新闻热点

国际金融解码器- 【急跌背后】Netflix着火当心背后狂风（第三版新增：Ackman壮士断腕） - 香港经济日报- 投资频道 ... @ 2022-04-23T00: 返回 新闻热点 关键词：广告 用户 概念： 欧美政府、科技巨头高举用户隐私权大旗，苹果（ＡＰＰＬＥ）、ＧＯＯＧＬＥ 相继推出隐私政策变动，皆是预告着，过去超低价和超定向的数位行销时代迎来终结。其中预期将大受影响的就是社群平台广告巨头 ＭＥＴＡ，该公司预估，受到苹果隐私权新制影响，今年营收将损失百亿美元。 ＩＧ全新功能！用户嗨喊：广告消失了 与此同时，尽管广告的市场已被证明比ＧＯＯＧＬＥ或ＦＡＣＥＢＯＯＫ 所能覆盖的范围要大得多，但其用户成长却停滞不前。此外，后ＡＴＴ（编者注：指苹果的应用跟踪透明政策）世界正在为漏斗顶部类型广告腾出更多的资金，而这种广告可能会成为ＮＥＴＦＬＩＸ广告服务的常态。简而言之，机会就在那里，广告这个产品是正确的选择，业务需求之紧迫前所未有。 对于ＮＥＴＦＬＩＸ面临的困境，其实在早两年早就传出过加插广告的消息，虽然当时马上澄清此为谣言。收看ＮＥＴＦＬＩＸ的观众数目依然可观，但其实当中有近半是分享使用的帐号。于是ＮＥＴＦＬＩＸ接下来将会解决“非同住处共享帐号用户”的情况，或采用收取额外费用的方式，与此同时开发不同价格的收费方式，比较大机会的会是推出更低的价格方案却加插广告。是次股价暴跌看似是负面消息，但事实上ＮＥＴＦＬＩＸ今年是依然赚钱的，乘着此“危机”会否是一个机会加速广告方案的推行？毕竟广告商这笔油水是极为可观的收入，看着ＮＥＴＦＬＩＸ平台上的每日排行榜，也可以是一个个潜在的广告展示栏。 “ＴＩＫＴＯＫ 说不会，但这真的很难证明。因此，我不会建议广告商或用户不必担心隐私问题，或放下对数据使用的担忧。但在目前，ＴＩＫＴＯＫ 的发展趋势真的很强劲，”ＷＩＬＬＩＡＭＳＯＮ说。“我认为无论是广告商或用户，现在真的宁愿忽略这些问题。” 以隐私搜寻引擎起家的ＤＵＣＫＤＵＣＫＧＯ也表示将有类似作法。用户以ＤＵＣＫＤＵＣＫＧＯ ＡＰＰ或外挂（ＦＩＲＥＦＯＸ或ＣＨＲＯＭＥ版）时，这项功能会以出版商原始网页取代ＧＯＯＧＬＥ ＡＭＰ版本。该公司表示， ＡＭＰ让ＧＯＯＧＬＥ得以追踪用户，且在ＧＯＯＧＬＥ搜寻中独厚ＡＭＰ网页，而ＡＭＰ网页也将偏私ＧＯＯＧＬＥ投放的广告，藉此迫使媒体或出版商采用其技术，进一步巩固其搜寻垄断。 据悉，ＳＯＮＹ 正与广告技术合作伙伴共同开发新软件，用于在 ＰＳ 主机内植入广告，官方表示此法主要是为了增加盈利渠道，鼓励开发商继续开发免费游戏。而广告形式方面，与 ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ 一样，ＳＯＮＹ 希望这些广告可融入游戏当中，如在游戏内的广告牌上投放广告，同时观看广告的用户将会获得奖励。 起初愿意被追踪的用户相当少，当时就有许多仰赖广告投放来获利的厂商害怕 ＡＴＴ 功能会重创整个行动广告市场。毕竟端看 ２０２１ 年 ５ 月的数据，当时愿意被追踪的用户比例只有 １６％，但没想到一年后却默默成长到 ２５％。 ＮＥＴＦＬＩＸ表示，正探讨通过推出一个收费较低、基于广告模式的ＮＥＴＦＬＩＸ版本来拓展其付费用户群。此前这家流媒体巨头十多年来首次出现季度付费用户数下降。 行动装置行销商ＡＤＪＵＳＴ最近揭露一项报告指出，用户同意ＡＰＰ追踪的比例，从去年五月的１６％，上升到了２５％，其中游戏类ＡＰＰ最高（３０％），表现最佳的单一游戏ＡＰＰ甚至高达７５％。ＡＤＪＵＳＴ发现，如果一个ＡＰＰ的使用者，大多是从其他广告发现并安装此ＡＰＰ，同意追踪率会比较高，这或许是因为愿意从广告寻找ＡＰＰ的使用者，也会更愿意接受个人化广告。