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| 千百度国际控股有限公司, 01028.HK - 公司概览 |
| 集团主席 |
陈奕熙 |
| 发行股本(股) |
2,077,000,000 |
| 面值币种 |
美元 |
| 股票面值 |
0.015 |
| 行业分类 |
鞋类 |
| 公司业务 |
集团主要从事制造及销售品牌时尚鞋履及玩具零售。 全年业绩: 截至2019 年12 月31 日止年度，集团的总收益为人民币2,157.5 百万元，较去年同期下降26.2％。来自持续经营业务的毛利减少14.9％至人民币1,159.1 百万元。本年度持续经营业务（亏损）╱溢利录得亏损人民币205.3 百万元，而去年同期则为亏损人民币93.4 百万元。 业务回顾 于2019 年，全球经济录得自十年前全球金融危机以来的最低增长水平。不断增加的贸易壁垒及不确定因素给全球商业环境及消费活动带来压力。世界银行预测，在贸易及投资疲弱的环境下，2020 年全球经济增长率回升至2.5% －仅略高于金融危机后在2019 年录得的低位2.4%。面对复杂的外部环境，中国政府已采取经济及财政措施刺激国内消费，使其成为经济增长的重要动力。这为鞋履行业带来挑战及机遇。为应对不断变化的消费行为及市场趋势，公司已采纳多元化业务策略以缓解不利影响，同时凭藉其品牌及资源优势抓住增长机遇。 电子商务已成为经济增长的重要推动力。根据Shopify Plus 的一项研究，预期到2022 年，时尚产业电商的全球收益将上升至7,129 亿美元。在中国，于2019 年首11 个月，实体商品的线上零售额同比增长19.7%，占消费品总零售额约20%。虽然中国线上消费市场人口达8.55亿，成为全球及国内市场营销人员最大目标之一，但日益拥挤的市场空间导致品牌之间的竞争更趋激烈。中国消费者日益成熟，亦需要通过数字技术策略助力把握下一波的市场增长。这包括以数字技术驱动的实体零售创新以打开全渠道零售市场；把社交媒体的关注变现及通过向消费者直销的渠道与消费者接触；发掘低线城市消费者增长的动力；利用关键意见领袖对消费者的影响力；以及使用数字化定价、营销策划及活动推广。 同时，中国鞋履市场正转向运动休闲及运动鞋发展，该等产品对消费者的吸引力高于其他产品类别。根据最近的一项研究，2018 年全球运动休闲市场规模估值为1,552 亿美元，预计至2026 年将达到2,571 亿美元，于2019 年至2026 年的复合年增长率为6.7%。另一项研究显示，于2018 年至2023 年，鞋履市场的所有分部均增长逾10%，而运动鞋分部增长潜力最大，预计将增长46%，至2023 年达890亿美元。在中国，2020 年该分部收益预期达至106 亿美元，成为仅次于美国的世界第二大市场，于2020 年至2023 年的复合年增长率为10%。随着街头服饰及运动休闲时尚在中国稳步上升，不少消费力投向其中一类高价的时尚饰品：运动鞋。到2021 年，中国为数4 亿的千禧一代将占该市场分部的69%。尽管目前中国运动鞋履及服饰零售市场的规模及重要性日益提高，中国的人均年消费额仍落后于其他主要发达经济体，该分部继续展现出庞大潜力。 进军市场 公司策略性地识别运动休闲市场处于上升的早期，并已投放更多资源以抓住这一前景看好的市场机遇。历经多年高速增长，中国高端鞋履市场已趋于成熟及行业从业者众多。有鉴于市场竞争激烈，公司的发展策略转向以一直快速增长的低线市场为目标。多年来，公司以创新的产品设计，成功建立优良的信誉。在成熟消费者越来越关注性价比的同时，公司采取策略，通过提供具有吸引力的价格，将重点转移至拥有充足消费力的普罗消费者。 利用公司的强大品牌及全国零售网络优势，该等措施能迅速回应急剧变化的市场。在复杂的宏观环境下，公司成功避免业务上的重大损失。一旦消费市场从经济衰退中复苏，集团所培育的不断壮大的消费群体亦将使公司能再次创造高额溢利。 公司继续以先进及时尚的品牌形象巩固其行业领导地位。作为中国领先的中高端女士鞋履零售商及制造商所累积的长期声誉，是一项宝贵的资产，为可持续增长奠定坚实基础。尽管存在不利市场条件，公司仍然能够在消费者中保持值得信赖的品牌价值。公司将继续为市场带来创新的鞋履设计，紧贴潮流，提供前卫和令人耳目一新的产品组合。 重建业务重心以增强市场知名度 公司自成立以来，经过不懈努力，在中国女士鞋履行业确立了市场领导地位。其一直是公司的主要业务，带领集团走向成功的最宝贵的资产。作为重新聚焦业务策略的一部分，公司于2018 年底决定出售玩具业务(Hamleys Global Holdings Limited)，并如日期为2019 年7 月16 日的公告所述已完成出售。 于出售后，公司在Hamleys 业务方面投资的资源已获释放。公司在市场上是声誉卓著的零售商，并已重新专注于自行开发的品牌，包括“千百度”、“伊伴”、“太阳舞”、“米奥”、“百吉利·米西卡”及“娜冉”。公司现正处于一个更有利处境，以投放资源加强其制造及销售中高端女士鞋履的核心业务。这证明了公司对其核心业务坚定不移的长期承诺，以及重新确立在市场中的领导地位。该项出售亦将使集团能够部署必要的资源，以加强集团作为国际鞋履公司原始设备制造商(OEM) 或原始设计制造商(ODM) 的角色。 如公司与Hamleys 业务的买家所协定，公司拟继续以特许经营方式经营在中国开设的Hamleys 商店。于出售后，鞋履业务产生收益人民币1,836.9 百万元，占公司于截至2019年12 月31 日止年度总收益（包括持续经营业务及已终止业务）的85.1%，而玩具零售收益仅占总收益的14.9%（人民币320.6 百万元）。鞋履业务再次成为公司主营业务的主要贡献者。 作为公司业务策略的一部分，公司将继续优化及扩展其庞大的鞋业零售网络，拓展电子商务销售渠道，并透过线上线下销售系统的无缝衔接，实现业务增长。增加营运资本亦将使公司能在多元化销售及联合促销中分配更多的资源，以刺激存货周转及增加销售收益。 于回顾年度，集团分别减少203 间自营鞋履零售店及48 间第三方鞋履零售店。于2019 年12 月31 日，集团在中国各地拥有由1,214间自营鞋履零售店及245 间第三方鞋履零售店组成的网络，并在31 个省、市及自治区保持强大店铺实力。为适应不断变化的消费模式及习惯，集团进一步优化由线上及线下店铺组成的零售网络。集团与不同规模的零售商，如百货公司、购物中心及奥特莱斯开展策略性合作，以增加市场占有率和覆盖面，并致力提高每间线下店铺的同店销售增长率，同时积极推广线上销售。 增强电子商务覆盖以带动线上对线下业务发展 近年来，在数字化、全渠道的发展及新客户需求的推动下，贸易及零售业态均发生深远的变化。利用线上资源接触更多的消费者的同时提供全面的线下体验，将使公司在行业竞争中脱颖而出。 集团采用前瞻性思维的方法来吸引客户，并将产品融入整体客户体验中ー不仅包括购物，还包括了解产品、使用及推荐该产品。利用大数据、多维数字营销提高广告的变现率，以及线上及线下商家与平台之间的转化率。该等发展将使公司能识别趋势并继续创造出能够吸引特定消费群体的产品。在经验丰富的管理团队的领导下，集团将利用零售业的新形势所带来的机会，使该等业务在转型过程中更有效率。集团将利用对消费者的真实、全面及适时的了解，通过适应较短的产品周期，同时让消费者直接参与产品开发过程来优化研发、新设计及供应链。 于回顾年度，公司继续投放资源实施具创意的线上营销策略，以提升整体消费体验。例如，公司的官方微信帐号已成为一个有效及成熟的平台，集团可通过该平台直接向客户传达资讯及趣味兼备的营销信息，比如最新时尚潮流、新产品发布及品牌推广资讯。公司在各种流行电子商务平台上的线上旗舰店亦为公司带来稳定的收入。 公司的零售店网络广布各地，包括自主开发及授权品牌店铺遍布中国的一线、二线及三线城市，使集团能接触大量线下客户。整合至全渠道、店铺装修、VIP 购物计划、销售推广、户外广告，以及产品目录及小册子，成为集团提高品牌知名度、保持消费者忠诚度的工具，而更重要的是可以提升线下购物体验。 业务展望: 展望2020 年，全球经济仍面对各种不确定因素。中美贸易协定第一阶段的签署缓解了两国的贸易冲突，但世界经济仍缺乏强劲增长动力。在中国国内，经济正在经历结构性转型，这将带来变革及机遇。 自公司成立以来，鞋履业务一直是集团的核心业务及实力所在。这为集团提供了强大的优势，使集团在重新聚焦于鞋履业务及抓住新增长动力的同时，能够降低业务风险，从现有资源中发掘新的价值。 多年来，公司已树立优质产品的形象。集团能够通过综合及互补的线上及线下零售网络，提供独特的消费体验，此为集团应对充满挑战的市场环境的核心优势。集团将充分利用线上线下的协同效应，充分发挥其线上业务的潜力将线上流量引导至线下店铺，同时将线下购物者转化为线上购买力，以加快增长及促进销售。 营销工作亦将致力于线上及线下沟通渠道的提升，以提高品牌形象及知名度。集团将采用更具活力的店内陈设策略，以消费者为中心，触发顾客的购买欲望，从而让消费者迅速作出购买决定。集团为消费者营造更加个性化的消费体验，将有助于维持客户忠诚度。 现今的时尚及鞋履行业比以往任何时候都更以数据为导向。集团与阿里巴巴集团的阿里云合作，改造一个全新的IT 系统，统一及集中不同部门及职能之间所产生及收集的数据，预期将于不久后投入使用。该系统经重新设计后包括八个主要中心，并采用阿里云最先进的技术架构建立。这标志着集团在提高全渠道运营效率方面所作出的不懈努力，亦展示集团紧随最新技术优势的战略，进一步加强集团的运营数字化及竞争力差异化。 展望未来，公司将继续通过实施各种品牌策略、拓展零售网络、实施市场营销策略、提高营运效率等措施建立全球品牌形象，以战胜不利的市场环境。 公司精心打造的全球品牌策略，目的是以提高其在大中华区及海外市场的品牌知名度。这将为公司继续寻找具潜力的新授权品牌及进一步扩大集团的产品供应铺平道路。引入新的分销渠道以实现横向扩张及市场份额的增长，以及物色新的合作伙伴及推出产品，将使公司得以尽量提高其在行业中的市场份额。进一步优化线下销售及分销网络以提高单店效率及购物体验，以及积极发展线上业务及平台，将继续推动公司的销售业绩。 出售Hamleys 境外业务显示公司在核心鞋履业务作出的长期承诺。集团现已重新聚焦业务重心，比以往任何时候更坚定地克服不利的环境及挑战，并继续以敏锐的市场洞察力及丰富的供应链管理经验来巩固集团在市场的领导地位。公司将继续探索新的增长动力，从而释放集团的资源优势及潜力，领导集团在女士鞋履行业写下新篇章。 |
资料来源于上市公司财务报表
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