新闻热点 来往，但愿不止是阿里内部的狂欢 @ 2013-10-25T09: 返回 新闻热点 关键词：来往 微信 概念：５２４万马云 , ８月１９日易信 其实早在今年９月初笔者的微信朋友圈就受到了阿里帮关于“来往”的刷屏。阿里当时采取的推广策略是名人效应，阿里员工称下载来往即可以和马云等阿里高管进行一对一对话。由此看来阿里真是下血本了，不仅员工全体刷屏，连高管都作为吸引人下载的由头了。这样的企业文化纵观整个网际网路行业，也只有阿里才能做到了。 也正因为此，我才会说来往真正的对手并非微信，而是旺旺。因为微信和来往的用户是平行的，是相互存在的，不存在严格意义上的竞争关系。而与旺旺则是有着极其明显的竞争关系，这种竞争关系不仅仅是你强我弱的关系，而是你死我亡的关系。因为一旦马云和整个阿里管理层真的决定了要把来往打造成自己下一阶段的重中之重时，旺旺的地位无疑会受到极大的威胁，更有可能的是旺旺直接并入到来往，从而逐步的将旺旺转移到来往上，只保留来往。在这种情况下，马云在阿里内部强推来往无疑是在给原旺旺部门浇油，旺旺部门如何反抗倒是一件很值得关注的事。毕竟，作为既得利益者，没有人愿意被灭了，而且是非竞争性的灭了。 （１）刷存在感。来往推出的时间是９月２３日，而马云强推来往的时间是１０月２１日，这可以算作是马云为来往满月提前预热，１０月２３日来往满月之际，马云则是直接自己邀请各类名人加入来往，试图以此来带动来往的活力。据阿里内部透露的数据，１０月２１一天时间，阿里力推的移动ＩＭ应用来往新增了５２４万用户。更有数据显示，“来往”上线一个月以来，下载量增长率达到了１５４．５５％。 导读：ＰＫ微信成为互联网巨头的必修课，易信、有你、米聊……市场上同类软件越来越多。上周五，阿里巴巴在内部发出推广“来往”的动员令，称要拿下３０％的市场份额，要求阿里巴巴所有员工都参与这场“必打之仗”，马云更是在内部邮件中表示，每个阿里员工１１月底前都必须有１００个以上的外部来往好友，否则不发年底红包，此令一出，让阿里员工展开了一场“交友”大战。 值得注意的是，微信正受到来自阿里巴巴主席马云强推“来往”的威胁压力。据报导，马云在公司内部网撰文称，要求在１１月底之前，阿里巴巴员工使用的旗下手机通讯程序“来往”必须要有１００个公司以外的用户，否则将没有年终花红。马云表示，面对众多竞争对手，阿里巴巴会继续以愚公精神迎接挑战，否则就不应考虑上市，文中还暗示“来往”的主要对手就是微信。 两天前，马云在公司内网中就来往就公开表态，呼吁阿里巴巴员工成为来往产品推广员的文章，并把来往挑战微信比喻为一场“战争”，他下达了死命令———阿里人１１月底前不到１００个公司外面的来往用户，视同放弃红包。“当然有１００+未必有红包，没有１００个是肯定没有红包。” 董事局主席昨日中午在阿里巴巴内部论坛发帖，强调了移动通信产品“来往”对于阿里巴巴的重要性，强制每一个阿里员工１１月底前必须有外部来往１００个用户，并在帖子中正面向微信发起挑战。马云称来往“最大的特色是几万名员工不服输的精神，”表示应该“用愚公之精神去挑战Ｘ信”。

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