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短片：“双11”购物气氛逊往年内地网民：钱愈来愈少、学会理性消费(19:27) - 20231111 - 热点 @ 2023-11-14T08: 返回 新闻热点 关键词：中国 消费 双十一 购物节 概念：中国双十一购物节消费 一年一度的中国消费盛事“双十一”购物节即将收官，然而随着这个世界第二大经济体的增长放缓，各种声势浩大的优惠活动在今年似乎难以打动消费者。 市场趋势研究机构ＫＡＮＴＡＲ凯度消费者指数大中华区董事总经理虞坚（ＪＡＳＯＮ ＹＵ）表示，低价和折扣向来是双十一购物节的重点，即使新发布的ＩＰＨＯＮＥ１５也不例外，价格折扣达人民币（下同）５００元（约新台币２２００元）。 总部位于上海的中国市场研究集团（ＣＨＩＮＡ ＭＡＲＫＥＴ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＲＯＵＰ）创始人兼董事总经理雷小山（ＳＨＡＵＮ ＲＥＩＮ）表示：“双十一的炒作和兴奋感已经结束了。” 他说：“在过去的九 个月里，消费者每天都在稳定地享受折扣，因此他们也不指望双十一除了消耗品之外，会有大幅的折扣。” 今年淘宝天猫“双十一”购物节从１０月２４日２０点开始，至１１月１１日零时结束。据淘天集团发布的战报显示，预计双１１全周期共为消费者省下超９５０亿元。 基上所述，无论是光棍节、男神节、脱光节、忠偶节，随着庆祝双十一的势头高涨，恰逢 ２００８ 年中国电商世代正式崛起，电商以线上购物折扣脱光为噱头，鼓励消费者买光促销。自 ２００９ 年 １１ 月 １１ 日开始，中国电商龙头淘宝及其子品牌天猫，将该日宣传为“双十一狂欢购物节”，随后其它网路电商也纷纷加入，形成花车乐队效应。光棍节因电商元素的加持，逐渐演变成消费者犒赏自己的网路购物节日，亦开启中国电商互联网的“黄金 １０ 年”。 中国每年的“双十一”光棍节号称是全球规模最大的购物节。不过，随着经济下行，中国消费者今年的整体买气相对冷淡。但在官媒吹捧和直播主低价带货下，国货逆势热销，凸显当地消费行为的改变。市场观察人士表示，中国电商巨头连续两年未披露“双十一”成交量，再次释出内需疲软的信号。 在中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉看来，双十一的诞生是顺理成章的。２００９年全球金融危机的影响尚存，中国经济受到波及。根据２００９年第三季度数据，经济回升仍主要依赖投资拉动，消费拉动力仍显不足。有声音指出，投资对消费的挤占使国内开始逐渐意识到中国经济的健康增长需要“消费”“投资”“出口”实现良性互动。 “双１１”从产生至今已经进入第１５个年头，其间变化之大堪称翻天覆地。其也正在从传统的购物节向“购物季”扩展，原本只是一天的大促狂欢，已演变成横跨２个月份的购物季，更充分地释放出居民消费潜力，同时折射出中国消费市场的韧性与活力，传递着经济恢复向好的信号。今天“双１１”总交易额已经破万亿，而中国的ＧＤＰ也从２００９年的３４．８５万亿元，增长到２０２２年的１２１．０２万亿元。 今年是中国双十一购物节举办第１５年，被视作是观察中国消费市场的重要窗口。中国消费者信心在冠病疫情过后一直弱于预期，１０月份中国ＣＰＩ出现同比负增长，ＰＰＩ连续１３个月下降，通缩压力加大。 中国消费降级冲击，双十一最大的赢家可能是拼多多？市场专家最新解读 正在阅读：年终消费 | 今年“双十一”消费有哪些新变化？如何从新特点看中国消费升级？ 【新唐人亚太台 ２０２３ 年 １１ 月 １３ 日讯】中国经济正陷入通货紧缩，商家在上周六“双十一”购物活动期间，展开了激烈的价格战，但中国消费者握紧了荷包，谨慎花钱。 黑龙江自贸试验区黑河片区对外贸易与合作中心主任 战予诚：今年以来，俄罗斯的消费市场对于中国商品的需求量逐步在增大，所以今年的出口额超过了４０亿元。我们外贸额的增长也在电子商务方面得到了充分验证，特别是在此次的&ＲＤＱＵＯ;双十一&ＲＤＱＵＯ;期间，网络零售额达到了４８００万元，直播销售额达到了２０００万元。 中国大陆民间消费未完全复苏，“双十一”购物节结束后，电商巨头京东、阿里巴巴旗下淘天集团都未公布具体成交数据，只用“用户规．．． 积极提升产品⼒以外，品牌⽅也需要关注消费者及⽂化趋势转变，展现品牌⽂化及品牌价值观。罗兵咸思略特中国品牌营销谘询合伙⼈张承良认为：“好的品牌叙事是消费者和品牌之间的‘情感’切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意‘从一而终’，是支撑品牌溢价的重要因素。今年双十一期间，很多品牌积极利用大促活动，强化品牌价值观的表达和传播，帮助品牌与消费者建立更深层次的价值链接。” 双１１购物节顾名思义是各大电商平台在１１月１１日做的促销优惠，至于这双１１由来又是怎么诞生的？这个从２００９年起源于中国阿里巴巴旗下购物网站的促销活动，时间选在１１１１光棍节这天，一方面以庆祝单身购物为由，用降价和促销优惠，给单身男女一个爱自己购物有理的理由，同时这个时间点也是看准在年底前的时机，正好碰到中国十一黄金周和圣诞节之间，瞄准消费需求，希望能打造类似像国外感恩节后黑色星期五和网购星期一的购物风潮。 据中国《南方都市报》报道，以“口红大王”闻名的顶级网络直播销售李佳琦在双十一购物节当天只录得９５亿元人民币的销售额，比去年销售额２１５亿元腰斩还少。这一报道没有披露数据来源；其他不同渠道得到的消息也指出李佳琦销售额大幅下降。但李佳琦目前自己还没有公布销售业绩。 此外，中国官方上周发布的消费者物价指数（ＣＰＩ）统计数据也显示物价在１０月再度陷入通缩局面。从１０月底开始的中国“双十一”购物季，淘宝与京东两大网路销售商继续对销售数字三缄其口，有“直播带货天王”之称的中国网红李佳琦，今年双十一销售表现据报导也比去年下滑。 去年以来，商务部、文化和旅游部等多部门多次联合印发文件，促进老字号创新发展，加强老字号与历史文化资源联动，发挥老字号在促进消费、弘扬中华优秀传统文化等方面的积极作用。一大批老字号品牌积极拥抱“双十一”等购物节，通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式，引入国潮新风尚，被越来越多的年轻消费者看见和喜欢。 新华社太原１１月１２日电（记者解园、徐伟）对大多数中国消费者来说，一年一度的“双１１”，意味着只需动动手指，即可坐等商品送到。但对于快递员冯海斌来说，在这个全球最大线上购物节期间，他必须在早上６点半之前起床，在近两周时间里运送１０００多个包裹。