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央視新聞聯播廣告溢價９１％ @ 2013-11-19T04: Back Hot News
Keyword：央視 廣告 招標
Concept：國美１３１３１萬元 , ２０１４年２０１４年央視廣告招標
當日，包括娃哈哈、青島啤酒、加多寶/雲南白藥、阿里巴巴等數百家企業參加競標，這也是自１９９４年央視廣告部首次公開招標其黃金時代廣告段位以來，央視就其廣告資源進行的第２０次公開招標。
與往年不同的是，央視今年減少了現場招標的比例，大部分優質資源如「新聞聯播提示收看廣告」、「焦點訪談提要廣告」、１９點「新聞聯播報時組合廣告」、 「天氣預報１+１廣告」等早於之前被認購。今天的六個單元招標結束之後， 中標總金額３５．０６６１億元，比標底價平均溢價９１％，同比２０１３年漲幅４．５％。
大智慧阿思達克通訊社１１月１８日訊,在周一上午舉辦的中央電視台２０１４年黃金資源廣告招標會上,國美電器(０４９３．ＨＫ)以１．３１３１億冠名《我要上春晚》,打響了央視招標第一槍。
招標會，但今年央視宣布廣告招標不再公布預售額，但這絲毫不影響它的受關注程度，新聞聯播後１０秒廣告招標總金額達３５億，原創欄目成吸金新增長點。品牌營銷專家李光斗在做客新浪演播室時提出，央視廣告招標是一年一度的大會，當它達到了過百億規模後，就進入到了理性增長的階段。
２０１４年中央電視台廣告招標預售分為簽約認購和現場招標兩部分，其中，２０１３年９月１７日－１０月３１日為簽約認購階段，１１月１８日為現場招標。和往年央視將大部分優質資源放在現場招標部分不同，２０１４年的簽約認購的比例有所增加，現場招標的部分則有所減少。據悉，２０１４年廣告招標預售產品非常豐富，遠遠多於去年的９９個，簽約認購資源為１７８個，加上現場招標的產品超過２００個，另外還新增了６７個新媒體產品。
來自央視廣告部的信息，２０１３年，央視廣告中食品飲料、旅游、汽車等行業表現搶眼，廣告投放量大，其中汽車行業廣告在黃金時間段投放格外突出，預計２０１４年中汽車廣告仍將保持快速增長。而由於《廣電總局關於進一步加強電視廣告播出管理的通知》（俗稱「７９號文」）對烈性酒商業廣告的限制， 此次招標中烈性酒商業廣告仍將被限制。
２０１３-１１-１８ １１:３６:４５．０李蕾國美超１億拿下央視廣告頭標廣告招標 央視 國美電器 認購 春晚 預售 京報 １０月 現場 大會４１６６１５３時尚滾動/ＥＮＰＰＲＯＰＥＲＴＹ-->
資源廣告招標會上，國美的高級副總裁何陽青表示：「我們非常榮幸獲得中央電視台２０１４年廣告招標的頭標，《我要上春晚冠名》的廣告。實際上我們對這個節目已經關注很久了，今天有這個機會，獲取了這麼一個廣告的冠名權，我們覺得國美電器[微博]實際上和我要上春晚這個節目非常有默契，在今天獲得這個中標完以後，實際上在我的腦海里，依稀出現了２０年前，我們在家里圍著黑白電視在看春晚的節目，實際上國美就是以賣電視機起家的企業，所以老百姓到國美門店買到彩電，電視，在家里看春晚，我覺得我們這個品牌和春晚的品牌是非常的默契和非常的有緣。」
資源廣告招標會」第一標開標，國美電器１．３１億搶下《我要上春晚》冠名廣告，天貓１．４１６億拿下世界杯射手榜全媒體合作。包括娃哈哈、青島啤酒、加多寶雲南白藥、阿里巴巴等數百家企業參加了競標。２０１３年，央視廣告中食品飲料、旅游、汽車等行業表現搶眼，其中汽車行業廣告在黃金時間段投放格外突出，預計２０１４年中汽車廣告仍將保持快速增長。
１１月１８日上午，中央電視台２０１４年黃金資源廣告招標會在北京舉行。經過１０個小時、數百家企業參與競標後，央視２０１４年招標簽約總額穩中有增，超過２０１３年，但並未公布具體數字。據悉，２０１４年２０１４年央視廣告招標預售產品非常豐富，遠遠多於去年（９９個），還新增了６７個新媒體產品，對應各類企業需求。
《經濟觀察網》引述央視招標負責人稱，為免惡性競爭，做大整體價值，央視將減少現場招標比例，大部分優質資源，如「新聞聯播提示收看廣告」、「焦點訪談提要廣告」、晚間７點「新聞聯播報時組合廣告」等，早已於之前被認購，故今天的招標結果數字，不再具代表性，而且跟往年不同，今年央視將不再宣布招標預售總額。

 
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