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取消中插广告不是电视台的噩梦 @ 2011-11-28T17: 返回 新闻热点 关键词：广告 电视剧 概念： 另有传闻，明年全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插播广告，记者昨天并没有得到证实。 受到大陆广电总局下发的“限娱令”影响，34个卫视每周黄金时段（19：30-22：00）126档娱乐节目将减到9档。各大卫视2012年黄金资源广告招标大战即将展开，原本动辄贡献逾亿人民币广告收益的娱乐节目，如今将被电视剧取而代之。电视剧广告量将大幅上升，价格也会水涨船高。 根据广电总局的数据，调整过后，34家电视上星综合频道中，每周126档的娱乐节目将被控制在9档以内。田涛表示，毫无疑问，娱乐节目的广告份额会大幅下滑，但是会被电视剧或其他创新节目所取代，电视剧广告份额会大幅上升，同时电视剧价格也会水涨船高。 从盘面上看，酿酒行业、传媒娱乐板块相对走强。近日，微博上盛传广电总局将出台“限广令”，明年在全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插播广告。据证券时报网统计，目前A股市场上涉足电视剧的相关上市公司包括华策影视、华谊兄弟、电广传媒等，华策影视周五逆势收涨3.17%，大幅跑赢大盘。 新媒体的投资价值也持续受到关注。今年10月底，广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从明年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向。这将激发电视剧制作、访谈、养生类节目的需求增长，也可能导致更多用户转向互联网等新媒体，从而推动视频网站等新媒体的发展。 消息面上，11月8日，央视2012广告招标拉开序幕，场面一片火热，此前各大卫视的广告招标额度更屡创新高。由于电视台的广告招标额度直接影响其对影视剧和各类电视节目的购买预算，业内表示，明年的电视剧销售价格有望在今年已经大涨的基础上再创佳绩。 日前，微博上盛传广电总局将有两个新举动，一是明年全国所有电视台（包括央视）全天取消电视剧中插播；二是针对《广电总局关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中规定的全国上星频道每晚黄金档相关类型娱乐节目总量控制在9档之内这一条，广电总局会抽签排定节目档期。有业内人士认为，限制会让全国电视台预计损失不少于200亿，并称这些是继“限娱令”后，总局再出重拳。记者昨日向电视台相关负责人求证此事时，被告知这两个举动很有可能成为现实。 广告在电视剧中的体现除了“冠名剧场”的形式外，就是在电视剧中插播广告。据记者了解，广电总局的规定只是不允许在电视剧中间插播广告，而对在电视剧前后播放的广告并无限制。取消插播广告后，电视台如果不想让出利益空间，只要把片中的广告挪到片头片尾即可。 新的广告控制会对电视台产生怎样的影响呢？电视台知情人士表示“2012年取消所有插播广告的细则还未知，不知道管制到什么程度，比如字幕广告，小屏幕广告（电视屏幕下方蹦出小屏幕广告）是否在限制之内。这个规定还是会对电视台广告收入产生很大影响，现在很难估计。其实取消电视剧插播广告不是针对某一个台，大家都会积极想办法。比如明年可能电视剧植入广告会大幅增加。” 据《证券时报》（www.stcn.com）统计，广电总局否认电视剧禁插广告，优思明避孕药陷血栓门，事业单位拟改革工资、社保制度等成为11月25日上午热门焦点话题。 1、广电总局否认已出“限广令”暂未限植入广告 据中新社消息，近日，微博上盛传广电总局将出台“限广令”，明年在全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插播广告。对此，广电总局相关人士透露，他表示目前未出相关规定，不能给予答复。 ...... 请在这里发表您个人看法，发言时请遵守法纪注意文明。 本报记者在采访中，有多位业内人士认为，广电总局的“限娱令”和“禁广令”后，最大受益者是视频网站，视频网站明年将更加崛起，也有更大的机会，而搜狐视频负责人在接受本报记者采访时出言谨慎：“我们不知传闻是否属实，无法对此发表评论。”这位负责人同时不否认视频网站的广告确实在迅猛增长。“以搜狐视频为例，根据我们最近公布的第三季度财报，搜狐网络视频业务的广告收入和去年同期相比增幅大约110%，广告主数量相比一年之前增长接近50%。”一方面卫视广告减少，一方面视频网站广告增多，难怪业内普遍看好视频网站。 据证券时报网(www.stcn.com)统计，11月25日早间热点新闻有速冻食品新国标将实施、惠誉下调葡萄牙评级、中石油董事长因大连输油管道爆炸被处分、全国20余楼盘承诺降价补差价、电视剧禁止中插广告、广州番禺爆炸。据中新网消息，近日，微博上盛传广电总局将出台“限广令”，明年在全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插播广告。对此，记者咨询了广电总局节目处相关人士。他表示目前未出相关规定，不能给予答复。 “限娱令”之后，广电总局再出重拳，明年全国所有电视台全天取消电视剧中插播广告。有业内人士认为，广告被限制之后，全国电视台预计损失不少于200亿。调查显示，93%的网友表示赞成广电总局禁止电视剧插播广告的举动。 楚天金报讯 媒体报道称，电视业内都听说了广电总局明年要求电视台取消电视剧插播广告的说法，另据知情人士称，关于全国上星卫视的娱乐节目每天播出哪几档，很可能由总局抽签决定。 （11月24日《郑州晚报》）