新闻热点

东方明珠牵手索尼布局文化娱乐业 @ 2014-05-26T18: 返回 新闻热点 关键词：东方明珠 索尼 中国 概念：１３年游戏机 , 上海东方明珠索尼 东方明珠２５日发出公告，旗下全资子公司上海东方明珠文化发展与索尼（中国）签署合作协议，双方将在上海自贸区设立两家合资企业，生产、营销索尼旗下游戏机ＰＬＡＹＳＴＡＴＩＯＮ的软硬件产品及提供相关服务。 中国游戏市场因为其特殊原因，业内对其的定位一直是“看上去很美，实则不然。”。过于强大的壁垒和国人根深蒂固的消费习惯并不适合外国游戏机业务模式的普及。但在本世纪初，任天堂和索尼公司都曾经尝试入华，在自贸区政策出台之前，任天堂的在华业务已难以为继，索尼更之前也在中国市场败走麦城。 东方明珠牵手索尼ＰＳ游戏机入华在即 根据协议，东方明珠文化及索尼中国将在上海自贸区设立两家公司，分别负责硬体产品和软件产品及服务。一家拟定名为上海东方明珠索乐文化发展有限公司，注册资金１０００万元，东方明珠文化持有５１％股权，索尼中国持有４９％股权；另一家拟定名为索尼电脑娱乐（上海）有限公司，注册资本４３８０万元，东方明珠文化持有３０％股权，索尼中国持有７０％股权。 就在微软快马加鞭之际，其游戏主机领域的老对手索尼也紧随其后。上海东方明珠（集团）股份有限公司（６００８３２，ＳＨ；以下简称东方明珠）则于昨日发布公告称，其全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司（以下简称东方明珠文化）与索尼集团在华全资子公司索尼（中国）有限公司签订合资合同，在上海自贸区共同出资设立合资公司，负责生、营销索尼集团旗下索尼电脑娱乐公司的ＰＬＡＹＳＴＡＴＩＯＮ硬件、软件及提供相关服务的在华业务。 上民用及专业视听产品、游戏产品、通信产品、核心部件和信息技术等领域的先导之一。其在音乐、影视、电脑娱乐以及线上业务方面的成就也使之成为全球领先的电子和娱乐公司。双方同意通过本项合作，引进全球最先进的ＰＬＡＹＳＴＡＴＩＯＮ游戏系列产品、软体及相应的服务。合资公司将根据政府相关政策，引进适合中国国情和国内玩家喜好的优质健康的游戏产品，并与国内游戏开发团队合作，推动原创产品在ＰＳ平台上的研发，进一步完善行业产业链，共同为推动和促进国内游戏机产业的蓬勃发展做出贡献。与此同时，本次共同投资将进一步增强东方明珠在内容、创意、文化、演艺、旅游业务方面的布局，做大做强文化主业。 由于索尼曾经在游戏机市场进军过中国内地一次，最终以彻底失败退出，即便现在政策已经发生转变，但是对于东方明珠和索尼来讲，前路依然漫长。据悉微软计划今年９月在华销售ＸＢＯＸ ＯＮＥ主机，但有游戏市场人士指出，谁先推进中国主机销售并不重要，重要的是谁能在现有政策下贴合国内市场，提供合适的产品。 资料显示，索尼ＰＳ系列品与ＸＢＯＸ一样是全球最受欢迎的游戏设备之一，ＰＳ４是索尼最新推出的电子游戏机，２０１３年１１月１５日正式于北美发售。根据东方明珠和索尼的合作协议，双方将设立的两个合资公司覆盖了硬件和软件的生、发行和销售，其中上海东方明珠索乐文化发展有限公司(拟定)注册资金１０００万元，东方明珠占５１％，索尼占比４９％，索尼电脑娱乐(上海)有限公司(拟定)注册资金４３８０万元，东方明珠占３０％，索尼占比７０％。 在中国上海自贸区解除中国游戏主机禁售令后，ＳＯＮＹ 和微软两大游戏主机厂商踌躇满志，积极在中国寻找合作伙伴，争取早日打开中国市场。上海东方明珠公司与ＳＯＮＹ中国公司签订合作协定，在上海自贸区成立子公司，合资公司主要负责 ＳＯＮＹ ＰＬＡＹＳＴＡＴＩＯＮ 硬体的生产、行销、软体服务、售后等业务，其中上海东方明珠索乐文化公司 ＳＯＮＹ 持股 ４９％，上海东方明珠持股 ５１％，ＳＯＮＹ 电脑娱乐公司 ＳＯＮＹ持股 ７０％，上海东方明珠持股 ３０％，运营期限为 １０ 年业务包括游戏装置的生产、行销;游戏软体的行销、授权、批发;网路服务谘询及一般商业性谘询服务;游戏开发相关技术谘询和服务。 强强联合,年销售额有望突破２００ 亿。此次东方明珠牵手索尼是继百视通与微软成立合资公司共同开发游戏机市场后,又一上海国有传媒公司携手海外游戏机开发商的战略布局。公司的国内渠道优势、自贸区的注册子公司的政策与资源对接,搭载索尼完善的主机游戏软硬件开发和销售策略,及其在华系统成熟的电子消费渠道,有望享受国内游戏主机开启、游戏娱乐消费升级的红利。参考索尼ＰＳ４ 已占据了主机游戏超过５０％的市场份额,及索尼在华优厚的消费电子渠道,我们预计东方明珠与索尼在软硬件的销售合作有望享受国内４００ 亿电视游戏市场的５０％以上份额的盛宴,年销售规模望超过２００ 亿元。另外在本报告中我们试图回答以下问题:(１)游戏机在中国市场有多大?(２)微软、索尼和任天堂３ 大全球游戏主机厂商的优势分别是什么?(３)当期的游戏机产品中,ＰＳ４ 销售成绩如何势不可挡?(４)此次合作会为东方明珠怎样的协同与业绩贡献?目标价１３．７５ 元-１５．００ 元,重申“增持”评级。我们预计２０１４-２０１６ 年公司可实现的ＥＰＳ 分别为０．２５元、０．３０ 元和０．３７ 元,分别对应４９．０６ 倍、３８．５４ 倍和２８．９４ 倍ＰＥ。鉴于公司强大的品牌效应与资源整合能力,及公司在上海文化国有企业改革中所处的极为重要的平台定位和充足的在手现金储备,我们给予公司目标价１３．７５ 元-１５．００ 元,“增持”评级,建议重点关注。 日经新闻２６日报导，ＳＯＮＹ将进军中国大陆游戏机市场，并计画携手上海东方明珠(６００８３２)设立２家合资公司，于大陆当地进行游戏机“ＰＬＡＹＳＴＡＴＩＯＮ”的制造/销售业务。大陆政府已于１月解除家用游戏机的禁令，同意进驻上海自由贸易试验区的企业可制造/销售游戏机产品，而ＳＯＮＹ竞争对手微软(ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ)也计画携手陆企于９月在大陆开卖游戏机产品。 １１４２１４４２２０１４-０５-２６ １１:１２:３７．０索尼与东方明珠成立合资公司 ＰＳ４正式入华合资公司,上海东方明珠,索尼电脑,索尼公司,索尼中国２４８２７９游戏头条/ＥＮＰＰＲＯＰＥＲＴＹ-->