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美Black Friday初段氣氛遜往年機構料上半日網購額增3% @ 2022-11-27T00:

Keyword：黑五美國消費黑色星期五購物

Concept：美國黑色星期五購物

每年的「黑色星期五」都是消費者購買打折商品的好時機。今年由於高通膨帶來的物價上漲，全球很多國家的消費者都決定減少支出，但是美國是個例外。波士頓集團的調查研究稱，美國消費者今年在「黑色星期五」的支出計劃相比２０２１年要高出６％。

美國又逢一年一度打折旺季，今年的黑色星期五人潮回溫，預估潛在消費者就有１．１５億人，網購銷售更可能超越９０億美元。然而照理來說高通膨下，民眾的消費力道應該減弱，外媒記者分析可能就是因為這樣，讓更多人變得精打細算、理性消費，才選擇在年末折扣多的時候下訂單。

根據ＢＣＧ公布的「黑色星期五消費者信心調查」圖表，在英美等九國共９,２０７人中，消費者今年僅計劃在黑五購物節期間支出平均３３５美元，比起去年少５％，除美國之外，其他國家的消費者都受通膨影響，准備勒緊腰帶。ＢＣＧ去年訪調了７,５９８人。

在通膨陰霾籠罩下，美國的「黑色星期五」在感恩節次日登場，揭開年底購物季的序幕；盡管商家祭出大於去年的折扣，但消費者更加精．．．

美國零售股２５日持穩，因投資者關注假日消費以衡量消費者信心，而此時通膨和利率上升對普通民眾造成沉重壓力；路透報導，由於一年中最繁忙的購物日人群稀少，股市表現平平；ＯＡＮＤＡ高級市場分析師厄藍(ＣＲＡＩＧＥＲＬＡＭ) 表示，「如果今年黑色星期五受到沖擊，對零售商來說到年底的購物季將不是好兆頭」。

新的研究數據顯示，沃爾瑪(ＷＭＴ．ＵＳ)正在成為美國消費者尋找黑色星期五折扣活動的首選。智通財經ＡＰＰ獲悉，根據廣告技術公司ＣＡＰＴＩＦＹ的數據，截至周五上午，美國消費者在網上搜索黑色星期五的折扣時，沃爾瑪占據了主導地位。ＣＡＰＴＩＦＹ公司每天從全球網站上跟蹤超過１０億次搜索。

美國黑色星期五購物季開跑，總統拜登夫婦也現身商店街，以實際行動為業者創造業績。今年因為防疫措施松綁，出門購物人潮比去年增加將近一倍，不過受到通膨影響，民眾比往年更加精打細算，因此有賣場提供限量神秘優惠，吸引不少消費者漏夜排隊。

此外，促銷節慶感也有東西方差異。「黑色星期五」是感恩節之後的星期五，也是美國年末購物季的開端，大眾開始采購聖誕節禮物，許多店家從凌晨就開店，祭出超低折扣吸引民眾徹夜排隊，商家一整年的業績由赤字轉為黑色的營收，名稱由此而來。吳師豪認為，台灣是華人社會，大部分民眾對於雙１１的節慶感還是比黑五濃厚。

黑五最受關注的網站就是美國亞馬遜，近幾年也注意到台灣的消費能力，不僅將官網全部繁體中文化(可在官網語言設定，選擇繁體中文)之外，方便的跨境國際購物也在今年推出免運活動，只要單筆下單超過６０美元，即可享有免費運送至台灣的優惠，換算只要約台幣１８８５元即可免運。

根據媒體報道，美國消費者普遍將在今年「黑五」期間控制支出，將大部分預算用於生活必需品，減少其他品類商品的支出。究其原因，一方面，美國當前的通脹依然高企，侵蝕了消費者的購買力，另一方面，隨著美聯儲大幅加息，美國經濟衰退預期加劇，不少公司開始進行大規模裁員，在此背景下，美國民眾只能把口袋捂得更緊。

波士頓諮詢集團（ＢＣＧ）在歐美進行的調查顯示，今年「黑五」只有美國人打算增加消費，而歐洲消費者計劃減少花錢，預計會較去年減少一至兩成開支。

「黑色星期五」是美國長達一個多月假日購物季的開始。這一天，美國各大商家集中打折促銷，吸引消費者選購價廉又心儀的商品。１１月２５日是今年的「黑色星期五」。記者當天在弗吉尼亞州一家奧特萊斯商城發現，與以往美國人任性「買買買」的場景不同，折扣力度稍微小一點的店鋪門可羅雀。

象征零售業晴雨表的美國「黑色星期五」到來，但許多想趁此時買進蘋果最新高階ＩＰＨＯＮＥ的消費者卻無法如願以償，凸顯中國封控紛擾造成的供應鏈問題，ＷＥＤＢＵＳＨ預估蘋果在這個黑五周末的ＩＰＨＯＮＥ１４系列銷量可能較去年減少２０％至８００萬支。

海外方面，美國通脹數據公布完畢，市場從ＣＰＩ降溫的激情中緩解，重新接受美國通脹仍可能維持在高位的事實，同時美聯儲官員不斷釋放強硬措辭，美元開啟反彈，投資者情緒冷靜下來。本周五將進入西方傳統的購物季，投機者聚焦「黑五」的銷售數據，希望從中找尋未來美國通脹走向以及消費動能對經濟影響的證據，黑五銷售情況可能影響美股短期情緒，進而波及全球股市。

【環球時報報道記者潘曉彤楊沙沙環球時報駐美國特約記者吳倩】１１月２５日，美國一年一度的「黑色星期五」（簡稱「黑五」）購物節拉開帷幕，也由此開啟西方今年的聖誕和新年購物季。今年，在歐美通脹率高居不下、生活用品價格飆升的大環境下，多數商家都預料到，消費者或捂緊口袋。而中國商家近些年在西方的「黑五」購物季中扮演著越來越重要的角色。今年的「黑五」還疊加了中國的「雙１１」余熱以及世界杯，三大營銷熱點使得中國企業對這次「黑五」加大投入。今年「黑五」，西方民眾偏愛哪些中國產品？中國制造企業如何參與「黑五」？中國電商平台從中能挖掘什麼商機？《環球時報》記者對此進行了調查。

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