88IV - Hot News

郭明錤：Apple Vision Pro 無退貨潮退貨率低於 1% 同 iPhone 15 Pro 相近 @ 2024-03-01T04:

Keyword：Vision Pro

Concept：

《日經新聞》報導，根據拆解調查公司ＦＯＭＡＬＨＡＵＴＴＥＣＨＮＯＳＯＬＵＴＩＯＮＳ近日發布的報告指出，蘋果ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ主要零組件總成本估計為１２００美元（約新台幣３．７萬），約為ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ售價３４９９美元（約新台幣１１萬元）的３分之１。

[ＮＥＷＴＡＬＫ新聞] 這個月蘋果ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ上市後，社群媒體上有不少人表示要退貨。但是天風證券的分析師郭明錤調查發現，ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ的真實退貨率只有不到１％，並沒有像外界想的那麼嚴重。郭明錤還指出，退貨者中有２０-３０％是因為不知道怎麼設定ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ選擇放棄。他認為ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ要大眾化需克服３障礙，而有明顯改變的新款將於２０２７年才會推出。本月推出的蘋果ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ，因為有１４天的免費退貨政策，所以在二月中旬時，網路上出現了不少退貨的消息。但是郭明錤指出，事實上ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ的退貨率只有不到１％，沒有異常的情況。他還指出，退貨的消費者中有２０-３０％，是因為不知道怎麼設定ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ而選擇放棄的。根據《彭博社》的報導，ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ的退貨率並不高，相對於銷售的數量，退貨的次數在可接受的范圍內，蘋果對此並不意外。ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ的出貨量預計在今年可以超過蘋果的預期，達到２０-２５萬台，郭明錤預估略高於蘋果預估的１５-２０萬，且還會在六月ＷＷＤＣ大會前在更多國家上市。不過，Ｖ

由於蘋果官方提供１４天的無條件退貨服務，因此在二月中旬開始，社群平台就湧現一波ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ退貨潮，許多美國買家開始抱怨產品缺點，最多人提及的是難以久戴、生產力有限。對此郭明錤表示，ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ退貨率低於１％，並無異常。不過在退貨的買家有２０-３０％，都是因為不曉得如何設定ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ才決定放棄。

成本第二高的部分則是ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ中搭載的Ｍ２晶片，以及專為裝置打造的Ｒ１晶片，可處理影像和偵測器。庫克先前也曾點出ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ所耗費的研發成本，他指出「裝置中擁有５,０００項專利，是建立在蘋果多年來從晶片到顯示器，以及ＡＩ和機器學習的許多創新之上。」

研調機構ＯＭＤＩＡ分析ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ零件成本高達１５４２美元（約４８,７１０元），這還不包含開發、行銷、組裝以及其他方面的費用，就已經占據達到４４％。這數字究竟多驚人呢？不妨參考蘋果最昂貴的ＩＰＨＯＮＥ１５ＰＲＯＭＡＸ，研調機構ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴＲＥＳＥＡＲＣＨ先前分析成本為５０８美元（約１６,０４７元），僅約ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ的三分之一。

（ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ於美國紐約當地時間２月２日正式上市），在這之前，買家可以無理由退貨。於是，關於ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ的新聞，從開賣時的「凌晨排隊搶購」，變成了「遭大批退貨」。不到兩周的時間，蘋果頭顯的口碑來了個一百八十度大轉彎。

而對於外界好奇ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ全球發布時間表，郭明錤表示，因美國市場需求變化目前成長空間有限，在供應改善下，有利於提前全球預定時間進度，但實際預定時間取決於蘋果軟體以符合其他國家法規的時間進度。因此，其目前仍維持蘋果可能在今年全球開發者大會（ＷＷＤＣ）前在更多國家發布ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ的預測。

由於出貨規模有限，初代ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ的硬件成本並不低。據調研機構ＯＭＤＩＡ的最新數據表明，ＡＰＰＬＥＶＩＳＩＯＮＰＲＯ的零部件成本大約達到了１５４２美元，占終端售價約一半，不包括研發、營銷等成本。作為對比，ＩＰＨＯＮＥ１５的零部件成本為４２３美元，成本率約５３％。

其次，缺乏核心的突破性創新才是關鍵。對於當前的蘋果來說，ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ並未能像早年的ＩＰＨＯＮＥ、ＩＰＡＤ那樣實現突破性創新，這確實可能是該產品面臨的最大問題。ＩＰＨＯＮＥ和ＩＰＡＤ的成功不僅在於其獨特的設計和卓越的用戶體驗，更在於它們開創了全新的移動計算時代，引領了科技和消費市場的潮流。相比之下，ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ似乎缺乏這樣的劃時代意義，我們不妨仔細看看ＶＩＳＩＯＮＰＲＯ的兄弟們是怎麼做的？

88iv | Home | Login

Forum rule | About Us | Contact Info | Terms & Conditions | Privacy Statment | Disclaimer

Copyright (C) 2025

Suntek Computer Systems Limited.

All rights reserved