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洋手機在華銷量驟減 蘋果壓力沉重 (18:30) - 20250104 - 兩岸 @ 2025-01-05T Back Hot News
Keyword:蘋果 中國 降價
Concept:中國降價蘋果
隨著蘋果突然宣布降價,手機大促的戰火越燒越旺。在此之前,華為官方也已經開啟了一波手機降價促銷優惠活動,涉及華為PURA 70全系、MATE X5等多款機型。其中,華為PURA 70 ULTRA最高優惠2000元,MATE X5優惠2500元。
蘋果正在努力應對中國市場份額下降的問題。中國是全球最大的智能手機市場,中國本土制造商給蘋果帶來的競爭壓力驟增。自華為於2023年8月憑借國產芯片組重返高端市場以來,華為已成為一個特別強大的競爭者。此前,華為在國內將下調了手機在內的各種高端設備的價格,最高降價3000元。
目前,蘋果APPLE INTELLIGENCE並沒有在中國區銷售的IPHONE 16系列實現落地,而蘋果APPLE INTELLIGENCE是IPHONE 16系列最大的賣點,缺失了蘋果APPLE INTELLIGENCE的IPHONE 16系列,在中國區遇冷的結果,就是在短期內再次降價。
近年來,蘋果手機在中國市場中的銷量呈現放緩趨勢。面對國內本土品牌的強勢崛起,蘋果早已采取更靈活的策略來應對激烈的市場競爭。
在第三方人士看來,蘋果中國此次透露的一個信號,那就是新品價格松動,降價後就等於對新品價格的管控,其實可以給第三方更大的降價空間,這也是被中國手機廠商競爭給帶的。
2024年,「降價」成為了蘋果在中國市場的關鍵詞:上半年,IPHONE 15系列大降價;下半年,IPHONE 16系列剛發布一個月後,在「雙11」電商大促期間,在電商平台的補貼下,蘋果全系產品降價。
蘋果此次降價,一方面是刺激自身需求,另一方面也與高端手機市場的競爭加劇有關。在蘋果中國官網推出此次迎春活動之前,華為也在官方商城推出了「盎然向新,年年有為」的降價活動。其中,華為華為於2024年4月推出的PURA 70系列高端旗艦手機至高優惠2000元,華為MATE X5折疊屏手機也迎來了官方降價優惠,指定版本可享2500元優惠。
知名互聯網專家、網經社中國電子商務中心特約評論員郭濤接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示,之所以出現IPHONE16系列及華為等國產手機降價促銷的現象,主要可歸結為兩大原因。一是受AI手機面世趨勢影響,2024年AI手機備受消費者青睞,手機廠商為在競爭中占得先機,通過降價清理舊機型庫存,為新AI手機騰出市場空間和預算。同時,由於各品牌在AI技術應用上差異不大,降價成為吸引消費者、避免其持幣待購的有效策略。二是受年底促銷因素影響,作為傳統消費旺季,年底消費者購買意願強烈,廠商降價促銷旨在提高銷量、提升市場占有率,並應對年底新機集中發布帶來的激烈市場競爭。
眼下華為MATE 70系列已強勢發布,小米、榮耀、一加、OPPO、VIVO等品牌也不斷推出旗艦新機,這都給IPHONE帶來較大的銷售壓力。而隨著蘋果在中國即將上線APPLE INTELLIGENCE服務,其與國產品牌在AI手機領域的競爭也將進一步加劇。
COUNTERPOINT報告顯示,2024年10月18日到11月10日的「雙11」期間,蘋果IPHONE手機在中國的銷量與上年同期相比下降達兩位數。相比之下,蘋果在中國的主要競爭對手華為,通過PURA 70和MATE 60系列的降價促銷,實現了7%的銷量增長。
時隔不到一個月,蘋果公司總裁庫克再度現身北京;這已是他今年內第三次到訪中國。庫克星期一(11月25日)出席第二屆中國國際供應鏈促進博覽會(簡稱鏈博會),並與20多名中外企業高管一同和中國總理李強會面座談。和過去兩次訪華行程相比,這次庫克來去匆匆,不像之前通常會停留三至五天,各種活動安排得滿滿當當。今年3月時,庫克先後前往上海和北京的蘋果門店,與當地大學生、藝術家、手機游戲開發者等蘋果系統的使用者會面,甚至還和中國男星鄭愷一起在外灘散步並共進早餐。上個月,庫克則與攝影師陳漫一起逛了北京的胡同,他還參觀了順義一家農場,前往社媒平台微博總部,也與音樂人、運動員和開發者見面交流。網民梳理時間線發現,這
據路透社1月2日報道,美國蘋果公司宣布針對中國市場的新年促銷活動,為包括新款IPHONE手機在內的產品提供折扣價,部分IPHONE型號最高可優惠500元人民幣。報道稱,此次罕見降價是因為蘋果要應對華為等中國國產手機品牌的競爭。
1月2日消息,今天蘋果中國沒有預警的進行了降價,不過降幅跟第三方平台相比並不大。
今天,微博話題#蘋果官網突然降價#沖上熱搜榜。蘋果中國官網公布了「叱吒福利」新年促銷活動,將於1月4日至7日開啟。活動期間,以符合條件的支付方式購買指定商品,每位顧客每個產品類別限購2件,最高立省800元人民幣,換購新IPHONE還享折抵優惠。

 

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