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瑞幸x茅台「醬香拿鐵」爆紅絕密生產過程大曝光內媒推算茅台占售價19蚊中幾多？ @ 2023-09-06T08:

Keyword：茅台醬香拿鐵瑞幸咖啡

Concept：貴州茅台推出 , 瑞幸茅台醬香拿鐵

近日，有「中國星巴克」之稱的連鎖品牌「瑞幸咖啡」與知名的茅台酒廠合作推出「醬香拿鐵」。

中國知名的咖啡營運商「瑞幸咖啡」(ＬＵＣＫＩＮＣＯＦＦＥＥ)和中國知名酒廠貴州茅台合作，推出一款極不尋常的咖啡口味，摻入酒精的拿鐵咖啡，一推出就在中國市場熱賣。瑞幸咖啡４日推出一款加入酒精、名為「醬香拿鐵」的咖啡，售價３８元人民幣(美金５．２元)。名稱中的「醬香」是指茅台酒的香味，被部份飲酒人比為醬料香味。這款新口味咖啡立即在中國社群媒體上成為熱議話題，許多用戶懷疑喝了這款咖啡後是否可以安全上路。社群媒體微博４日名列第一的問題是「我們喝了茅台咖啡後，還可以開車嗎？」觀看的人數有４．３億人。茅台的酒精濃度為５３％。茅台酒屬於烈酒，是白酒的一種。紅白瓶子包裝的茅台旗艦產品「飛天茅台」或「飛仙茅台」是中國國宴上或商業活動中的必備品。根據瑞幸咖啡，每杯「醬香拿鐵」咖啡只加入少許酒精，總酒精含量約為０．５％。不過該公司建議，駕駛人、青少年和懷孕婦女應該避免飲用這款拿鐵。這款新飲品是茅台公司希望多元化其產品用途的一項最新努力。去年，茅台展現了另一項讓人驚訝的用途，在貴州推出茅台酒冰淇淋店。這款冰淇淋推出後也立即爆紅，茅台公司在今年５月的一項聲明中說，他們在１年後賣出了將近１,

據瑞幸咖啡小程序顯示，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶，含５３度貴州茅台酒，但酒精度低於０．５％，零售價為３８元（人民幣，下同），優惠後每杯１９元。雖然醬香拿鐵是咖啡，但由於含有酒精，瑞幸特別提醒駕駛人士、孕婦及未成年人都不能飲用。另有內媒報道指出，有關產品屬短期性及限量。

值得留意的是，本次「醬香拿鐵」的熱賣，對於因財務造假而退市的瑞幸而言，可能是一次浴火重生、重塑品牌形象的機會。瑞幸咖啡於２０１７年成立，營運兩年便赴美上市，引起業界轟動，曾一度被外界視為可硬撼西方咖啡品牌的「中國星巴克」。不過，瑞幸於２０２０年被機構渾水（ＭＵＤＤＹＷＡＴＥＲＳ）狙擊，其後又自揭高層造假，令事件持續發酵，中概股的信用危機持續蔓延，股價均遭到不同程度的暴跌，事件最終以瑞幸退市，並進入破產訴訟階段作為收結。

「美酒加咖啡，就愛這一杯」。４日，貴州茅台與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡「醬香拿鐵」正式開賣。中新經緯注意到，上述聯名正式推出後，「茅台瑞幸醬香拿鐵」的話題迅速登上微博熱搜，網民紛紛表示「年青人的第一杯茅台」「可以去冰去咖啡嗎」「美酒加咖啡，一杯接一杯」。

《經濟通通訊社５日專訊》由貴州茅台(滬:６００５１９)與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡「醬香拿鐵」,昨在瑞幸全國分店開售,引起一股嘗鮮風潮。瑞幸咖啡今日在微博公布成績表稱,醬香拿鐵首日銷量突破５４２萬杯,首日銷售額突破１億元(人民幣．下同),刷新單品紀錄。

【時報編譯柳繼剛綜合外電報導】陸企瑞幸咖啡（ＬＵＣＫＩＮＣＯＦＦＥＥ）於５日表示，與貴州茅台跨界合作的新作品醬香拿鐵，一開賣的第一天就賣出至少５４２萬杯，也創下中國大陸咖啡連鎖店的販賣紀錄。有中國大陸星巴克之稱的這家咖啡業者統計，這些有淡淡茅台酒香味的拿鐵，４日的銷售量輕而易舉就突破１億人民幣，約１３７２萬美元。路透社計算，這個茅台拿鐵的銷售量，也遠遠超過瑞幸之前推出，初賣當天就賣出１３１萬杯的起司拿鐵，以及６６萬杯的椰雲拿鐵。為了促銷，這個原本售價３８人民幣，約５．２３美元的醬香拿鐵，銷售首日打對折一杯只需１９塊人民幣。中國大陸網友利用社交軟體相互交流，這個茅台拿鐵新品竟然在短短幾個小時之內，無論在北京還是上海的商店，就已賣光不剩半瓶。有些中國大陸民眾表示，醬香拿鐵用的是白酒風味厚奶，每杯酒精含量只有０．５％左右，根本沒什麼酒味。不過，有的就是喜歡這種淡淡的酒香。瑞幸咖啡建議，鴐駛人若要開車前，千萬不要飲用醬香拿鐵。（開車勿喝酒，酒後勿開車）

藍鯨財經報導，「醬香拿鐵」是茅台與咖啡品牌的第一次聯名合作。但實際上，市場上早已出現了茅台咖啡。以貴陽的某家咖啡店為例，某款添加茅台酒的濃縮咖啡馬提尼飲品為其招牌產品之一。有４３度、５３度飛天茅台可選擇，價格分別是１９８、３８８元。茅台工作人員指出，咖啡店擅自在飲品中添加茅台售賣，即便不以此作為賣點宣傳，實際上也是侵權行為。

貴州茅台酒加進咖啡里是什麼味道？一款由瑞幸咖啡與貴州茅台合作推出的「醬香拿鐵」吸引許多想嘗鮮的消費者，喝過的人怎麼評價這款咖啡？

為了以１９元一杯的優惠價「曲線品嘗茅台」，甚至有網民在下單時幽默地備注「不要咖啡，不要奶，不要冰，給我茅台」。對此，瑞幸門店客服稱，該「醬香拿鐵」需要嚴格按比例制作，無法添加或減少咖啡液，使用的白酒風味厚奶中含有５３度貴州茅台酒。

大陸連鎖咖啡品牌瑞幸攜手酒業巨頭茅台於４日聯名推出「醬香拿鐵」，在當地刮起炫風。（取材自微博）

大陸酒業巨頭貴州茅台與連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡聯名打造「醬香拿鐵」在４日上市，並在大陸消費市場激起一陣「酒咖」炫風。值得注意的是，白酒風味的厚奶價值不菲，業者指出由酒廠押運來價值人民幣３,０００萬元（約新台幣１．３億元）的茅台酒打造。

綜合中國媒體報導及網路訊息，瑞幸及貴州茅台３日共同宣布推出這款「醬香拿鐵」，外包裝除了瑞幸的塑膠杯，杯外並采用傳統茅台酒圖案的杯套，並寫上「醬香拿鐵」字樣，包裝乍看上去就像一瓶茅台酒。但產品僅在瑞幸咖啡通路銷售，在煙酒販賣店則買不到。

內媒實地探訪深圳一間瑞幸咖啡店，店內多處貼有茅台、瑞幸聯名「醬香拿鐵」的宣傳海報，與普通咖啡的包裝袋不同，茅台咖啡有印著「醬香拿鐵」大字的紅色專屬袋，熱的醬香拿鐵還有專屬杯套。

茅台（６００５１９．ＳＳ）和瑞幸咖啡聯名的「醬香拿鐵」昨日甫推出就收獲高熱度，知情人士稱，茅台朱古力即將上線。另外，知情人士稱，茅台還正研發辣椒醬。但這一消息遭到多位茅台公司人士的否認。

近日，隨著瑞幸茅台醬香拿鐵成為爆款，一張蜜雪冰城與五糧液合作海報引發網友討論，該海報顯示，蜜雪冰城將出與五糧液聯名款的濃香檸檬水，並配文

９月４日，貴州茅台與瑞幸咖啡聯手推出的「醬香拿鐵」正式上架開賣，引發關注。與此同時，茅台及其周邊產品也引發網友們的關注和熱議。

瑞幸咖啡聯名茅台的「醬香拿鐵」於昨日（９月４日）上線，該產品一上線就被「賣爆了」，瑞幸更是稱其為「年度重磅」。

【瑞幸咖啡：#醬香拿鐵單品首日銷售額破億元# 】９月５日，據瑞幸咖啡官方微博，#醬香拿鐵單品首日銷量突破５４２萬杯#，單品首日銷售額突破１億元。#茅台巧克力即將上線#

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