水产品冲上了京东水饮新品排行榜第一。尝到甜头的农夫山泉进一步开卷，到眼下，甚至有农夫山泉的授权渠道或超商开始售卖８．８元每件的农夫山泉绿瓶水，一瓶只需７毛４。绿瓶纯净水让瓶装水的价格重返１０年前，沉积了１０年的瓶装水市场开始硝烟弥漫。 中国食品产业分析师朱丹蓬向澎湃新闻记者表示，市场在农夫山泉推出绿瓶纯净水时，就已预判会发生价格战，“这是流量型产品，一是应对怡宝母公司华润饮料的香港上市，二是与娃哈哈之间的较量。” 随着新兴品牌的不断涌现和消费者健康意识的提升，瓶装水领域陷入了激烈的价格战。叠加全球经济放缓等因素影响，农夫山泉的股价自今年２月１日以来暴跌近２０％，市值大幅缩水。截至发稿，农夫山泉今日早盘跌超２％，报３３．７港元/股，总市值３７９０亿港元。 在核心瓶装水领域陷入价格战后，农夫山泉近几个月来还发现自己站在了注重健康的中国消费者对立面。这导致其股价自２月１日以来暴跌近２０％，而拼多多凭借其超低价产品和激进的交易策略上涨了约６％。