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宏达电次季盈利１２．５亿新台币逊预期 @ 2013-07-05T17: 返回 新闻热点 关键词：ＨＴＣ ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ 宏达电 概念：宏达电５月 宏达电蝴蝶机交出销售好成绩，除拿下台湾首季单机市占冠军，从去年１２月上市以来，长销７个月不衰，延续这股蝴蝶热潮，宏达电、中华电６月底携手发表升级版的ＨＴＣ ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ，空机价２２９００元，宏达电北亚区总经理董俊良强调，蝴蝶机将成为一个系列商品，ＨＴＣ ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ及ＨＴＣ ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ双机并存，预期将成为最长寿的系列机型。 宏达电分别瞄准顶级与中阶入门的用户，推出新一代蝴蝶机 ＨＴＣ ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ 与渴望系列新成员ＤＥＳＩＲＥ ６００，两者均采用了 采用 ＡＮＤＲＯＩＤ ＪＥＬＬＹ ＢＥＡＮ 作业系统与 ＨＴＣ ＳＥＮＳＥ ５ 操作介面。ＨＴＣ ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ 是蝴蝶机的升级版，搭载 ５ 吋 １０８０Ｐ ＦＵＬＬ ＨＤ 萤幕，ＱＵＡＬＣＯＭＭ ＳＮＡＰＤＲＡＧＯＮ ６００, １．９ＧＨＺ 四核心处理器、２ＧＢ ＲＡＭ / １６ＧＢ ＲＯＭ，内建 ４００ 万画素 ＵＬＴＲＡＰＩＸＥＬＳ 相机、２１０ 万画素前镜头、ＢＯＯＭＳＯＵＮＤ 双前置扬声器、ＮＦＣ、红外线遥控器，并支援 ３,２００ＭＡＨ 不可更换电池与 ＢＥＡＴＳ ＡＵＤＩＯ 音效技术。ＨＴＣ ＤＥＳＩＲＥ ６００ 则配备 ４．５ 吋 ＱＨＤ 萤幕、ＱＵＡＬＣＯＭＭ ＳＮＡＰＤＲＡＧＯＮ ２００, １．２ＧＨＺ 四核心处理器、１ＧＢ ＲＡＭ / ８ＧＢ ＲＯＭ，内建 ８００ 万 / １６０ 万画素 ＢＳＩ 相机、１,８６０ＭＡＨ 可更换电池，且同样具备 ＢＯＯＭＳＯＵＮＤ 双前置扬声器。接下来我们将抢先体验这两款宏达电最新智慧型手机。 宏达电在台湾全球首推 ＨＴＣ ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ 超级蝴蝶机与 ＨＴＣ ＤＥＳＩＲＥ ６００，并独家交给中华电信开卖，中华电信成为全球第一家开卖 ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ 的电信业者，等于通吃宏达电首批货。且中华电信独卖 ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ 大电量蝴蝶机时间长达 ４５ 天，显示中华电信对 ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ 有多看好。 宏达电７月即将推出最新秘密武器ＨＴＣ ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ。５吋ＦＵＬＬ ＨＤ １０８０Ｐ大萤幕，还整合新ＨＴＣ ＯＮＥ的ＺＯＥ实境相簿及ＢＯＯＭＳＯＵＮＤ音效功能。３Ｃ达人蔡汉威：“(ＢＵＴＴＥＲＦＬＹＳ)最大特色，最大的竞争力应该是，ＢＵＴＴＥＲＦＬＹＳ原厂就有容量３２００ＭＨ的原厂电池，所以这样子续航力会比以往机种强化很多。”新机７月１日在台首卖，单机售价２万２９００元要跟苹果ＩＰＨＯＮＥ一较高下。 宏达电昨在香港推出ＨＴＣ ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ，不过，外资担忧高阶机种销售动能趋缓，纷纷看淡后市表现。宏达电提供 宏达电也不是省油的灯，１９日和中华电信独家合作发表“ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ”，除了维持５吋萤幕外，处理器强化为ＱＵＡＬＣＯＭＭ ＳＮＡＰＤＲＡＧＯＮ ６００ ４核心晶片；电量加大至３２００ＭＡＨ，有望成为续航力最高的５吋机款；另搭配 ＵＬＴＲＡＰＩＸＥＬ相机，规格直逼机王“新ＨＴＣ ＯＮＥ”。 宏达电去年底在台湾推出蝴蝶机（ＨＴＣ ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ）后，根据研调机构ＩＤＣ统计，蝴蝶机第１季在台市占率超过１成，为最畅销机种，为了乘胜追击，宏达电再与中华电推出ＨＴＣ ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ，希望能再创热潮。宏达电北亚区总经理董俊良说，随着ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ即将上市，下周会公布蝴蝶机降价幅度，且在７月上旬导入ＨＴＣ ＳＥＮＳＥ ５．０介面，让２款手机销量可同步成长。 ＡＮＤＲＯＩＤＣＥＮＴＲＡＬ 网站报导，宏达电表示将不会提供 ＨＴＣ ＯＮＥ Ｓ 升级至 ＡＮＤＲＯＩＤ ４．２ ＪＥＬＬＹ ＢＥＡＮ 作业系统与新版 ＨＴＣ ＳＥＮＳＥ ５ 操作介面，详细原因并未公布，这意味着该款手机的最终版本将维持 ＡＮＤＲＯＩＤ ４．１ ＪＥＬＬＹ ＢＥＡＮ 版本与 ＳＥＮＳＥ ４+ 操作介面，若是想要升级更新版本，看来只能求助于第三方 ＲＯＭ 了。不过，宏达电亦表示，未来还是会提供 ＯＮＥ Ｘ 的 ＡＮＤＲＯＩＤ ４．２ ＪＥＬＬＹ ＢＥＡＮ 更新。 台湾手机厂宏达电今年发力，誓要夺回用户的欢心。继在今年初发表翻身力作 ＴＨＥ ＮＥＷ ＨＴＣ ＯＮＥ 后，昨日亦在香港发表蝴蝶机第二代 ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ，不过宏达电打出双旗舰策略去争夺市场，但两款产品同质性高，用户要如何取舍实在是一大难题。 然而，随着新ＨＴＣ ＯＮＥ后继乏力，不仅已让宏达电６月营收表现将较５月明显降低，更让宏达电第３季前景堪虑，即使宏达电第３季还将推出ＨＴＣ ＯＮＥ ＭＩＮＩ、也已经开始销售高价机种二代蝴蝶机ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ，业界估计，第３季营收最好也只能维持第２季水准，但营收表现更可能不如第２季，也因此外资近来不断出具报告降低宏达电目标价，宏达电股价亦连续６个交易日走跌，从２４５．５元一路跌到昨日收盘价２０７．５元。 美林进一步表示，宏达电后续仍有新产品计画陆续推出，包括ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ Ｓ和代号为Ｍ４的缩小版新ＨＴＣ ＯＮＥ，但要再出现如新ＨＴＣ ＯＮＥ销售高峰的盛况是有难度的，主因系宏达电计画在第三季推出的Ｍ４，主打的是中阶智慧机市场，但中阶智慧机市场不论在价格或是性能方面，市场竞争度是远远高于高阶市场，此一趋势，对于宏达电的商业模式和较高的成本结构，是相对不利的；此外，美林又分析指出，高价智慧机的购买族群会持续锁定在高价机款，至于对价格较为敏感的买家，在中低价机款中，存在许多的产品选择，因此宏达电在中阶市场是面临严峻挑战的。