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陆限广令 民众忧置入性行销 @ 2011-11-28T19: 返回 新闻热点 关键词：广告 电视剧 概念： 2011年10月11日,广电总局发出《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》(广发〔2011〕79号),其中第二条“规范影视剧中间插播广告行为”规定:规范影视剧中间插播广告行为。电视台在影视剧中间插播广告时,必须严格遵守总局61号令规定:非黄金时间每集(以45分钟计)中可以插播2次商业广告,每次时长不得超过1分30秒;黄金时间(19:00至21:00)每集中可以插播1次商业广告,时长不得超过1分钟;插播广告时,应当对广告时长进行提示。同时要做到:(1)禁止在片头之后、剧情开始之前,以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告;(2)在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后,方可依据61号令规定插播商业广告;(3)播出片尾画面以及演职人员表等内容时,禁止播出任何形式的广告。 但东方传媒有关人士表示，“外界认为插播广告限令出台后各电视台收入可能会出现200多亿元的损失，是言过其实的。在上次广电总局对广告播出时长进行限制后，各电视台的广告收入依然保持增长，上海文广的广告收入甚至每年保持20%以上的增长。只要各电视台进行节目创新并保持影响力和收视率，其广告收入整体不会有太大影响。” 另有传闻，明年全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插播广告，记者昨天并没有得到证实。 ＊广电总局发新规，明年起每集电视剧中间不得插播广告＊ 央视电视剧一直有着品质和收视的保证，CCTV-1综合频道黄金档剧场是观众公认的“第一剧场”。今年央视在自制剧、定制剧、预购剧和独播剧的开发和跟踪方面力度不断加大，也是希望黄金剧场的吸金能力更强。而随着限娱令的推出，各卫视黄金档娱乐节目大幅减少，人们重新认识到了电视剧的广告价值。广电总局79号令的下发，对电视剧插播广告、贴片广告作出严格限制，这也导致电视剧中插广告资源更为稀缺。 从盘面上看，酿酒行业、传媒娱乐板块相对走强。近日，微博上盛传广电总局将出台“限广令”，明年在全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插播广告。据证券时报网统计，目前A股市场上涉足电视剧的相关上市公司包括华策影视、华谊兄弟、电广传媒等，华策影视周五逆势收涨3.17%，大幅跑赢大盘。 新的广告控制会对电视台产生怎样的影响呢？一电视台知情人士表示：“2012年取消所有插播广告的细则还未知，不知道管制到什么程度，比如字幕广告，小屏幕广告（电视屏幕下方蹦出小屏幕广告）是否在限制之内。这个规定还是会对电视台广告收入产生很大影响，现在很难估计。其实取消电视剧插播广告不是针对某一个台，大家都会积极想办法。明年，电视剧植入广告可能会大幅增加。” 厦门网友“胡同的猫”道出了不少对广告“恨得牙痒痒”的观众的心声：“在电视剧前后插播广告是可以理解的，但是总是在电视剧最关键的时刻插播广告，就太让人生气了。广告破坏了电视剧的完整性和连续性，侵犯了观众的收视权。‘禁止电视剧插播广告’可以让观众能更加舒适地观赏电视剧，我举双手赞成!” 为确保新政策得到切实执行，11月28日，广电总局还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。要求各级广播影视行政部门全面监看各级电视台的落实情况，对仍插播广告的播出机构，将按照相关法规规定，给予严肃处理。 导读：数月前，达芬奇曾因“假洋品牌”事件成为公众和媒体关注的焦点，24日凌晨，达芬奇突然发布声明，称媒体报道系虚假新闻，并表示正配合相关部门调查。另悉，在限娱措施之后，广电总局酝酿已久的电视剧禁插播广告规定也将于近日正式出台，各级电视台的营收可能会因此受到较大影响。 此外，近日市场还有传闻称，明年全国所有电视台包括央视在内，将全天禁止在电视剧中插播广告。有媒体甚至称，这一文件已经下发到各电视台。中国影视信息网CEO陈彤透露，“（这个规定）只是把片中的广告挪到片头片尾而已，不是不让播广告，目的是为了保持观众看电视剧的完整性，其实是为观众好”。此前有业界人士担忧，全面禁止在电视剧中插播广告，可能造成电视剧植入广告的增加。 据《证券时报》（www.stcn.com）统计，广电总局否认电视剧禁插广告，优思明避孕药陷血栓门，事业单位拟改革工资、社保制度等成为11月25日上午热门焦点话题。 1、广电总局否认已出“限广令”暂未限植入广告 据中新社消息，近日，微博上盛传广电总局将出台“限广令”，明年在全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插播广告。对此，广电总局相关人士透露，他表示目前未出相关规定，不能给予答复。 ...... 请在这里发表您个人看法，发言时请遵守法纪注意文明。 盛传广电总局“拟禁剧中插播广告，娱乐节目排期需抽签”，若此事成真，则再显广电总局管的野蛮。 “限娱令”后，广电总局又出重拳整治电视荧屏。24日，广电总局电视剧管理司司长李京盛对外证实，广电总局将要求全国所有电视台(包括央视在内)全天播出的电视剧中取消插广告的消息确有其事，相关规定将在11月底前正式对外公布。 ●没有了插播广告，那么植入广告会不会在电视剧中泛滥？笔者认为，如果禁止插播广告的禁令彻底实施，有实力的电视台将购买更优秀的电视剧。电视剧制作的质量也会相应提高，在这种约束下，即便必须植入广告，广告也要讲究艺术。 据消息人士透露，今年央视广告招标后，国家广电总局下了电视剧插播广告封杀令。不许插播广告，让电视广告在2012年会大伤元气。 可能是为了让观众看电视看得流畅些,祖国的广电总局今天下发规定,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告｡观众看了,应该会拍手附和,但电视台应该就比较头疼,因为广告可就是钱啊!那怎么办才好?因为为了确保新政策得到切实执行,广电总局要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段,重新编排节目和广告｡