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阿里巴巴双１１购物节远超美国网购星期一 @ 2013-11-11T18: 返回 新闻热点 关键词：阿里 网购 销售 光棍 天猫 双十一 概念：１１月１１日光棍 , 天猫１１１１购物 今日(１１日)是光棍节，但内地早以借“光棍节”之名，行购物节之实。自２００９年起，马云以“光棍节”为噱头，宣传旗下的淘宝及淘宝商城成功之后，每年１１月１１日已成了“中国购物节”，人人以此作藉口打折鼓励消费，单日销售随时有超越港股同日成交之势。网购大热下，连总理李克强亦以此说明发展电子商贸的重要性。 中国互联网巨人阿里巴巴的创始人马云说，阿里巴巴在２０１２年“光棍节”的销售额近３３亿美元，是２０１２年美国“网购星期一”近１５亿美元销售额的两倍多。 淘宝和天猫商城均属阿里巴巴旗下企业，而后者是大陆最大电子商务集团，营运规模惊人。自２００９年以来，过去俗称“光棍节”的１１月１１日逐渐演变成“网购狂欢节”，因为没有情人，在这天许多单身男女会上网购物来犒赏自己，店家也顺势推出种折扣活动，让原非大陆消费旺季的１１月变得十分火热。 今天是１１月１１日，今天不是什么伟大的节日，今天更不可能放假。今天是中国的光棍节，５年前的今天，中国最大商务电子公司阿里巴巴旗下的天猫商城的２７家商店举办折扣活动，没想到一战成名，自此以后，每年的１１月１１日，就成为阿里巴巴的“疯狂购物节”，中国数百万网民在今天大开杀戒血拚，去年“双１１疯狂购物节”的销售总额高达３１亿美元，超过美国黑色星期五（ＢＬＡＣＫ ＦＲＩＤＡＹ）和网购星期一（ＣＹＢＥＲ ＭＯＮＤＡＹ）的总额。 有零售分析员表示，银泰这样犹如做“试身室”，让客人先接触产品，最后却可在网上交易，将销售与别人对分；但好处是起码可吸引人流回实体店，不用把光棍节生意全流失予网购商。 ‘１１．１１购物狂欢节’，这个最初为了提高‘淘宝商城’(天猫的前身)知名度而在‘光棍节’这一天生造出来的销售活动，正在成为一个重要的消费时点。阿里巴巴集团首席运营官张勇说，‘双１１’活动开始的第一年，２００９年，只有２７个品牌参加，销售额５２００万。到２０１２年，天猫和淘宝在这一天的总销售额达１９１亿元，参加用户达２．１３亿，约占全大陆网民的四成。 十一月十一日因有四个“１”，在大陆被称为光棍节。二○○九年，大陆电子商务业者首次将年度大促销活动移至光棍节，而去年的“双十一”购物大促销，因阿里巴巴旗下的淘宝、天猫等电商联合祭出五折优惠促销活动，单日总销售额竟高达人民币一百九十一亿元（约九百廿亿台币），创下网购新纪录，比北京、上海七天黄金周加起来的零售总额还多。 网购促销为何选择在光棍节这一天？淘宝商城团队说，这个日子定在１１月１１日主要因为刚好是线下零售的空当期，原天猫ＣＥＯ张勇(现阿里集团ＣＯＯ)说：“之前有国庆 内地１１．１１(光棍节)网购活动展开，市传阿里巴巴交易额今早破百亿，憧憬刺激家电消费，家电股普遍向上，海尔(０１１６９．ＨＫ)最高见１７．８８元创多年新高，半日扬５．９％至１７．７元。汇银(０１２８０．ＨＫ)半日大升９％报０．３元；ＴＣＬ多媒体(０１０７０．ＨＫ)半日升１．２％；创维(００７５１．ＨＫ)半日升２．４％。 获总理点名称赞“创造了一个消费时点”的阿里巴巴，旗下一年一度趁光棍节举行的“双十一”网购活动，所有品牌货物半价促销，今日凌晨起正式启动。本报记者于杭州阿里巴巴总部直击，天猫网管理层预期，今年光棍节销售额将逾３００亿元（人民币、下同），按年增长５７％。 去年双十一，阿里的淘宝网和天猫创下了１９１亿元的销售成绩，其中天猫１３２亿元，淘宝５９亿元。天猫方面曾表示，如果双十一销售额超过３００亿，有可能会超过社会物流系统的承载能力而出现快递爆仓和用户收获延迟等问题。而阿里集团董事局主席马云也表示，由于担心网路堵塞，天猫淘宝可能在双十一当天适当限制网购流量。 ０９年，购物网站天猫率先在光棍节这天发起 “品牌商品五折”活动，获得巨大成功。随后几年，各大电商竞相跟进，最终让光棍节变身热火朝天的购物狂欢节。旗下拥有淘宝、天猫两大知名网购平台的阿里巴巴集团称，去年光棍节，淘宝和天猫通过支付宝完成的总销售额高达１９１亿元人民币，超过了美国网购节“网购星期一”缔造的１２．５亿美元（约合７８亿元人民币）的成交额。阿里巴巴集团董事局主席马云预计，今年“双十一”当天淘宝、天猫总销售额可以突破３００亿元。 “双十一”购物的概念因此家喻户晓，当晚通宵抢购甚至已经成为了中国的一种社会现象。随着电商网购的不断普及，每一年的购物狂欢节，天猫与淘宝的销售额都会再次打破记录，去年狂欢节的总销售额达到了人民币１９１亿元，创下同比增长２６０％的疯狂增速。在阿里巴巴创造的双十一概念后，国内其他电商公司也搭上了这一顺风车，进行大规模促销。 阿里巴巴昨（２）日表示，今年会着重在客户满意度上，光棍节不只是阿里巴巴的节日，也是所有电商、通路商的节日，如果一个环节处理不好，就会影响到消费者的网购体验。