|
|
| 海尔电器集团有限公司, 01169.HK - 公司概览 |
| 集团主席 |
周云杰 |
| 发行股本(股) |
2,817,000,000 |
| 面值币种 |
港元 |
| 股票面值 |
0.1 |
| 行业分类 |
家用电器 |
| 公司业务 |
本年度内，集团从事下列主要业务：制造及销售洗衣机，制造及销售热水器及净水机，销售及分销家电及其他产品以及提供售后及其他消费者增值服务，提供物流服务（已于年内分类为已终止经营业务）。 全年业绩: 二零一九年集团收入达人民币75,879,970,000元，较二零一八年之人民币76,335,602,000元（重列）下降0.6%。实现集团股东应占溢利为人民币7,350,810,000元，较二零一八年之人民币3,844,497,000元（重列）增长了91.2%。集团普通股股东应占每股盈利（基本）为人民币2.63元，较二零一八年之人民币1.38元（重列）上升90.6%，来自持续经营业务之每股盈利（基本）为人民币1.47元，较二零一八年之人民币1.30元（重列）上升13.1%。 业务回顾 二零一九年，集团录得收入人民币758.8亿元，同比略下滑0.6%（二零一八年比较数据已于物流与净水业务资产置换交易后重列），归母净利润人民币73.5亿元，同比增长91.2%，扣除物流出表产生的一次性收益后的归母净利润增速为9%。受宏观经济影响，白电行业整体增长乏力。然而，集团通过持续提供高性能产品和服务，在逆境市场中保持了可喜的利润增长态势；同时，各品类产品零售份额均进一步提升，领先地位得到了有力巩固。洗衣机和热水器净水板块抓住消费多样化需求，以丰富的品牌矩阵和创新的产品服务带动销售收入及利润的攀升。渠道服务业务面对业态变革，继续深化四网融合和智家定制战略，提升电商及自有渠道的竞争力。集团通过搭建衣联网、水联网等生态圈，以物联网的技术和思维改造用户生活场景，为生态圈参与者和利益攸关方新增衍生收入人民币20亿元以上。 洗衣机业务 二零一九年，洗衣机行业受到宏观经济增长减速和居民消费信心不足等因素影响，整体表现乏力。根据中怡康的行业推总数据，洗衣机全年零售量微增4.2%，均价下滑4.6%，零售额负增长0.6%。集团洗衣机业务积极应对市场变化，以优异的产品性能、完善的品牌布局和灵活的市场策略取得喜人成绩，录得总收入人民币234.0亿元，收入增速高达8.9%，大幅超越行业负增速。同时，市场份额进一步增长，根据欧睿国际的市场统计，二零一九年海尔洗衣机销售量在全球的市场占有率为14.9%，较去年增长0.1百分点，连续第十一年全球份额第一。而在中国国内市场，根据中怡康发布的报告显示，集团洗衣机业务实现线上线下市场份额第一，线下渠道市场占有率达到36.3%，同比增长2.77个百分点；线上渠道市场占有率达到36.3%，同比增长1.95个百分点。其中，高端品牌卡萨帝保持全年接近15%的增速，占集团洗衣机销售份额进一步提升至10%以上。针对年轻消费者并主打性价比产品的统帅品牌全年实现30%以上的增速，销售份额提升至8%以上。三大品牌覆盖广泛价位段，全面满足消费者洗护需求。 海外出口方面，滚筒大容量产品逐渐成为主流，同时，电商和社区洗渠道的发展以及新兴经济的崛起都带动了洗衣机产业的快速增长。期内，海外出口收入同比增长超过30%，出口业务占洗衣机整体销额的比例约12%，美洲、欧洲、南亚市场表现抢眼。在美国市场，通过与GEA协同，美式大容量滚筒产品于年内正式量产，美国出口增速翻倍。而受到欧洲市场能耗技术标准升级及与Candy的协同影响，欧洲市场保持稳健增长。在南亚市场，海尔洗衣机占据巴基斯坦市场份额首位，同时在印度也有快速增长。 期内，虽然原材料价格处于低位，增值税(VAT)下调也给行业成本优化提供了一定空间，但是相应而来的新工厂投入、促销让利以及线上渠道产品份额的提升对毛利率水平保持带来压力。海尔洗衣机业务通过推动智能制造超级工厂、精简产品型号、打造爆款机型、提升高端产品占比等手段继续降本提效，有力控制了毛利水平，于期内降低40%内销型号（SKU），有效提升了工厂生产效率并降低相关成本。 年内，洗衣机业务积极推进超级工厂和智能化大规模定制，制造效率得到极大提升。集团通过对产品从创意立项、订单收集、设计研发到生产的全流程管控及大数据智能分析，更好地优化了决策并提高了全流程响应速度，相应交付周期由22天缩短至18天。集团现有洗衣机产线覆盖区域广泛，工厂产能利用率持续优化。同时，洗衣机工厂积极探索对5G、人工智能、虚拟现实、区块链、工业云等技术的应用，力求不断提升效率和竞争力，降低生产成本，为行业树立大规模智能化定制的标杆。 热水器及净水机业务 本业务板块包括热水器全系列产品以及净水机全系列产品，致力于为用户提供安全、舒适、节能的全屋用水解决方案。二零一九年，虽然面对全球经济增长放缓及房地产行业疲软态势等诸多不利因素，但由于消费者对健康用水的重视和产品的不断升级，海尔热水器及净水机业务仍然保持了稳健增长，实现收入人民币87.5亿元，同比增长8.8%。 热水器业务本年实现收入同比增长8.0%，电热、燃热、空气能热泵等品类均表现亮眼。同时市场占有率也进一步提升，根据中怡康监测数据，按照销售额和销售量统计，海尔热水器行业份额分别达到20.5%和21.4%，同比提升2.39和2.15个百分点。热水器业务的增幅主要来自于技术迭代创新、前置类产品销量提升、爆款产品的打造以及产品矩阵的丰富。二零一九年，主打高端市场的卡萨帝热水器业务实现超过30%增长，专注年轻消费者的Leader实现超过10%增长。 海尔净水目前提供包括家用末端净水、家用全屋净水和商用净水解决方案。二零一九年，净水业务实现收入同比增长13.8%。同时，线上线下市场份额稳步提升，根据中怡康检测数据，海尔净水业务于二零一九年实现线上市场份额13.0%，较同期提升0.5个百分点，线下市场份额达7.0%，提升2.1个百分点。 在巩固家用末端净水市场的同时，全屋净水和商用净水将是集团在未来重要的发展方向。随着消费者对分质用水、分人群用水、分场景用水的需求不断增加，全屋净水作为家用净水的细分领域，受到越来越多的关注。本年度，海尔净水联合中国标准化协会发布了《智慧全屋净水系统通用技术要求》标准，首次基于物联网时代消费升级和用户的新体验诉求，对智慧全屋净水系统通用技术提出了规范化、系统化要求。同时推出的全屋净水博睿套系更是搭载了FEV2.0技术，可实现「自动档+豪华大屏+净化效果全程可视」的智慧体验，并创新整合了物联网(IOT)、云平台、大数据分析，为用户主动提供水质监测、滤芯寿命预警、滤芯更换提醒、定期保养等一站式管家服务。在二零一九年，集团已与欧洲着名的水处理领先集团BWT公司签署协议，双方在中国成立合资生产及合资销售公司，向消费者提供高端全屋净水产品。集团与BWT共同推进双品牌战略，充分整合双方在技术、资源、平台、服务等方面的优势，建设全球一流的智能制造互联工厂不断迭代智能产品，为高端用户打造全天候、全场景的全屋净水方案。家用全屋净水工厂已于本年度下半年开始施工建设，计划于二零二零年正式投产。合资销售公司已开业门店有11家，并于下半年开售自BWT进口的全屋净水产品。 热水器与净水业务合并后共建水生态，积极开发全屋智能用水系统解决方案，同时集合卫浴智能硬件共同打造智慧浴室生态圈。通过两水融合，在共用销售网络、共享供应商资料及联合采购、共同研发及技术共享、共用安装及售后服务网络等方面发挥协同效应，实现终端900家产品专卖店共享，开设736家全网用水方案门店，推进全屋用水方案落地，实现了从单品销售到成套销售的转型，极大提升了品牌的竞争力。整合后的热水净水业务使集团成为围绕全屋净水、全屋软水、全屋热水、全屋采暖及节能用水等场景的智慧家庭用水解决方案提供商。 渠道服务业务 二零一九年，渠道服务业务实现销售收入人民币664.7亿元，比同期有2.3%的降幅。据中怡康线下数据，冰箱零售份额提升1.4个百分点，洗衣机份额提升2.77个百分点，空调份额提升0.78个百分点，热水器份额提升2.4个百分点。集团的电商渠道保持了稳健增长，实现销售收入人民币200亿元以上，同比增幅约20%，占渠道服务分部收入的比重约30%。冰箱、洗衣机和热水器的线上零售份额增长均超2个百分点，且持续领跑行业。 卡萨帝品牌继续聚焦高端社群，以智能化、舒适性、品质化、套系化等多维度优越的产品不断占领市场，并在多个品类的高端价位段占据主导地位，销售收入增速超过25%。统帅则深入引导城市年轻时尚群体及追求性价比的用户，通过积极的营销策略和产品策略，如打造套系化爆款产品，实现收入增幅3%。 期内，面对白电行业整体疲弱态势，线上线下渠道融合及电商下沉等行业趋势，集团继续深化改革，推进5+7+N智慧家庭转型，以及专卖店渠道在营销网、信息网、物流网和服务网的四网融合。同时，通过智家App促进线上线下渠道融合，利用电商渠道积极拥抱下沉市场，并以精准的内容营销手段，不断获取用户并加强用户黏性。 战略投资—物流板块 二零一九年日日顺物流业务保持持续增长，增长主要来自家电物流场景、居家物流场景以及跨境物流场景。 报告期内，电商销售规模持续增长，家电、家居等居家大件类产品的电商渗透率持续提升。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年家电行业线上市场零售额规模高达3,108亿元，同比增长4.2%，线上渗透率达到38.7%。日日顺物流继续深化与主要电商平台的合作，为天猫平台提供大件家电仓储、运送、装配、最后一公里及逆向一体化服务，线上家电业务同比增长8%。针对线上的客户需求，日日顺不断优化物流产品结构，共推出四大类十二小类服务以满足用户不同的个性化需求。为了帮助电商客户降低库存周转和优化现金使用效率，集团将电商的33个库存仓降为7个库存仓库，使商户以更小库存支持全国销售；在帮助客户优化库存的同时，日日顺物流不断优化路由，运输配送时效由2.1天缩减至1.9天。线上用户口碑(DSR)达到4.92，高于行业平均值4.89及主要竞争对手。 报告期内，日日顺物流不断加强仓内精细化作业管理，培养了一批经验丰富的仓库管理团队，仓库的利用率及整体效率得到提升。日日顺物流不断进行网络布局优化调整，干线、区配及最后一公里均得以优化，在优化了整体线路路由的基础上，精简了中间的转运节点，使得网络效率大幅提升。 截止十二月三十一日，日日顺物流在全国布局26个前置仓、7个集货仓、33个始发仓、100个过站仓，合计管理仓储面积达500万平方米，6,000个送装网点，无盲区覆盖全国2,915个区县。 业务展望: 新冠肺炎疫情无疑是本年初最大的黑天鹅事件，对各个行业都会产生巨大的影响。今年，特别是第一季度，对集团的挑战是巨大的，但请相信，集团已经做好了准备，通过制定健康管理举措、数字化营销、互联工厂等创新战略，海尔电器有能力度过此次新冠疫情带来的挑战。危机过后，集团会抓住时代的机遇，走上健康发展的快车道。 |
资料来源于上市公司财务报表
|
|
