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淘金踢到铁板？星巴克遭央视批售价比欧美高价差达１美元 @ 2013-10-22T15: 返回 新闻热点 关键词：星巴克 概念：星巴克中国暴利 , 咖啡售价２７元 据昨日@新华视点发布微博报道，“近日有媒体指责星巴克在中国定价过高，赚取暴利。其实，星巴克见证的不仅是消费升级，还有人们对咖啡文化的逐渐接受。如果没有星巴克，那些想边喝咖啡边看书的人，就着咖啡谈生意的人，或者在咖啡厅蹭无线网络的人，应该不是街边的茶座和冷饮店能招待得了的。虽然现磨咖啡的物料成本和人力成本都比较低，但是我们也不能忽视仓储、物流、广告、地租等成本。事实上，几个月前星巴克国贸店关店，正是因为高昂的租金压力。所以，与其指责星巴克定价高，不如反思一下为何我们没有一家可以被广泛接受的中式茶座连锁店呢?” 豪车等不少领域的中国市场一度被戏谑为“人傻、钱多、速来”，今天的连锁咖啡市场也有点这个味道。譬如，这次星巴克“暴利”的讨论中，有种声音就是“只要有人买，一杯咖啡卖１００元那是本事”。笔者注意到，除了星巴克外，来自英国的ＣＯＳＴＡ、 同样一款星巴克饮品，中国市场价格足足比美国的贵了１/３，近日卷入“暴利门”的星巴克中国昨天再次遭到央视的抨击，对此，星巴克中国昨天给记者发来的第二份声明再次强调，各个国家的成本完全不同，同时对财报所体现的利润率问题，星巴克也表示媒体误读了财报。而对于是否存在暴利，其实外界声音也各不相同。 不过，关于星巴克在中国存在暴利问题，外界也有不同的声音。有财经界人士表示，用物料成本来指责星巴克的定价是“缺乏财务学常识”，因为决定定价的因素，除了供需关系外，还取决于存货周转中国星巴克的翻台率远低于美国，很多人在星巴克店里一泡就是几小时，这可能也是价格高的原因。 央视批星巴克咖啡暴利 昨日，央视报道了星巴克在４个国家的售价，中国居首位，不仅高于美英发达国家，甚至比发展中国家印度也高出一倍。报道一出各方关注，有人认为，星巴克在中国成了“土豪”，谋取暴利；也有人认为，这是市场行为，一个愿打一个愿挨。 核心提示：中央电视台报道，国际知名咖啡连锁店星巴克在内地谋取暴利，例如一杯成本不到五元人民币的“拿铁咖啡”（ＬＡＴＴＥ），售价高达２７元人民币，甚至较美国芝加哥、英国伦敦等分店的还贵。不过，有分析认为，这既是自由市场的定价行为，而且央视的报道也忽略了星巴克在内地卖广告等的成本，内容或有偏差。 全球连锁咖啡店星巴克近期遭披露，在大陆的利润率远高于欧美等国，有“赚取暴利”之嫌。不止多家大陆媒体以多篇专文讨论星巴克的区域售价是否公平，就连官媒中央电视台及人民日报也跳入批判行列，让这场星巴克“暴利疑云”染上政治色彩。 星巴克在中国/亚太区的运营利润率３２％，美洲２１％，欧洲１．９％，&ＬＤＱＵＯ;暴利&ＲＤＱＵＯ;如此明显有人算细帐。《华尔街日报（博客，微博）》根据星巴克２０１２年财报绘制过一张中国星巴克定价依据图，以一杯售价４．８美元的星巴克拿铁咖啡为例，具体构成为：房租１．２５美元，占２６％；利润０．８５美元，占１８％；店铺运营成本０．７２美元，占１５％；原材料０．６４美元，占１３％；劳动力成本０．４１美元，占９％；一般管理费用０．２８美元，占６％；税收０．２４美元，占５％；设备成本０．１７美元，占４％；其他运营费用０．２３美元，占５％。 ，成本不足５元钱。而对比北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克同款拿铁咖啡的价格，星巴克在中国的价格远远高于其他国家。此报导在网上掀起轩然大波，关于星巴克暴利的讨论热气腾腾。昨晚，星巴克公司相关人士向华西都市报记者回应说，星巴克有自己的定价标准，提供的不仅是咖啡那么简单，还有除了家、公司之外的第三空间。 央视批星巴克在华暴利坑人 网友称不愿意喝可以不买 《笑傲缸湖》祖国星巴克牟暴利正解：祖国翻台率太低之故？ 此前，有报道称星巴克中国“暴利”，亚太区利润率为欧洲１６倍。有学者指出，星巴克中国的利润只是中等偏上，财报上看成本结构，亚太区毛利较高原因是门店运营费用占比明显低于欧洲和美国，很可能是人员薪酬较低。 谈及星巴克在国内广大受商务人士和白领阶层的追捧，不少人都不能理解其背后的原因。近期，有媒体曝出星巴克有在中国抬高价牟取暴利的嫌疑，消息一出即引起了公众的广泛关注。 “星巴克暴利”，简而言之，即星巴克在中国价格太高，远远高于它的成本，高得很不应该，很不公平。好事的媒体千方百计要去追寻星巴克的成本，而星巴克呢又语焉不详，就更加令人疑窦丛生，愤愤不平，好像中国人民受到了美国资本家的盘剥加歧视。按照央视的说法，在全球一体化的今天，公平的贸易原则被各国认可，不应对任何国家的消费者进行歧视对待。何况，欧美国家的人均收入可比中国高多了，这歧视就更加严重。 近几日，网上最火爆的新闻之一就是指责星巴克暴利，如央视跳出来说，一杯３５４毫升拿铁咖啡的价格，北京卖２７元人民币，英国伦敦卖２４．２５元人民币，美国芝加哥卖１９．９８元人民币，印度孟买卖１４．６元人民币；然后又有业内人士揭秘，每杯星巴克拿铁物料成本不足４元；再然后又有媒体根据星巴克的财务报表说，亚太区利润率为欧洲１６倍，言下之意是说，你看，我们这里人傻钱多，比欧洲好骗多了！ 消费时代，媒体批评一样东西有暴利，总是受其读者欢迎的，特别是在当下的国内。继苹果之后，美国连锁咖啡品牌星巴克似乎也陷入了舆论围剿。有专业财经媒体刊发调查报道指出，星巴克在国内存在暴利，一杯星巴克美式咖啡的物料成本仅２．６元，但售价却达２５元。除了售价高之外，另一个指责是，在美国西雅图星巴克店里标价折合人民币６６．７元的马克杯，在中国却要卖１００元。