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“中国星巴克”瑞幸咖啡联名茅台酒推出“酱香拿铁”引热议 @ 2023-09-05T20: 返回 新闻热点 关键词：茅台 酱香拿铁 瑞幸 概念：瑞幸推出茅台咖啡爆红 据瑞幸咖啡小程序显示，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含５３度贵州茅台酒，但酒精度低于０．５％，零售价为３８元（人民币，下同），优惠后每杯１９元。虽然酱香拿铁是咖啡，但由于含有酒精，瑞幸特别提醒驾驶人士、孕妇及未成年人都不能饮用。另有内媒报道指出，有关产品属短期性及限量。 “美酒配咖啡”如今有了新的尝试，大陆知名连锁品牌瑞辛咖啡，日前宣布跨界和茅台酒厂合作，推出有茅台风味的酱香拿铁。没想到联名产品尚未上市，就成功在社群掀起话题，也间接反应在销售成绩上。综合陆媒报导，瑞辛咖啡官方微博稍早透露，５日已经售出５４２万杯酱香拿铁，上市首日销售额突破１亿人民币（约新台币４亿３８００万元）。善于行销的茅台与瑞辛，不只勾起众多大陆网友各种好奇心，也让围绕在酱香拿铁之上各种话题，陆续冲上热搜话题榜。 近日，有“中国星巴克”之称的连锁品牌“瑞幸咖啡”与知名的茅台酒厂合作推出“酱香拿铁”。 值得留意的是，本次“酱香拿铁”的热卖，对于因财务造假而退市的瑞幸而言，可能是一次浴火重生、重塑品牌形象的机会。瑞幸咖啡于２０１７年成立，营运两年便赴美上市，引起业界轰动，曾一度被外界视为可硬撼西方咖啡品牌的“中国星巴克”。不过，瑞幸于２０２０年被机构浑水（ＭＵＤＤＹ ＷＡＴＥＲＳ）狙击，其后又自揭高层造假，令事件持续发酵，中概股的信用危机持续蔓延，股价均遭到不同程度的暴跌，事件最终以瑞幸退市，并进入破产诉讼阶段作为收结。 中国知名的咖啡营运商“瑞幸咖啡”(ＬＵＣＫＩＮ ＣＯＦＦＥＥ)和中国知名酒厂贵州茅台合作，推出一款极不寻常的咖啡口味，掺入酒精的拿铁咖啡，一推出就在中国市场热卖。 蓝鲸财经报导，“酱香拿铁”是茅台与咖啡品牌的第一次联名合作。但实际上，市场上早已出现了茅台咖啡。以贵阳的某家咖啡店为例，某款添加茅台酒的浓缩咖啡马提尼饮品为其招牌产品之一。有４３度、５３度飞天茅台可选择，价格分别是１９８、３８８元。茅台工作人员指出，咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。 大陆酒业巨头贵州茅台与连锁咖啡品牌瑞幸咖啡联名打造“酱香拿铁”在４日上市，并在大陆消费市场激起一阵“酒咖”炫风。值得注意的是，白酒风味的厚奶价值不菲，业者指出由酒厂押运来价值人民币３,０００万元（约新台币１．３亿元）的茅台酒打造。 综合中国媒体报导及网路讯息，瑞幸及贵州茅台３日共同宣布推出这款“酱香拿铁”，外包装除了瑞幸的塑胶杯，杯外并采用传统茅台酒图案的杯套，并写上“酱香拿铁”字样，包装乍看上去就像一瓶茅台酒。但产品仅在瑞幸咖啡通路销售，在烟酒贩卖店则买不到。 为了以１９元一杯的优惠价“曲线品尝茅台”，甚至有网民在下单时幽默地备注“不要咖啡，不要奶，不要冰，给我茅台”。对此，瑞幸门店客服称，该“酱香拿铁”需要严格按比例制作，无法添加或减少咖啡液，使用的白酒风味厚奶中含有５３度贵州茅台酒。 陆企瑞幸咖啡（ＬＵＣＫＩＮ ＣＯＦＦＥＥ）于５日表示，与贵州茅台跨界合作的新作品酱香拿铁，一开卖的第一天就卖出至少５４２万杯，也创下中国大陆咖啡连锁店的贩卖纪录。 茅台（６００５１９．ＳＳ）和瑞幸咖啡联名的“酱香拿铁”昨日甫推出就收获高热度，知情人士称，茅台朱古力即将上线。另外，知情人士称，茅台还正研发辣椒酱。但这一消息遭到多位茅台公司人士的否认。 内媒实地探访深圳一间瑞幸咖啡店，店内多处贴有茅台、瑞幸联名“酱香拿铁”的宣传海报，与普通咖啡的包装袋不同，茅台咖啡有印着“酱香拿铁”大字的红色专属袋，热的酱香拿铁还有专属杯套。 贵州茅台酒加进咖啡里是什么味道？一款由瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出的“酱香拿铁”吸引许多想尝鲜的消费者，喝过的人怎么评价这款咖啡？ 《经济通通讯社４日专讯》据内媒报道,由贵州茅台(沪:６００５１９)与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”,今天在瑞幸全国门店上市。贵州茅台Ａ现价升０．３７％,报１８５７．８元(人民币．下同)。 【瑞幸咖啡：#酱香拿铁单品首日销售额破亿元# 】９月５日，据瑞幸咖啡官方微博，#酱香拿铁单品首日销量突破５４２万杯#，单品首日销售额突破１亿元。​​​#茅台巧克力即将上线# ​ ９月４日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡#茅台瑞幸酱香拿铁#正式上架开卖，话题引发热议！ 贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”，引发热议。除了冰品和咖啡，据知情人士透露，茅台巧克力也即将上线。以此推测，未来茅台霜淇淋（咖啡、巧克力等）或以统一的阵容成为茅台一个业务分支，吸引更多年轻消费者。 贵州茅台（６００５１９．ＳＨ）和瑞幸两大知名消费品牌联手，推出“酱香拿铁”瞬间引起了热议。“一杯酱香拿铁里的茅台酒成本有多高？”“喝完酱香拿铁开车算酒驾吗？”、“实测喝完酱香拿铁吹检测仪”、“在咖啡中擅自添加茅台售卖属侵权”等讨论在网上展开，值得关注的是，还有发生了男子在瑞幸店外怒砸多杯酱香拿铁的事情。 路透社指出，这个企画案对两家公司来说都是双赢。贵州茅台与瑞幸咖啡是中国大陆白酒以及咖啡的大企业。贵州茅台通过跟瑞幸的合作，可加速品牌年轻化。再者，对瑞幸咖啡来说，也有助于提升在咖啡行业的综合实力与品牌调性。（开车切勿喝酒，饮酒过量有害健康）