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高端白酒涨价背后：公款吃喝之流弊？ @ 2011-09-23T18: 返回 新闻热点 关键词：白酒 茅台 发改委 概念： 中国酿酒工业协会官方网站显示，近日国家发改委再度召开白酒价格座谈会，要求白酒工业协会及白酒骨干企业要起到维护白酒市场价格的作用，同时保障市场供应、稳定价格、无法再出现涨价现象。 大陆白酒双雄茅台、五粮液近来拚冲高价，随中秋节档期将至，许多白酒开始涨价，茅台一个月内涨了4成，五粮液也宣布9月10日起调高出厂价20%至30%，业内人士表示，这波涨价跟成本无关，高端白酒市场正在向奢侈品消费群体靠近，急欲脱离普通消费人群的需求线。 这种涨价步伐的凌乱，其实在年初已有迹象。往年行业涨价潮一般在元旦前及中秋节前的一两个月。但到目前为止行业已经历了三轮涨价潮。一是茅台元旦的涨价，二是古井贡、汾酒等赶在发改委“维稳令”前的3月份涨价，第三波则是五粮液和洋河近日的匆忙涨价。 业内人士指出，其实早在今年元旦提价后，五粮液就酝酿追随茅台涨价，不过在那之后发改委约谈了白酒企业，五粮液的提价计划暂时搁置。昨日，五粮液和贵州茅台股价均在盘中创出今年新高。截至收盘，五粮液上涨2.51%，收于40.40元；贵州茅台微跌0.02%，收于214.77元。 “从去年到现在，涨价也是白酒行业的趋势，消费者是买涨不买跌，高端白酒纷纷涨价也是消费者跟风导致的结果。”白酒营销专家闫治民接受本报记者采访时分析认为，提价不是谁想提就能提的，茅台、五粮液、洋河等高端白酒因为稀缺所以敢调价，其他中低端白酒品牌不敢大肆涨价，不然消费者不认可。 最近一次发改委对白酒价格的干预在2011年4月，发改委点名批评国内白酒企业频频涨价。 五粮液刚涨价茅台又跟风 高端白酒节前“耍酒疯 其次，白酒其他品牌纷纷涨价，市场驱动茅台跟涨。8月30日夜间，五粮液发布调价公告称，公司对产品出厂供货价进行调整，上调20%—30%。进入9月之后，剑南春、泸州老窖、洋河、水井坊等品牌也纷纷宣布涨价，在此环境中，茅台很可能跟涨。 “逢节必涨”已经成为白酒企业涨价的定律，中秋节期间，已经有白酒企业相继涨价。如今，国庆双节来临，作为礼品主角的茅台酒，拉开了新一轮的上涨。 茅台、五粮液等一线白酒不停推出系列酒，如茅台王子酒、茅台迎宾酒、五粮春、五粮醇，各自形成了庞大的家族，其中一个重要的作用恐怕是来填补自家品牌高端酒涨价后留下的市场空白。 据财新网报道，9月16日，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，约谈了茅台酒厂、 视频：茅台领军白酒业涨价潮 53度飞天已涨逾8成 3茅台等白酒轮番涨价 发改委约谈要 ... 继五粮液宣布提价后，洋河集团也宣布即将涨价。同时，水井坊、国窖1573等品牌打算涨价的消息也不绝于耳。对此，李主任表示，这些品牌都属于白酒的“第一军团”，目标客户也是消费能力比较强的人群。眼看五粮液茅台等突破了千元大关，其他品牌为抢占高端市场，涨价预期强烈。而且从中秋节到国庆节，中间存在一个档期，这就给这些品牌涨价提供了时间上的可行性。 只是这白酒让人有些看不明白。按理说，构成它主要成本的原料——高粱和水的价格都未见明显上涨，但是有关资料显示，在中秋节前五粮液的零售价格突涨到了接近千元，茅台的价格则涨到了2000元以上。此刻，距年初发改委约谈白酒企业要求价格“维稳”尚不足半年。 今年以来，粮食价格持续走高，能源、人力成本也有所增加，在物价普遍上涨的大背景下，白酒涨价并不稀奇。但如果茅台真的如传说中提价，那么短短十个月它涨价幅度就高达40%。白酒行业资深专家孙延元认为经销商利润过高也是重要原因。