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ＦＡＣＥＢＯＯＫ移动广告业务年化营收达 @ 2012-10-24T13: 返回 新闻热点 关键词：ＡＣＥＢＯＯＫ ＦＡＣＥＢＯＯ 概念：移动业务 , ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三季广告收入 杰夫&ＭＩＤＤＯＴ;肯特(ＪＥＦＦ ＫＡＮＴＥＲ)是负责领导ＦＡＣＥＢＯＯＫ突破传统案头业务的重要人物之一。他大约一个月前被任命为ＦＡＣＥＢＯＯＫ移动广告品经理，而ＦＡＣＥＢＯＯＫ的首款移动广告品则是今年３月推出的。已经加盟ＦＡＣＥＢＯＯＫ五年的肯特表示，该公司正在努力在寻找一种平衡，一方面要探索适当的移动广告，另一方面又要避免惹恼用户。该公司今年已经推出了７款全新的移动广告服务，包括允许企业在ＮＥＷＳ ＦＥＥＤ信息流中发布赞助消息和推广信息的品。 此举标志着ＦＡＣＥＢＯＯＫ正采取最新措施来测试广告以外的赚钱新方法。在ＦＡＣＥＢＯＯＫ第二季度营收中，广告收入所占比例约为８４％。除广告收入以外，ＦＡＣＥＢＯＯＫ还能从社交游戏网站ＺＹＮＧＡ及其他游戏开发商那里获得分成收入，这些公司需为其在ＦＡＣＥＢＯＯＫ网站上发布的游戏向ＦＡＣＥＢＯＯＫ分成３０％。 对ＦＡＣＥＢＯＯＫ，这类广告意义重大。这意味着，无论用户或用户的好友是否&ＬＤＱＵＯ;赞&ＲＤＱＵＯ;过某一品牌，他们的&ＬＤＱＵＯ;动态汇总&ＲＤＱＵＯ;中都将出现某些广告。ＦＡＣＥＢＯＯＫ正在帮助广告主更好地瞄准广告受众，但这可能导致用户的&ＬＤＱＵＯ;动态汇总&ＲＤＱＵＯ;中出现太多无关信息。而ＦＡＣＥＢＯＯＫ此次的做法表明，这还没有成为一个问题。 ＦＡＣＥＢＯＯＫ的收入８５％来自于广告业务，而大部分广告投放在用户利用电脑浏览的网页右侧。很长一段时间里，广告仍将是这家公司的主要收入来源。但是现在似乎有了麻烦，上周在线研究公司ＥＭＡＲＫＥＴＥＲ降低了ＦＡＣＥＢＯＯＫ的收入预期，他们认为谷歌今年将超过ＦＡＣＥＢＯＯＫ的在线广告收入。 但ＦＡＣＥＢＯＯＫ行动迅速，首先在ＺＹＮＧＡ．ＣＯＭ上测试移动广告网络，几周前又允许广告主利用自己的数据在非ＦＡＣＥＢＯＯＫ移动广告网络和应用(ＦＡＣＥＢＯＯＫ移动广告网络)上提供精准广告。 ２０１２年９月ＦＡＣＥＢＯＯＫ宣布其正在进行与ＡＤＭＯＢ及ＩＡＤ类似的行动广告网路(ＭＯＢＩＬＥ ＡＤ ＮＥＴＷＯＲＫ)建置，此为ＦＡＣＥＢＯＯＫ继“动态赞助”广告后，在行动广告市场的第２个重要广告产品。ＦＡＣＥＢＯＯＫ在ＰＣ上迟迟未推出此服务的主要原因，在于着重“站外内容”的广告网路模式与ＦＡＣＥＢＯＯＫ本身“站内内容”最大化核心目标相冲突。 无论面对哪方面的批评，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的地位都非常脆弱。比如，《巴隆》杂志周六在一篇头版文章当中宣称，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的合理股价实际上也就是１５美元 ，文章提起了若干投资者广泛忧虑的麻烦，比如ＦＡＣＥＢＯＯＫ要在移动市场上实现获利非常困难，他们的广告效果值得怀疑，以及禁售期结束后内线人士出售股票的问题等。 与此同时，ＦＡＣＥＢＯＯＫ正致力于加强在移动广告市场的地位。ＦＡＣＥＢＯＯＫ于今年３月推出了移动广告服务。ＦＡＣＥＢＯＯＫ ＣＥＯ马克&ＭＩＤＤＯＴ;扎克伯格(ＭＡＲＫ ＺＵＣＫＥＲＢＥＲＧ)上月表示，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的未来在于移动业务，这样的说法获得了华尔街的赞同。不过，外界对于ＦＡＣＥＢＯＯＫ是否能利用移动业务获得收入仍持一定的怀疑态度。 在ＦＡＣＥＢＯＯＫ寻找新方式吸引广告主投放桌面广告时，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的用户正转向流动设备。ＦＡＣＥＢＯＯＫ的最新举措是推出&ＬＤＱＵＯ;赞助商内容&ＲＤＱＵＯ;广告，向用户展示好友谈到的产品和服务。然而这类广告出现在用户的&ＬＤＱＵＯ;动态汇总&ＲＤＱＵＯ;中，有可能干扰用户正常使用，导致他们放弃该网站的服务。某些广告一再地出现，告诉用户好友喜欢沃尔玛和塔吉特。在近期的一起诉讼中，原告方指出，如果想要让用户成为广告代言人，那么ＦＡＣＥＢＯＯＫ应当付费，否则应该提供选择帮助用户关闭这类广告。 首先，任何公司的成功都无法离开商业模式。说ＬＩＮＫＥＤＩＮ是一家社交网络公司，其实是一个误解。ＬＩＮＫＥＤＩＮ更多的是为企业做服务和提供解决方案，所以从本质上ＬＩＮＫＥＤＩＮ应该是一家商业服务公司，更接近于ＳＡＬＥＳＦＯＲＣＥ这类企业。在去年５月上市的时候，ＬＩＮＫＥＤＩＮ有７０％的收入都来自企业客户。在本年第二季度，５３％的收入来自为企业提供招聘服务，２８％来自为企业提供市场营销服务，１９％来自高端综合服务。可见ＬＩＮＫＥＤＩＮ凭藉的不是第三方广告，而是客户直接付款。而ＦＡＣＥＢＯＯＫ则是一个真正的社交平台，最具号召力的是其全球已经超过１０亿的用户。 但是仔细看来，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的收入则大多数依赖广告，收入来源比ＬＩＮＫＥＤＩＮ单一很多。第二季度显示ＦＡＣＥＢＯＯＫ收入８４％都来自广告，向用户直接收费的部分少之又少。在拓展广告业务的时候，公司还要面临连绵不的侵犯用户隐私权的尴尬。ＬＩＮＫＥＤＩＮ和ＦＡＣＥＢＯＯＫ，看似同样的互联网公司，背后的商业模式却截然不同，并直接导致了今天的差异。说到底，高科技公司ＩＰＯ卖的还是&ＬＤＱＵＯ;盈利模式&ＲＤＱＵＯ;。 ＦＡＣＥＢＯＯＫ从其逾９．５亿用户身上创收的能力遭到了投资者的普遍质疑，而新推出的ＦＡＣＥＢＯＯＫ ＧＩＦＴＳ服务无疑可以增加一个营收渠道。此外，ＦＡＣＥＢＯＯＫ还在与谷歌、雅虎与亚马逊等竞争对手争夺用户和广告主。ＦＡＣＥＢＯＯＫ 今年７月发布财务报告称，其第二季度营收增长３２％，低于第一季度４５％的增幅。 ＧＯＯＧＬＥ季绩远逊预期，“死因”跟ＦＡＣＥＢＯＯＫ一样：人们改用手机上网，令网络广告收入大跌。市场忽然惊觉大．．． 业界人士指出，ＦＡＣＥＢＯＯＫ与ＢＡＮＧＯ之间的合作强调表明了移动业务对前者的重要性。在５月１８日ＩＰＯ(首次公开招股)上市后不久，这家公司曾被批评几乎没有什么选择能商业化其移动业务。截至今年夏天，ＦＡＣＥＢＯＯＫ拥有近５．５亿名移动用户，主要的商业化方式为广告。但在本月早些时候，ＦＡＣＥＢＯＯＫ ＣＥＯ马克&ＭＩＤＤＯＴ;扎克伯格(ＭＡＲＫ ＺＵＣＫＥＲＢＥＲＧ)清楚阐明移动业务是这家公司的未来。他当时表示，ＦＡＣＥＢＯＯＫ现在已是一家&ＬＤＱＵＯ;移动公司&ＲＤＱＵＯ;，称其已指示ＦＡＣＥＢＯＯＫ团队加倍努力地开发移动业务。 桑德伯格借鉴谷歌的广告盈利模式，创新地为ＦＡＣＥＢＯＯＫ打造出定制化互动式的社交广告模式，并沿用至今。它帮助ＦＡＣＥＢＯＯＫ既解决了用户隐私的问题，也实现了收取注册费用和电子商务服务功能拓展的目的。这一策略确有成效，桑德伯格在加盟ＦＡＣＥＢＯＯＫ的３年后，网站员工人数从１３０人增加到２５００人，用户数则从当初的６０００万飙升至如今的７亿，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的广告收入３年增加了６倍。随着ＦＡＣＥＢＯＯＫ今年成功上市，桑德伯格已经跻身亿万富豪的行列。 ＺＹＮＧＡ 主要收入来自游戏当中出售的虚拟商品，并与 ＦＡＣＥＢＯＯＫ 拆帐所得。在后者周二发布的第三季财报，ＺＹＮＧＡ 占 ＦＡＣＥＢＯＯＫ 总营收比例已由一年前的 １２％ 及前季的 １０％，下滑至 ７％ 左右。 美股盘后交易─ＦＡＣＥＢＯＯＫ广告丰收大涨１３％