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供應鏈干擾+折扣少 美國網路星期一支出力道恐放緩 @ 2021-12-01T04: Back Hot News
Keyword:推特 執行長 技術
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LEREXIS VIA GETTY IMAGES「黑色星期五」是傳統的網購盛事,海內外都有很多網店趁這年底的機會放手一搏,刷一波銷售額。不過據 ADOBE 的估計,今年在黑五和感恩節當天的網購銷售額卻首度錄得按年倒退,由 2020 年的 90 億美元輕微回落至 89 億美元,雖然不是個明顯的跌幅,但 ADOBE 分析認為這是顯示了一個潮流的改變。因為今年 2021 年的特殊狀況,包括新冠疫情持續以及貨運物流力量不如從前,所以不少網店早早就在 10 月已經開始黑五相關或借其名目而進行優惠促銷,導致過去只有出現在單一日子的爆炸性營收日,拖長到以星期計。至於在黑五之後還有一個新興的 CYBER MONDAY,ADOBE 則預計會有較高的銷量額,大概落在 102 億至 113 億美元之間,但相信這是因為電子產品單價比較高之故。最後 ADOBE 也有分析到大家在網購時,所使用裝置的習慣,他們發現最多人是透過手機下單買東西的,大概有 62.2% 的瀏覽都是從手機而來的,同時占據黑五銷售額有 44.4%,較去年黑五多了 10.6%。
雖然美國今年「黑色星期五」期間的實體店銷售額比疫情前大幅下降,但有分析數據顯示,很多人還是選擇在這個假日季節優先考慮到店內購物。圖為黑五當天,民眾在洛杉磯一家商場購物。(姜琳達/大紀元)
美國「黑色星期五」實體店客流量大幅回升 網購額首次按年下降
黑五網購小跌 實體店顧客大幅回升
美國黑色星期五實體店客流量增近50% 惟網購額較去年微跌
許多店家打破傳統,今年感恩節不營業,也減少黑色星期五一早的限時限量「開門大搶購」(DOORBUSTER),排隊人潮不若以往;店家改在實體店和網路推出整個月的黑五優惠,或在網站舉辦串流活動,不過根據萬事達卡消費脈搏指數(MASTERCARD SPENDINGPULSE),「黑五」銷售依舊強勁,業績甚至高於去年。
黑五網購小跌,實體店顧客大幅回升
商家表示,今年黑色星期五實體店冷落的景象也是早有預料。因為疫情期間更多人改為網上購買和消費,實體店進一步式微;加上很多商家全年都有大折扣優惠,黑五早早就在網上開打。尤其年輕人,早早網購了各種節日,黑五趕商場的,很大程度就剩下了可買可不買的人群。
1.網民強忍剁手沖動,美國黑五線上支出首見下滑。今年美國零售商自10月起陸續推出年終折扣,令精打細算的消費者提前采購搶優惠,相對分散黑色星期五網購人潮,使今年黑色星期五線上支出較去年同日下滑,是史上首例。
感恩節重頭戲「黑色星期五」登場前,美國民眾早就摩拳擦掌,光11月前23天,網購消費總額已經超過722億美元,美國零售聯合會預估,今年黑五銷售額,會比去年多8.5%到10%。
黑色星期五剛過,網購星期一(CYBER MONDAY)又來啦!因為疫情,民眾更加依賴網購,因此網購折扣現在常常比實體店面...

 

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