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APPLE、SAMSUNG 繼續跌，2024年Q4增長最強竟然是佢! @ 2025-01-18T

Keyword：蘋果中國手機

Concept：中國市場 , 蘋果手機出貨量

１月１６日｜市場研究機構ＣＡＮＡＬＹＳ發布報告稱，２０２４年全年中國大陸智能手機市場出貨量達２．８５億台，同比增長４％，在此前連續兩年下滑後反彈。其中，ＶＩＶＯ以１７％份額領跑全年市場，出貨量達４９３０萬台。華為排名第二，出貨４６００萬台，同比３７％的增長亮眼。蘋果、ＯＰＰＯ、榮耀緊隨其後分別排名第三、第四、第五，市場份額均為１５％凸顯了競爭的白熱化。從２０２４年第四季度數據看，受益於高端旺季、備貨國補、年末促銷的勢能釋放，中國智能手機市場的增長率為５％，出貨量７７４０萬台，但因競爭壓力增大，蘋果手機出貨量同比大跌２５％，勉強占據市場份額排名的首位。

ＩＤＣＥＭＥＡ（歐洲、中東、非洲三地區的合稱）終端設備副總裁ＦＲＡＮＣＩＳＣＯＪＥＲＯＮＩＭＯ指出，對於中國智能手機廠商來說，２０２４年第四季度尤為引人矚目。小米、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ、榮耀、華為、聯想、ＲＥＡＬＭＥ、傳音、ＴＣＬ和中興等品牌實現了歷史性的里程碑，單季度總出貨量達到前所未有的高點，占全球智能手機出貨量的５６％。雖然這些品牌的核心市場仍是中國和亞洲，但其低端和中端產品的強勁表現正在迅速擴大其在歐洲和非洲的影響力。

從具體排名來看，２０２４年ＶＩＶＯ反超蘋果，以１７％的份額成為中國市場第一，出貨量４９３０萬台，同比增長１１％；華為以一個百分點之差位居第二，市場份額為１６％，出貨量同比增長３７％；蘋果、ＯＰＰＯ和榮耀分列三到五名，市場份額均為１５％，凸顯出競爭的白熱化，而且三者的出貨量均出現不同程度下滑，蘋果大跌１７％，後兩者跌幅均為３％。與２０２３年的排名相比，小米掉出了市場前五。

新加坡《聯合早報》表示，蘋果希望通過罕見的降價方式刺激新款ＩＰＨＯＮＥ１６手機的銷量。蘋果公司今年１月４日至７日，通過官方渠道進行４天促銷，給ＩＰＨＯＮＥ１６系列手機降價高達５００元人民幣。中國主要電商平台也跟進各自的促銷。阿里巴巴旗下天貓商城宣布，給予最新款的ＩＰＨＯＮＥ１６系列手機的折扣高達１０００元人民幣。

全年數據顯示，手機廠商ＶＩＶＯ以１７％的市場份額領跑中國市場，其次是華為的１６％，而蘋果則以１５％排名第三。這表明蘋果在其全球最大的市場之一正面臨著來自本土制造商日益加劇的銷售壓力。

第四季中國手機制造商的智能手機出貨量占全球的５６％，創單季總出貨量最高紀錄。在中低端手機的推動下，中國手機制造商在歐洲和非洲擴大了業務。

招銀國際發表研報指，受中國促銷活動、新機型發布及「以舊換新」活動所驅動，去年第四季度全球智能手機出貨量按年增長２．４％至３．３２億部。若按品牌廠商表現劃分，小米(０１８１０．ＨＫ)及ＶＩＶＯ在第四季度表現均優於同行，出貨量分別按年增長４．８％及１２．７％，至於蘋果(ＡＡＰＬ．ＵＳ)及三星(ＳＳＮＬＦ．ＵＳ)按年分別下降４．１％及２．７％導致份額下滑。

１月１６日，根據市場研究公司ＣＡＮＡＬＹＳ的數據顯示，中國大陸的智能手機市場在２０２４年的出貨量為２．８５億部，同比增長４％，在經歷了兩年的下滑後終於實現復蘇。在２０２４年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量大幅下滑２５％，華為的出貨量增長了２４％，達到１２９０萬部，市場份額也達到１７％，與蘋果並列第一。

因此，他估計，即使蘋果公司將於短期內推出新版ＩＰＨＯＮＥＳＥ４，惟料上半年出貨量仍較去年同期減少６％。他又料，中國在去年１２月手機出貨量與２０２３年同期持平，但ＩＰＨＯＮＥ或減少１０至１２％，意味ＩＰＨＯＮＥ在中國的市占率仍持續萎縮。

２０２４年全年來看，蘋果在中國的年度出貨量下降１７％，失去了中國最大智能手機銷售商地位。「這是蘋果在中國表現最差的一年，」ＣＡＮＡＬＹＳ分析師ＴＯＢＹＺＨＵ表示。

然而，天風國際分析師郭明錤近日在社交媒體上發文稱，蘋果在２０２５年可能將面臨更為嚴峻的挑戰，包括ＩＰＨＯＮＥ增長幾乎停滯、ＡＩ服務仍未有貢獻、中國業務持續衰退等。「蘋果保守看待ＩＰＨＯＮＥ展望，供應鏈調查顯示２０２５年出貨量低於市場共識約８％～１０％；至今尚無證據顯示ＡＰＰＬＥＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ（蘋果智能）能貢獻硬件換機潮與服務營收，先前調查顯示大部分的ＩＰＨＯＮＥ用戶對蘋果智能不感興趣，這與供應鏈調查吻合。我並非看壞蘋果智能的長期趨勢，但至少須謹慎面對市場先前過度樂觀導致的潛在下行風險。」

ＩＤＣＥＭＥＡ終端設備副總裁ＦＲＡＮＣＩＳＣＯＪＥＲＯＮＩＭＯ表示，中國的智能手機廠商在２０２４年第四季度表現突出，多個品牌的單季度總出貨量達到了前所未有的高點，占全球智能手機季度出貨量的５６％。雖然中國品牌的核心市場仍然是中國和整個亞洲，但得益於其低端和中端產品的強勁表現，這些品牌正在迅速擴大其在歐洲和非洲的影響力。

ＣＡＮＡＬＹＳ公布了２０２４年中國大陸智能手機市場出貨量數據，數據顯示去年中國大陸智能手機出貨量同比增長４％，達到了２．８５億台。由於華為全面回歸，因此市場排名相較於去年有了較大變化。

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