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茅台加咖啡 中國瑞幸「醬香拿鐵」引話題 @ 2023-09-05T16: Back Hot News
Keyword：茅台 醬香拿鐵 瑞幸
Concept：瑞幸咖啡推出 , 茅台瑞幸醬香拿鐵
據瑞幸咖啡小程序顯示，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶，含５３度貴州茅台酒，但酒精度低於０．５％，零售價為３８元（人民幣，下同），優惠後每杯１９元。雖然醬香拿鐵是咖啡，但由於含有酒精，瑞幸特別提醒駕駛人士、孕婦及未成年人都不能飲用。另有內媒報道指出，有關產品屬短期性及限量。
中國瑞幸咖啡跟貴州茅台酒廠，最近攜手合作推出一款「醬香拿鐵」。就是把茅台酒加到咖啡里，一推出就引發話題，吸引許多民眾前往購買。不過喝過的人對它的評價呈現兩極化，有人覺得茅台跟咖啡組合起來的口感很怪，也有人認為味道很獨特，喝不出有酒的感覺。
貴州茅台與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡「醬香拿鐵」４日正式上架開賣，被網友稱為「年輕人的『第一杯茅台』」，有人說，「美酒加咖啡，一半清醒一半醉」、「好家伙！美酒加咖啡啊！這是不是要把鄧麗君的歌拉來當宣傳曲」、「一杯瑞幸里面加一滴茅台嗎？」
「美酒加咖啡，只要喝一杯！」內地咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡（美：ＬＫＮＣＹ）與貴州茅台酒聯名推出的「醬香拿鐵」昨日（４日）首日上市，迅速售罄。即使網民對醬香拿鐵味道有贊有彈，但產品的獨特噱頭，加上國內咖啡頂流與高端白酒品牌兩強合作，已成功締造話題，發揮極大市場效益。對於曾身陷財務造假丑聞的瑞幸而言，更是重塑品牌形象的意義。近日瑞幸咖啡股價升勢強勁，由上月２３日的２７．６美元，升至上周五（９月１日）高位３２．９美元，接近一年高位。
因財務造假而退市的瑞幸咖啡與貴州茅台（深：６００５１９）合作推出「醬香拿鐵」，周一（４日）在瑞幸門市最新上市，售價每杯３８元人民幣，通過相關優惠券的到手價更低至１９元人民幣。
「美酒加咖啡，我只要喝一杯．．．．．．」這首曾經廣為傳頌的歌謠，如今照進了現實。９月４日，瑞幸咖啡與貴州茅台推出的聯名咖啡「醬香拿鐵」正式上市，據悉，該新品將在全國所有瑞幸咖啡店均可購買。美酒+咖啡是什麼味道？能否受到消費者的歡迎？證券時報記者走訪瑞幸咖啡門店一探究竟。
【時報編譯柳繼剛綜合外電報導】陸企瑞幸咖啡（ＬＵＣＫＩＮ ＣＯＦＦＥＥ）於５日表示，與貴州茅台跨界合作的新作品醬香拿鐵，一開賣的第一天就賣出至少５４２萬杯，也創下中國大陸咖啡連鎖店的販賣紀錄。 有中國大陸星巴克之稱的這家咖啡業者統計，這些有淡淡茅台酒香味的拿鐵，４日的銷售量輕而易舉就突破１億人民幣，約１３７２萬美元。路透社計算，這個茅台拿鐵的銷售量，也遠遠超過瑞幸之前推出，初賣當天就賣出１３１萬杯的起司拿鐵，以及６６萬杯的椰雲拿鐵。 為了促銷，這個原本售價３８人民幣，約５．２３美元的醬香拿鐵，銷售首日打對折一杯只需１９塊人民幣。中國大陸網友利用社交軟體相互交流，這個茅台拿鐵新品竟然在短短幾個小時之內，無論在北京還是上海的商店，就已賣光不剩半瓶。 有些中國大陸民眾表示，醬香拿鐵用的是白酒風味厚奶，每杯酒精含量只有０．５％左右，根本沒什麼酒味。不過，有的就是喜歡這種淡淡的酒香。瑞幸咖啡建議，鴐駛人若要開車前，千萬不要飲用醬香拿鐵。（開車勿喝酒，酒後勿開車）
大陸酒業巨頭貴州茅台與連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡聯名打造「醬香拿鐵」在４日上市，並在大陸消費市場激起一陣「酒咖」炫風。值得注意的是，白酒風味的厚奶價值不菲，業者指出由酒廠押運來價值人民幣３,０００萬元（約新台幣１．３億元）的茅台酒打造。
綜合中國媒體報導及網路訊息，瑞幸及貴州茅台３日共同宣布推出這款「醬香拿鐵」，外包裝除了瑞幸的塑膠杯，杯外並采用傳統茅台酒圖案的杯套，並寫上「醬香拿鐵」字樣，包裝乍看上去就像一瓶茅台酒。但產品僅在瑞幸咖啡通路銷售，在煙酒販賣店則買不到。
內媒實地探訪深圳一間瑞幸咖啡店，店內多處貼有茅台、瑞幸聯名「醬香拿鐵」的宣傳海報，與普通咖啡的包裝袋不同，茅台咖啡有印著「醬香拿鐵」大字的紅色專屬袋，熱的醬香拿鐵還有專屬杯套。
《經濟通通訊社４日專訊》據內媒報道,由貴州茅台(滬:６００５１９)與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡「醬香拿鐵」,今天在瑞幸全國門店上市。貴州茅台Ａ現價升０．３７％,報１８５７．８元(人民幣．下同)。
９月４日，貴州茅台與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡#茅台瑞幸醬香拿鐵#正式上架開賣，話題引發熱議！
【瑞幸咖啡：#醬香拿鐵單品首日銷售額破億元# 】９月５日，據瑞幸咖啡官方微博，#醬香拿鐵單品首日銷量突破５４２萬杯#，單品首日銷售額突破１億元。​​​#茅台巧克力即將上線# ​
貴州茅台（６００５１９．ＳＨ）和瑞幸兩大知名消費品牌聯手，推出「醬香拿鐵」瞬間引起了熱議。「一杯醬香拿鐵里的茅台酒成本有多高？」「喝完醬香拿鐵開車算酒駕嗎？」、「實測喝完醬香拿鐵吹檢測儀」、「在咖啡中擅自添加茅台售賣屬侵權」等討論在網上展開，值得關注的是，還有發生了男子在瑞幸店外怒砸多杯醬香拿鐵的事情。
路透社指出，這個企畫案對兩家公司來說都是雙贏。貴州茅台與瑞幸咖啡是中國大陸白酒以及咖啡的大企業。貴州茅台通過跟瑞幸的合作，可加速品牌年輕化。再者，對瑞幸咖啡來說，也有助於提升在咖啡行業的綜合實力與品牌調性。（開車切勿喝酒，飲酒過量有害健康）
今天白酒板塊放量大漲，其中金徽酒漲停，貴州茅台、老白干、山西汾酒等都有不同程度的漲幅。消息面上，由瑞幸咖啡與貴州茅台合作推出的&ＬＤＱＵＯ;醬香拿鐵&ＲＤＱＵＯ;掀起市場一片熱議。
瑞幸Ｘ茅台「醬香拿鐵」爆紅│絕密生產過程大曝光 配料真系有茅台？
知趣營銷總經理、白酒專家蔡學飛也在受訪時稱，茅台此舉旨在推動品牌的年輕化轉型。「瑞幸屬於知名度比較高的咖啡品牌，目標客戶有一定消費能力，獵奇心理強，而茅台屬於社交性用酒，兩者有一定的品牌認知與消費基礎。此次茅台聯名瑞幸，主要目的是通過跨界年輕人關注度比較高的品類，來推廣茅台為代表的醬酒口味與口感，瑞幸也能借助茅台獲得大量的曝光。」
青島新聞網訊(記者 吳陽) ９月４日，貴州茅台與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡「醬香拿鐵」在瑞幸咖啡全國１萬＋門店同步上市。青島新聞網記者來到市南區一家瑞幸咖啡店，「醬香拿鐵」已經上架青島。據了解，「醬香拿鐵」使用白酒風味厚奶，含５３度貴州茅台酒，酒精度低於０．５％，門店零售價１９元/杯。
４日，茅台與瑞幸聯合出品的「醬香拿鐵」咖啡席卷網絡，在各大社交平台和朋友圈「泛濫」。據瑞幸官方公布的飲品售價來看，「醬香拿鐵」零售價３８元/杯，使用首杯優惠券後到手價為１９元/杯。據觀察，疊加瑞幸其他優惠券，一杯「醬香茅台」最低可至１６元左右，可贈送聯名貼紙以及紙袋、杯套等。

 
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