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內地去年首十一個月手機銷售按年增7% @ 2025-01-06T

Keyword：蘋果中國手機降價

Concept：蘋果手機中國

蘋果公司面對中國手機市場競爭壓力增加，罕見地為其新款ＩＰＨＯＮＥ，為內地用戶提供價格折扣優惠。

蘋果此次降價，一方面是刺激自身需求，另一方面也與高端手機市場的競爭加劇有關。在蘋果中國官網推出此次迎春活動之前，華為也在官方商城推出了「盎然向新，年年有為」的降價活動。其中，華為華為於２０２４年４月推出的ＰＵＲＡ７０系列高端旗艦手機至高優惠２０００元，華為ＭＡＴＥＸ５折疊屏手機也迎來了官方降價優惠，指定版本可享２５００元優惠。

有業內人士指出，蘋果連續降價也與中國市場銷量不斷走低有關。研究機構ＩＤＣ數據顯示，２０２４年第三季度，中國智能手機市場出貨量約６８７８萬台，同比增長３．２％，其中蘋果市場份額１５．６％，排名第二；但該季度ＩＰＨＯＮＥ出貨量１０７３萬台，同比下降０．３％。ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ數據顯示，在中國市場，與２０２３年ＩＰＨＯＮＥ１５系列首銷前三周的銷售相比，２０２４年ＩＰＨＯＮＥ１６系列銷量有所增長。但ＩＰＨＯＮＥ１６基礎型號的銷量有所下降。總體來看，ＩＰＨＯＮＥ在這三周期間的銷量同比下降２％。

近年來，蘋果手機在中國市場中的銷量呈現放緩趨勢。面對國內本土品牌的強勢崛起，蘋果早已采取更靈活的策略來應對激烈的市場競爭。

目前，蘋果ＡＰＰＬＥＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ並沒有在中國區銷售的ＩＰＨＯＮＥ１６系列實現落地，而蘋果ＡＰＰＬＥＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ是ＩＰＨＯＮＥ１６系列最大的賣點，缺失了蘋果ＡＰＰＬＥＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ的ＩＰＨＯＮＥ１６系列，在中國區遇冷的結果，就是在短期內再次降價。

據路透社１月２日報道，美國蘋果公司宣布針對中國市場的新年促銷活動，為包括新款ＩＰＨＯＮＥ手機在內的產品提供折扣價，部分ＩＰＨＯＮＥ型號最高可優惠５００元人民幣。報道稱，此次罕見降價是因為蘋果要應對華為等中國國產手機品牌的競爭。

蘋果官網突然降價，ＩＰＨＯＮＥ１６系列已經第二次降價，蘋果手機賣不出去了？

在第三方人士看來，蘋果中國此次透露的一個信號，那就是新品價格松動，降價後就等於對新品價格的管控，其實可以給第三方更大的降價空間，這也是被中國手機廠商競爭給帶的。

２０２４年，「降價」成為了蘋果在中國市場的關鍵詞：上半年，ＩＰＨＯＮＥ１５系列大降價；下半年，ＩＰＨＯＮＥ１６系列剛發布一個月後，在「雙１１」電商大促期間，在電商平台的補貼下，蘋果全系產品降價。

知名互聯網專家、網經社中國電子商務中心特約評論員郭濤接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，之所以出現ＩＰＨＯＮＥ１６系列及華為等國產手機降價促銷的現象，主要可歸結為兩大原因。一是受ＡＩ手機面世趨勢影響，２０２４年ＡＩ手機備受消費者青睞，手機廠商為在競爭中占得先機，通過降價清理舊機型庫存，為新ＡＩ手機騰出市場空間和預算。同時，由於各品牌在ＡＩ技術應用上差異不大，降價成為吸引消費者、避免其持幣待購的有效策略。二是受年底促銷因素影響，作為傳統消費旺季，年底消費者購買意願強烈，廠商降價促銷旨在提高銷量、提升市場占有率，並應對年底新機集中發布帶來的激烈市場競爭。

另一方面，蘋果的ＩＰＨＯＮＥ１６降價，他們則說是ＩＰＨＯＮＥ１６不好賣了才降價，如今ＩＰＨＯＮＥ１６最高降幅大約為１５００元，降幅比國產手機小得多，如果降價就是手機不好賣，不應該說降價幅度更大的國產手機更不好賣麼？

降價背後，蘋果手機在國內的銷售面臨一定壓力。市場研究機構ＣＡＮＡＬＹＳ數據顯示，２０２４年第三季度全球智能手機市場中，蘋果市場份額１８％，蘋果出貨量達歷年來同期最高水平。不過，據市場研究機構ＩＤＣ數據，第三季度中國智能手機市場中，蘋果市場份額為１５．６％，出貨量同比減少０．３％，市場份額相比上一年同期也有所下降。第三季度中國智能手機市場中，ＶＩＶＯ、華為、小米的市占率同比有所上升，其中華為市占率達１５．３％，比上一年同期增加了４．２個百分點。

相比之下，華為通過ＰＵＲＡ７０和ＭＡＴＥ６０系列的降價促銷，實現了７％的銷量增長。ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ認為，蘋果手機銷量下滑的主要原因是多家手機廠商趕在「雙１１」前發布了新手機。

時隔不到一個月，蘋果公司總裁庫克再度現身北京；這已是他今年內第三次到訪中國。庫克星期一（１１月２５日）出席第二屆中國國際供應鏈促進博覽會（簡稱鏈博會），並與２０多名中外企業高管一同和中國總理李強會面座談。和過去兩次訪華行程相比，這次庫克來去匆匆，不像之前通常會停留三至五天，各種活動安排得滿滿當當。今年３月時，庫克先後前往上海和北京的蘋果門店，與當地大學生、藝術家、手機游戲開發者等蘋果系統的使用者會面，甚至還和中國男星鄭愷一起在外灘散步並共進早餐。上個月，庫克則與攝影師陳漫一起逛了北京的胡同，他還參觀了順義一家農場，前往社媒平台微博總部，也與音樂人、運動員和開發者見面交流。網民梳理時間線發現，這

１月２日消息，今天蘋果中國沒有預警的進行了降價，不過降幅跟第三方平台相比並不大。

值得注意的是，盡管蘋果中國此次進行了降價，但降幅與第三方平台相比並不顯著。然而，這一舉措仍然對消費者產生了不小的吸引力，尤其是對於那些一直關注蘋果產品但尚未入手的用戶來說，這無疑是一個難得的購買機會。

今天，微博話題#蘋果官網突然降價#沖上熱搜榜。蘋果中國官網公布了「叱吒福利」新年促銷活動，將於１月４日至７日開啟。活動期間，以符合條件的支付方式購買指定商品，每位顧客每個產品類別限購２件，最高立省８００元人民幣，換購新ＩＰＨＯＮＥ還享折抵優惠。

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