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Netflix暴挫超三成但仍未退场 @ 2022-04-22T20: 返回 新闻热点 关键词：用户 广告 概念： 该公司董事长兼首席执行官ＲＥＥＤ ＨＡＳＴＩＮＧＳ周二称，该公司对在不久的将来推出一款含广告的平价方案持开放态度。这是一个鲜明的转变。就在两年前他还表示，希望ＮＥＴＦＬＩＸ成为一个“安全的放松场所，在那里你可以探索、得到刺激、获得乐趣、享受和放松——并且没有任何关于用广告剥削用户的争议”。 ＩＧ全新功能！用户嗨喊：广告消失了 对于ＮＥＴＦＬＩＸ面临的困境，其实在早两年早就传出过加插广告的消息，虽然当时马上澄清此为谣言。收看ＮＥＴＦＬＩＸ的观众数目依然可观，但其实当中有近半是分享使用的帐号。于是ＮＥＴＦＬＩＸ接下来将会解决“非同住处共享帐号用户”的情况，或采用收取额外费用的方式，与此同时开发不同价格的收费方式，比较大机会的会是推出更低的价格方案却加插广告。是次股价暴跌看似是负面消息，但事实上ＮＥＴＦＬＩＸ今年是依然赚钱的，乘着此“危机”会否是一个机会加速广告方案的推行？毕竟广告商这笔油水是极为可观的收入，看着ＮＥＴＦＬＩＸ平台上的每日排行榜，也可以是一个个潜在的广告展示栏。 欧美政府、科技巨头高举用户隐私权大旗，苹果（ＡＰＰＬＥ）、ＧＯＯＧＬＥ 相继推出隐私政策变动，皆是预告着，过去超低价和超定向的数位行销时代迎来终结。其中预期将大受影响的就是社群平台广告巨头 ＭＥＴＡ，该公司预估，受到苹果隐私权新制影响，今年营收将损失百亿美元。 “ＴＩＫＴＯＫ 说不会，但这真的很难证明。因此，我不会建议广告商或用户不必担心隐私问题，或放下对数据使用的担忧。但在目前，ＴＩＫＴＯＫ 的发展趋势真的很强劲，”ＷＩＬＬＩＡＭＳＯＮ说。“我认为无论是广告商或用户，现在真的宁愿忽略这些问题。” 据悉，ＳＯＮＹ 正与广告技术合作伙伴共同开发新软件，用于在 ＰＳ 主机内植入广告，官方表示此法主要是为了增加盈利渠道，鼓励开发商继续开发免费游戏。而广告形式方面，与 ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ 一样，ＳＯＮＹ 希望这些广告可融入游戏当中，如在游戏内的广告牌上投放广告，同时观看广告的用户将会获得奖励。 起初愿意被追踪的用户相当少，当时就有许多仰赖广告投放来获利的厂商害怕 ＡＴＴ 功能会重创整个行动广告市场。毕竟端看 ２０２１ 年 ５ 月的数据，当时愿意被追踪的用户比例只有 １６％，但没想到一年后却默默成长到 ２５％。 ２０２２年第一季度财报显示，一季度付费用户相较去年第四季度减少了２０万。对此公司或计划创建一个包含广告的低价订阅模式。 多年以来，奈飞对于广告始终说不——担心广告会影响用户的观感体验。 国内互联网广告市场：短视频快速提升份额，预算加速向更接近交易侧迁移。超级平台用户规模及用户时长增长均放缓，流量红利褪去，平台方着力留住用户以及用户时长，拓展商业化边界；垂直分众渠道尚有较快流量增速。相对海外，国内互联网广告市场竞争更为激烈，近几年格局持续变化。随着部分平台加速电商业务的开展，广告主营销预算分配结构预计还会有变化，预算进一步流向至更接近交易转化环节的渠道。抖音、快手等头部短视频平台主要预算增量或将来自电商广告的增长。 很长一段时间里，去广告化一直是ＮＥＴＦＬＩＸ坚守的金科玉律，用优质的内容吸引用户付费，用户的正反馈再反馈到内容生产中，借此避开用广告盈利——这一模式也吸引了国内的爱优腾等忠实拥趸，但遗憾的是，去广告化的策略并未给ＮＥＴＦＬＩＸ换回稳定增长的未来。