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| 霸王国际(集团)控股有限公司, 01338.HK - 公司概览 |
| 集团主席 |
陈启源 |
| 发行股本(股) |
3,162,000,000 |
| 面值币种 |
港元 |
| 股票面值 |
0.1 |
| 行业分类 |
美容及个人护理 |
| 公司业务 |
集团主要从事生产及销售家庭和个人护理产品业务。 全年业绩: 集团的总营业额约人民币258.2百万元，较二零一八年同期的约人民币293.9百万元下降了约12.1%。 集团的经营亏损约人民币12.9百万元，而二零一八年同期录得经营亏损约人民币0.8百万元。 净亏损人民币6.1百万元，而二零一八年同期录得净亏损为约人民币1.2百万元。 公司拥有人应占有之年内亏损增加至约人民币6.1百万元对比二零一八年录得应占年内亏损约人民币1.2百万元。 每股亏损—基本及摊薄分别为每股人民币0.1929仙及人民币0.1929仙。 业务回顾 于回顾年度内，集团继续执行以成本控制价值链为导向的业务模式来营运，促使销售成本和营运成本维持在可持续水平。 于回顾年度内，为了促进霸王品牌产品的销售，集团成功更新了传统渠道霸王品牌两个护发产品系列的包装。新的包装更显时尚和专业，成功打造一些网红产品霸王育发液，并于传统渠道销售。 集团于二零一九年四月，集团聘请了当红国风代表歌手霍尊为霸王洗护产品的短期品牌形象代言人。集团充分利用新的品牌代言人形象，通过微博、微信等社交媒体平台，在城市地铁、卖场内投放广告，利用宣传主题「尊享国货强，防脱用霸王」来吸引顾客的注意力，集团顺势推出以霍尊命名的套装产品，加强霸王年轻化的形象，深化品牌在年轻顾客中的国货国潮印象。 于回顾年度内，集团与拼多多电商平台合作，并为其专业定制中草药生姜洗发水系列产品，以供于该平台上推广霸王品牌。通过跨界合作，集团利用庆祝节日的和季节成功推出了特色套装产品系列，受到消费者的关注和喜爱。于下半年，集团推出氨基酸洗发水系列新品，抢占流通销售渠道市场份额。 于回顾年度内，集团通过在线下机器在公共场所派发一些免费的霸王小样品；并通过在广州，深圳等一线城市大厦电梯和粤港澳跨境巴士进行广告投放，来宣传集团的霸王品牌系列产品。 此外，集团成功开发大学生市场。利用「大学生广告艺术节」，与部分大学联合，集团让霸王品牌产品走进了校园，让更多的年轻人了解通过草本洗发水产品护发的概念。 借助「中国国际漫画节博览会」，集团和各大动漫公司进行了深度合作。《药精奇缘》小说发布以及经改版的漫画App也开始上线，用动漫的形式宣传霸王品牌。通过中药洗发水和各种霸王品牌产品的不同功能，增强和强化了消费者对使用中药护发理念的理解。 为了进一步激励集团经销商和销售团队，集团将向那些在指定期间完成销售目标的参与经销商和内部员工提供具有激励性的休闲旅游计划。于回顾期内参与计划的符合资格的经销商和员工，前往了五个挑选出来的目的地旅游。 截至二零一九年十二月三十一日，霸王品牌分销网络包括大概810个分销商及六个重点零售商，覆盖中国26个省份及四个直辖市。此外，该等产品亦已在香港、泰国及马来西亚销售。 于回顾年度内，集团继续采用营销主题为「等风来不如追风去」去推广追风新系列产品，主供电商平台。截至二零一九年十二月三十一日，追风品牌分销网络包括大概125个分销商及六个重点零售商，覆盖中国26个省份及四个直辖市。 丽涛产品主要由沐浴露和洗衣液组成，以中国二三线城市的消费者为目标客户群体。集团的目标是保持产品在流通渠道的市场覆盖。截至二零一九年十二月三十一日，丽涛品牌分销网络包括大概44个分销商，覆盖中国26个省份及四个直辖市。 集团的中草药护肤产品—本草堂，其目标客户群体是拥有相对较高的收入、热衷追求健康自然的生活方式、年龄介于25岁至45岁的白领女性。集团通过电商渠道和员工购买及团购的方式销售该产品。 集团已在国内18个线上零售平台建立电商旗舰店销售霸王、追风和本草堂品牌产品，其中两家于回顾年度内建立。 于回顾年度内，集团获得和/或延续和/或持有以下的证书和/或认证： 于二零一九年十二月，霸王品牌十种中草药洗护发系列产品被广东省高新技术企业协会认定为「2019年广东省高新技术产品」，有效期为三年即截至二零二二年底； 广东省食品药品监督管理局颁发的化妆品生产许可证书，有效期截至二零二一年五月； 集团护发护肤产品的生产流程通过了SGS机构的评估，获得美国食品安全营养中心有关化妆品良好生产规范(GMP)2008的认证，有效期截至二零二二年七月； 集团护发护肤产品的生产流程通过了SGS机构评估，获得国际化标准组织化妆品生产操作指南ISO22716：2007有关化妆品良好生产规范(GMP)认证，有效期截至二零二二年七月； 于二零一九年三月，集团获得由天猫平台颁发的2019年度物流服务杰出品牌天猫金妆奖； 于二零一九年七月，霸王（广州）有限公司被广州市大德公益授予「优秀合作单位」爱心公益奖； 于二零一九年九月，集团旗下霸王和追风两个品牌均获得广东省日化商会颁发的「广东日化—中国力量」最具影响力品牌奖； 于二零一九年十一月，集团获得由蓝莓会颁发的的第四届中国品牌i莓奖「年度最受消费者喜爱日化品牌」； 于二零一九年十一月，集团获得由广告主论坛颁发的「第八届社会化营销论坛暨金蜜蜂整合营销类金奖」； 于二零一九年十二月，集团获得由信息时报颁发的2019年度中国时尚产业「最受消费者青睐品牌奖」；及 集团赢取艾媒金榜发布的2019《中国日化用品十大品牌企业》，该奖项是由艾媒日化品牌行业研究中心对企业实力指数、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度针对品牌所进行的综合评估。 业务展望: 二零二零年一月下旬，在中美第一阶段贸易协定于二零二零年一月中签署后，国际货币基金组织将中国二零二零年国内生产总值(GDP)增长预期从二零一九年十月的5.8%修订为6.0%。二零一九年中国实际GDP同比增长6.1%。 国际货币基金组织表示，二零二零年的经济增长预期取决于避免中美贸易紧张局势进一步升级，避开英国发生「无协议脱欧」情况，以及社会动荡和地域政治紧张局势的经济后果仍可得以控制。 在谈及新型冠状病毒导致的疾病爆发对经济活动和增长的影响时，国际货币基金组织于二零二零年一月下旬表示，现在评估这种传染病的全面影响「还为时过早」，但不得不承认它已经影响到了诸如旅游和交通等行业。国际货币基金组织紧接着表示，这种传染病不仅限于损害中国，而且损害全球二零二零年的经济增长，如果这种疾病被快速遏制，会在接下来的二零二一年出现快速的经济反弹形势，即所谓的「V」型形势影响。 在二零二零年二月中旬新型冠状病毒肆虐之际，路透社(Reuters)对40位经济学家进行了一项调查，他们预测中国二零二零年第一季度的经济年增长率将从上一季度的6.0%下降到4.5%。该次下降预计将把二零二零年全年的经济增长率从二零一九年的6.1%拉低至5.5%，这是自一九九零年有可比记录以来的最低水平。不过，经济学家们乐观地认为，根据调查显示美国经济最早将在第二季度出现反弹，届时经济增长率预计将回升至中值5.7%。 二零二零年三月初，由于新型冠状病毒在全球「大规模的地域传播」，国际货币基金组织将中国二零二零年经济增长预期下调至5.6%以下。二零二零年三月中旬以来，随着被确诊为冠状病毒的病例和伤亡人数的不断增加，二零二零年的经济增长期望暗淡。 由于上文各段落所述的不确定因素，董事们对二零二零年的中国经济并不持有乐观态度。话虽如此，集团相信，这次疫情之后人们将更加关注他们的卫生保健。因此，集团可能会获得商机。集团对集团的长远发展充满信心。 二零二零年的企业主题是「2020，不畏难，再出发」。 对于霸王品牌系列产品，集团将透过(1)流量明星的知名度增加品牌曝光度及与流量明星合作增加销售额；(2)利用于春季举行的大学生广告艺术节继续开拓及扩大年轻一代的市场份额，深化年轻的95后和00后大学生的防脱发意识，强调他们霸王品牌核心防脱和育发理念，认可霸王品牌年轻化的态度，从而达到传播和推广霸王品牌的目的；(3)通过新媒体传媒、自媒体传播、KOL达人的口碑等方式宣传及推广集团的霸王品牌产品；及(4)进一步重点推广霸王防脱、天然植物及氨基酸系列产品来增加霸王品牌系列产品的销售额，同时推出霸王消杀类产品增加集团销售额。 对于追风品牌系列产品，集团一直致力于提升品牌形象，以迎合年轻顾客的当下时尚生活方式。二零二零年集团主推该品牌的香氛系列产品，并将通过流通、包场及电商旗舰店来销售集团的品牌产品。 对于丽涛品牌系列产品，集团计划二零二零年迎合市场需求，主推抑菌类的洗衣液和沐浴露系列产品来增加集团的销售额。 对于传统渠道，集团将继续深耕与经销商的合作与互动，(1)通过定期制定出台一些激励销售政策及加大重点客户的扶持力度来稳定终端渠道的销售额；(2)通过增加流通渠道消杀类产品的投放及开拓流通空白市场来做大流通渠道；(3)加大包场渠道的支持力度，重点推广防脱、氨基酸系列新品及公司新的消杀类产品来增加包场渠道的销售；及(4)集团将会竭力开拓新的销售渠道，引进更多的外加工单，鼓励员工开拓更多的团购客户。 对于电商渠道，集团希望在未来实现稳定的销售增长。针对旗舰店，集团将继续打造防脱育发类的爆品，通过抖音、快手及淘宝直播等的短视频营销方式推广及销售集团的产品；针对电商经销商客户，集团将筛选优质且有发展潜力的电商平台及经销商客户，增加对其销售费用投入来提升集团的销售和利润率。 除此之外，集团计划深入挖掘社交电商的潜力，继续开拓微信小程序，来增加集团的销售。集团计划利用潜在的客户群体及其他平台上客户人脉带动增加销售。 对于生产管理，集团继续努力保持客户对集团产品的满意度。在保证产品生产品质的同时，持续减少损耗，降低生产成本，加强货物流转管理，减少生产库存；将继续利用集团良好的管理优势和盈余的设备产能，扩大原始设备制造商(OEM)业务。另外，结合生产需要，提高对生产空间面积的利用率及优化占用仓储空间。集团相信通过生产资源的整合实现更大的价值提升，为集团集团的股东们创造更多营收。 在业务扩展计划方面，集团将继续开发与潜在经销商合作，把集团的品牌推广至其他国家。集团将以开放的态度寻找与潜在的海外经销商洽谈更多的商业合作机会。 于本公告发布之日，集团并无任何正在洽谈处理的收购事宜，并且暂时不会积极寻找潜在的收购机会。然而，集团对于潜在的投资机会持开放态度。 展望未来，在不稳定的经营环境中，集团计划专注于维持和发展集团业务之战略方向这两方面：就短期而言，集团拟继续在国内外组建就家庭及个人护理行业建立丰富经验的管理团队、恢复销售增长势头和盈利能力，以及提升投资者对集团的信心；就长期而言，集团将继续巩固发展模式及定位，以增加市场占有率及迎战国内外竞争对手，保持家庭及个人护理产品品牌及产品多样化的均衡策略及成为中草药家庭及个人护理产品领军企业。 |
资料来源于上市公司财务报表
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