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今日信報- 理財投資- 今年雙11不太冷消費行業可尋寶- 信析- 信報投資分析研究部 @ 2023-11-12T04: Back Hot News
Keyword：消費 中國 雙十一
Concept：消費者雙十一購物
貝恩公司表示，宏觀經濟因素迫使中國消費者對價格更敏感，而中國經濟成長放緩，以及對未來家庭收入的擔憂，嚴重影響消費者的信心。
中國一年一度的「雙十一購物狂歡節」將在今天(１１日)午夜落幕，但隨著這個世界第二大經濟體的成長放緩，今年消費者顯然沒有被巨額促銷與折扣吸引。 由科技巨頭阿里巴巴構思的「雙十一光棍節」是在２００９年推出，後來發展成為一年一度零售盛會。今年的購物節持續超過一周時間，根據顧問公司貝恩(ＢＡＩＮ)近期的報告，去年雙十一的銷售額達到１．１兆人民幣(１,５３０億美元)。 但貝恩今年的調查顯示，７７％的消費者表示，他們不打算在促銷期間花費比平常更多的錢。 ２３歲的應屆畢業生張楚文(ＺＨＡＮＧ ＣＨＵＷＥＮ，音譯)告訴法新社：「現在人們的消費減少了，人們並沒有太多購物欲。」 張楚文說她的朋友們轉而利用促銷季來購買「日常必需品」。 其他民眾表示，今年的雙十一優惠不如往年，有些網站提前漲價，到了節日才降價。 ２１歲的官永浩(ＧＵＡＮ ＹＯＮＧＨＡＯ，音譯)告訴法新社：「價格與其他時間相比並沒有太大不同。」 官永浩補充說：「所以我沒有買任何東西」，「我們會節省一點，因為我們賺的錢變少了。」 北京電商諮詢公司ＷＰＩＣ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ ＡＮＤ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＩＥＳ的聯合創辦人兼執行長庫克(ＪＡＣＯＢ Ｃ
在新冠疫情爆發之前，中國的消費者似乎比較願意揮霍。 ２０１９年的雙十一期間，消費者２４小時內就在阿里巴巴的電商平台上花費了３８０億美元。
日報道，今年的雙十一購物節，一邊是使出渾身解數吸引消費者的各路電商，一邊是經濟疲軟大環境下缺乏購物欲望的中國民眾：走過十余年的雙十一購物節似乎已經不再具備以往的光彩。
中共統計局周四（１１月９日）公布數據顯示，中國１０月份的消費者物價指數（ＣＰＩ）比去年同期下降０．２％，再度陷入通貨緊縮；生產者物價指數（ＰＰＩ）也持續下降。這凸顯了中國經濟難以通過提振內需，進而支撐經濟增長的困境，也增加了外界對中國經濟反彈的質疑。
值得關注的是今年更多消費者趨向「理性消費」，京東人員透露，「高價商品還是有許多消費者願意買單，但可以買貴的，不能買貴了成為消費趨勢。」對比各大平台找出購物的最優方式，讓雙十一從「爆買」走向「精打細算」。
內需對中國經濟的重要性毋庸諱言，但對體量如此之大的中國，如何促內需卻是一個復雜問題。「雙１１」對國民經濟的意義在於，它是一個激發全體居民消費熱情的更簡單抓手。在傳統經濟時代，很難想像在短時間內發動數億消費者參與一場集體消費活動，但數字經濟時代則可以輕易做到，對經濟形成實際性拉動。
我們工作室本身是做原創動漫ＩＰ形象，ＩＰ產品除了可以觸摸到的產品之外，消費者也會有一些治愈的情緒。今年「雙十一」的話，１０月３１號，(１１月)１號、 (１１月)２號，相比上個月，照平日的銷售額來講增長了５００％，店鋪整體一天賣掉１０００只公仔，「雙十一」(活動)當天的話，(銷售額)大概六七萬塊錢。
中國消費降級沖擊，雙十一最大的贏家可能是拼多多？市場專家最新解讀
每年「雙十一」，各電商平台「交戰」火熱。諸如低價、滿減促銷、立減優惠等讓利措施，在刺激消費者下單、激活消費活力的同時，也難免產生退貨換貨、物流包裹賠償等問題。在此時間窗口，中消協發布消費提示，提醒消費者警惕相關騙局，及時且必要。一方面，消費提示有利於維護廣大消費者的合法權益，讓消費者提提神、醒醒腦；另一方面，相關提示也壓縮了詐騙者的「發揮」空間，盡量減少可能產生的詐騙損失。
在各大電商平台上，記者注意到，國貨品牌都備受消費者追捧。中國國際電子商務中心研究院的數據顯示，這個消費旺季，全品類統計中，網絡零售額排名前２０的品牌中，國產品牌占據１１席。
在雙十一，血拚的不只是消費者。如今，雙十一不止從「購物狂歡節」變成了「購物狂歡季」，各大電商平台、商&#８２３０;
數據更為直觀揭示了這一趨勢。普華永道發布的《２０２３年全球消費者洞察調研》顯示，５１％的中國消費者正在減少非必需品支出，而對於必需品，人們開始選擇更低價的購買途徑。
艾媒咨詢在去年發布的一份調研報告顯示，２０２２年&ＬＤＱＵＯ;雙１１&ＲＤＱＵＯ;網絡口碑指數為６５．９，中國網民對 &ＬＤＱＵＯ;雙１１&ＲＤＱＵＯ;的態度較為平常，整體評價並沒有非常高。調研數據顯示，４９．９％消費者比較不喜歡 &ＬＤＱＵＯ;雙１１&ＲＤＱＵＯ;的各種玩法，希望&ＬＤＱＵＯ;雙１１&ＲＤＱＵＯ;增加更多的創新游戲玩法和加大滿減力度的消費者較多，分別占比４７．５％和４４．７％。
從雅詩蘭黛到ＣＡＮＡＤＡ ＧＯＯＳＥ，再到蘋果公司，都已受到中國消費者減少開支的影響。
就消費者購買的產品而言，報告認為，本屆消費者變得更「追求商品價值感」，這也導致了品類的兩極分化——消費者更傾向於在「雙十一」集中購買紙巾、洗手液、方便速食和寵物食品等生活必需品，但減少了家電、家具等單價較高的非必需品的消費。同時，外出就餐、旅游等領域的消費有所增加。
在中國法學會消費者權益保護法學研究會副秘書長陳音江看來，商家開展各種促銷活動無可非議，但所有促銷活動必須依據一個公平合理、公開透明的促銷規則，不能通過&ＬＤＱＵＯ;格式條款&ＲＤＱＵＯ;方式減輕或免除自身責任、限制消費者權利、加重消費者責任。
下午下播之後，吳小芳又開始忙碌地和團隊開會復盤，對消費客戶做分析從而選定更適合客戶的商品，以為下一次的直播做好准備。「今年的雙十一和往年的有點不一樣，銷售壓力甚至比去年大一點。」曾是資深銷售的吳小芳對市場有著敏銳的洞察力。根據貝恩公司發布的雙十一研究報告顯示，超過四分之三的消費者計劃在今年「雙十一」期間減少消費支出或維持去年水平。於是吳小芳也及時調整銷售策略，決定拓寬直播平台，同時在抖音、快手、京東、微信視頻號等多個平台直播，以獲取更多的流量。

 
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