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實體商超借直播突圍「雙11」線上線下合力促消費 @ 2023-11-12T12:

Keyword：消費中國雙十一

Concept：中國雙十一購物節消費

市場趨勢研究機構ＫＡＮＴＡＲ凱度消費者指數大中華區董事總經理虞堅（ＪＡＳＯＮＹＵ）表示，低價和折扣向來是雙十一購物節的重點，即使新發布的ＩＰＨＯＮＥ１５也不例外，價格折扣達人民幣（下同）５００元（約新台幣２２００元）。

總部位於上海的中國市場研究集團（ＣＨＩＮＡＭＡＲＫＥＴＲＥＳＥＡＲＣＨＧＲＯＵＰ）創始人兼董事總經理雷小山（ＳＨＡＵＮＲＥＩＮ）表示：「雙十一的炒作和興奮感已經結束了。」他說：「在過去的九個月里，消費者每天都在穩定地享受折扣，因此他們也不指望雙十一除了消耗品之外，會有大幅的折扣。」

（德國之聲中文網）一年一度的中國消費盛事「雙十一」購物節即將收官，然而隨著這個世界第二大經濟體的增長放緩，各種聲勢浩大的優惠活動在今年似乎難以打動消費者。

今年淘寶天貓「雙十一」購物節從１０月２４日２０點開始，至１１月１１日零時結束。據淘天集團發布的戰報顯示，預計雙１１全周期共為消費者省下超９５０億元。

如火如荼的「雙１１購物節」進入尾聲，中新經緯研究院、中國國際電子商務中心研究院、浪潮卓數研究團隊１０日發表聯合撰寫的《２０２３「雙１１」消費洞察報告》，今年「搶先購」階段各平台網絡零售總額５１５５．６億元，同比增長９．５％，整體成績表現不俗。民眾消費趨個性化、高品質、體驗化，興趣項目成消費新寵。

去年以來，商務部、文化和旅游部等多部門多次聯合印發文件，促進老字號創新發展，加強老字號與歷史文化資源聯動，發揮老字號在促進消費、弘揚中華優秀傳統文化等方面的積極作用。一大批老字號品牌積極擁抱「雙十一」等購物節，通過年輕人喜聞樂見的直播、短視頻等形式，引入國潮新風尚，被越來越多的年輕消費者看見和喜歡。

「雙１１」從產生至今已經進入第１５個年頭，其間變化之大堪稱翻天覆地。其也正在從傳統的購物節向「購物季」擴展，原本只是一天的大促狂歡，已演變成橫跨２個月份的購物季，更充分地釋放出居民消費潛力，同時折射出中國消費市場的韌性與活力，傳遞著經濟恢復向好的信號。今天「雙１１」總交易額已經破萬億，而中國的ＧＤＰ也從２００９年的３４．８５萬億元，增長到２０２２年的１２１．０２萬億元。

新華社太原１１月１２日電（記者解園、徐偉）對大多數中國消費者來說，一年一度的「雙１１」，意味著只需動動手指，即可坐等商品送到。但對於快遞員馮海斌來說，在這個全球最大線上購物節期間，他必須在早上６點半之前起床，在近兩周時間里運送１０００多個包裹。

雙１１購物節顧名思義是各大電商平台在１１月１１日做的促銷優惠，至於這雙１１由來又是怎麼誕生的？這個從２００９年起源於中國阿里巴巴旗下購物網站的促銷活動，時間選在１１１１光棍節這天，一方面以慶祝單身購物為由，用降價和促銷優惠，給單身男女一個愛自己購物有理的理由，同時這個時間點也是看准在年底前的時機，正好碰到中國十一黃金周和聖誕節之間，瞄准消費需求，希望能打造類似像國外感恩節後黑色星期五和網購星期一的購物風潮。

近年來，中國的「雙十一」購物節走向國際，在印度尼西亞也逐漸成為潮流。位於印度尼西亞北雅加達的阿塞姆卡市場是當地知名的小商品批發市場中心，這里一家名叫「美麗珍珠商店」的小商品批發店在「雙十一」購物節之際更加忙碌起來。據店主陳登升介紹，這家店鋪的商品均從中國浙江、廣東等地進口，非常符合印尼當地消費者的購物需求。

今年雙十一，各大平台紛紛加碼跨境電商直播，除了面向內地市場的海外商品直播銷售，針對海外市場的直播帶貨也悄然興起。有留學歸來的主播用雙語直播，大殺四方，既讓國內消費者買遍全球貨品，又讓國貨賣遍全球；還有主播借助地理優勢，在越南設立工廠，在廣西進行銷售。如今雙十一購物節已不單是中國的狂歡，雙十一的「促銷旋風」正通過一個個跨境電商平台席卷全球。大公報記者曾萍

記者１１日從中國國家鐵路集團有限公司了解到，自１１月１日至２０日，各地鐵路部門推出「雙十一」電商網購高峰期快運服務。中鐵快運太原分公司優化運力供給，創新推出「高鐵急送」業務。消費者使用微信小程序即可辦理業務，實現足不出戶、手機下單，實現跨城「門到門」４小時當日送達。中鐵快運成都分公司開通「雙十一」臨時分揀、中轉作業場地及進出站專用通道，貨物裝卸與旅客乘降不交叉、不干擾，在確保旅客安全出行的基礎上，讓貨物快進快出。

２００９年時，中國電商巨頭阿里巴巴（ＡＬＩＢＡＢＡ）決定在這一天推出大量的促銷和折扣，以吸引消費者。之後策略非常成功，使得雙十一成為中國甚至全球最大的線上購物節。現在，許多其他的電商平台和零售商也選擇在這一天提供各種折扣和促銷活動，使得雙十一成為一個商家和消費者都引頸期盼的節日。

中國消費市場受到疫情沖擊出現變化，今年「雙１１」開跑後，一般消費者改為「理性消費」，民眾轉而購買生活必需品，不再如以往求貴求好。有分析稱，這一現象背後，既是因為消費者對於這些促銷活動的信任度已經降低，也是因為消費者對於購物節的理性態度逐漸回歸。

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