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今日信报- 理财投资- 今年双11不太冷消费行业可寻宝- 信析- 信报投资分析研究部 @ 2023-11-12T04: 返回 新闻热点 关键词：消费 中国 双十一 概念：消费者双十一购物 贝恩公司表示，宏观经济因素迫使中国消费者对价格更敏感，而中国经济成长放缓，以及对未来家庭收入的担忧，严重影响消费者的信心。 中国一年一度的“双十一购物狂欢节”将在今天(１１日)午夜落幕，但随着这个世界第二大经济体的成长放缓，今年消费者显然没有被巨额促销与折扣吸引。 由科技巨头阿里巴巴构思的“双十一光棍节”是在２００９年推出，后来发展成为一年一度零售盛会。今年的购物节持续超过一周时间，根据顾问公司贝恩(ＢＡＩＮ)近期的报告，去年双十一的销售额达到１．１兆人民币(１,５３０亿美元)。 但贝恩今年的调查显示，７７％的消费者表示，他们不打算在促销期间花费比平常更多的钱。 ２３岁的应届毕业生张楚文(ＺＨＡＮＧ ＣＨＵＷＥＮ，音译)告诉法新社：“现在人们的消费减少了，人们并没有太多购物欲。” 张楚文说她的朋友们转而利用促销季来购买“日常必需品”。 其他民众表示，今年的双十一优惠不如往年，有些网站提前涨价，到了节日才降价。 ２１岁的官永浩(ＧＵＡＮ ＹＯＮＧＨＡＯ，音译)告诉法新社：“价格与其他时间相比并没有太大不同。” 官永浩补充说：“所以我没有买任何东西”，“我们会节省一点，因为我们赚的钱变少了。” 北京电商谘询公司ＷＰＩＣ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ ＡＮＤ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＩＥＳ的联合创办人兼执行长库克(ＪＡＣＯＢ Ｃ 在新冠疫情爆发之前，中国的消费者似乎比较愿意挥霍。 ２０１９年的双十一期间，消费者２４小时内就在阿里巴巴的电商平台上花费了３８０亿美元。 日报道，今年的双十一购物节，一边是使出浑身解数吸引消费者的各路电商，一边是经济疲软大环境下缺乏购物欲望的中国民众：走过十余年的双十一购物节似乎已经不再具备以往的光彩。 中共统计局周四（１１月９日）公布数据显示，中国１０月份的消费者物价指数（ＣＰＩ）比去年同期下降０．２％，再度陷入通货紧缩；生产者物价指数（ＰＰＩ）也持续下降。这凸显了中国经济难以通过提振内需，进而支撑经济增长的困境，也增加了外界对中国经济反弹的质疑。 值得关注的是今年更多消费者趋向“理性消费”，京东人员透露，“高价商品还是有许多消费者愿意买单，但可以买贵的，不能买贵了成为消费趋势。”对比各大平台找出购物的最优方式，让双十一从“爆买”走向“精打细算”。 内需对中国经济的重要性毋庸讳言，但对体量如此之大的中国，如何促内需却是一个复杂问题。“双１１”对国民经济的意义在于，它是一个激发全体居民消费热情的更简单抓手。在传统经济时代，很难想像在短时间内发动数亿消费者参与一场集体消费活动，但数字经济时代则可以轻易做到，对经济形成实际性拉动。 我们工作室本身是做原创动漫ＩＰ形象，ＩＰ产品除了可以触摸到的产品之外，消费者也会有一些治愈的情绪。今年“双十一”的话，１０月３１号，(１１月)１号、 (１１月)２号，相比上个月，照平日的销售额来讲增长了５００％，店铺整体一天卖掉１０００只公仔，“双十一”(活动)当天的话，(销售额)大概六七万块钱。 中国消费降级冲击，双十一最大的赢家可能是拼多多？市场专家最新解读 每年“双十一”，各电商平台“交战”火热。诸如低价、满减促销、立减优惠等让利措施，在刺激消费者下单、激活消费活力的同时，也难免产生退货换货、物流包裹赔偿等问题。在此时间窗口，中消协发布消费提示，提醒消费者警惕相关骗局，及时且必要。一方面，消费提示有利于维护广大消费者的合法权益，让消费者提提神、醒醒脑；另一方面，相关提示也压缩了诈骗者的“发挥”空间，尽量减少可能产生的诈骗损失。 在各大电商平台上，记者注意到，国货品牌都备受消费者追捧。中国国际电子商务中心研究院的数据显示，这个消费旺季，全品类统计中，网络零售额排名前２０的品牌中，国产品牌占据１１席。 在双十一，血拚的不只是消费者。如今，双十一不止从“购物狂欢节”变成了“购物狂欢季”，各大电商平台、商&#８２３０; 数据更为直观揭示了这一趋势。普华永道发布的《２０２３年全球消费者洞察调研》显示，５１％的中国消费者正在减少非必需品支出，而对于必需品，人们开始选择更低价的购买途径。 艾媒咨询在去年发布的一份调研报告显示，２０２２年&ＬＤＱＵＯ;双１１&ＲＤＱＵＯ;网络口碑指数为６５．９，中国网民对 &ＬＤＱＵＯ;双１１&ＲＤＱＵＯ;的态度较为平常，整体评价并没有非常高。调研数据显示，４９．９％消费者比较不喜欢 &ＬＤＱＵＯ;双１１&ＲＤＱＵＯ;的各种玩法，希望&ＬＤＱＵＯ;双１１&ＲＤＱＵＯ;增加更多的创新游戏玩法和加大满减力度的消费者较多，分别占比４７．５％和４４．７％。 从雅诗兰黛到ＣＡＮＡＤＡ ＧＯＯＳＥ，再到苹果公司，都已受到中国消费者减少开支的影响。 就消费者购买的产品而言，报告认为，本届消费者变得更“追求商品价值感”，这也导致了品类的两极分化——消费者更倾向于在“双十一”集中购买纸巾、洗手液、方便速食和宠物食品等生活必需品，但减少了家电、家具等单价较高的非必需品的消费。同时，外出就餐、旅游等领域的消费有所增加。 在中国法学会消费者权益保护法学研究会副秘书长陈音江看来，商家开展各种促销活动无可非议，但所有促销活动必须依据一个公平合理、公开透明的促销规则，不能通过&ＬＤＱＵＯ;格式条款&ＲＤＱＵＯ;方式减轻或免除自身责任、限制消费者权利、加重消费者责任。 下午下播之后，吴小芳又开始忙碌地和团队开会复盘，对消费客户做分析从而选定更适合客户的商品，以为下一次的直播做好准备。“今年的双十一和往年的有点不一样，销售压力甚至比去年大一点。”曾是资深销售的吴小芳对市场有着敏锐的洞察力。根据贝恩公司发布的双十一研究报告显示，超过四分之三的消费者计划在今年“双十一”期间减少消费支出或维持去年水平。于是吴小芳也及时调整销售策略，决定拓宽直播平台，同时在抖音、快手、京东、微信视频号等多个平台直播，以获取更多的流量。